2013/08/27 | 來源：中國古典家具網(wǎng)
[摘要]我國工藝美術(shù)品中被人們牢記且隨口即能說出的品牌寥寥無幾，因此，注重品牌建設(shè)，是我國工藝美術(shù)行業(yè)應(yīng)該堅持的道路。
“十一五”期間，我國高度重視文化建設(shè)，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)得到了較大發(fā)展，市場日趨成熟，創(chuàng)作隊伍日益龐大。而設(shè)計獨特、技藝精湛的工藝美術(shù)品，比如木雕、根雕、漆器、珠寶玉器、古典工藝家具……也漸漸走進人們視野，受到了歡迎。
有人說，現(xiàn)在是“品牌致勝”的時代，再好的產(chǎn)品都離不開品牌的支撐。日前，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師李硯祖做客湖北美術(shù)館，主講“當(dāng)代工藝美術(shù)的發(fā)展與品鑒”時也說道，目前國內(nèi)有很多工藝美術(shù)品，不缺創(chuàng)意，但缺品牌。我國工藝美術(shù)歷史悠久、品類豐富，但被人們牢記且隨口即能說出的品牌卻寥寥無幾。
另外，李教授還提到，知識產(chǎn)權(quán)得不到保護，是國內(nèi)工藝美術(shù)品品牌發(fā)展的瓶頸。盡管目前已有部分工藝美術(shù)品企業(yè)認識到品牌的重要性，也創(chuàng)立了自己的品牌，但由于知識產(chǎn)權(quán)得不到有力保護，新產(chǎn)品面世后很快就被復(fù)制、被模仿，使得品牌的附加值偏低，有無品牌差別不大。長期如此，品牌建設(shè)受到阻礙，自然不利于形成強勢品牌和老字號品牌。
日前，記者就我國工藝美術(shù)品不缺創(chuàng)意缺品牌的相關(guān)問題采訪了亞太地區(qū)手工藝大師、中國工藝美術(shù)大師馮文土老師。他說：“工藝美術(shù)品作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體，講究取材和工藝，且我國的工藝美術(shù)行業(yè)仍以家庭作坊式為主，批量生產(chǎn)難以進行，從而增加了打造行業(yè)品牌的難度。而已有品牌要想做大做強，除企業(yè)自身努力，也需要政府和行業(yè)的幫助。”
近年浙江東陽工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，令人刮目相看。當(dāng)?shù)厥形⑹姓e極推動傳統(tǒng)木雕技藝與現(xiàn)代紅木家具融合發(fā)展，形成了獨具特色的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)——木雕·紅木家具產(chǎn)業(yè)，造就了如新明紅木、卓木王紅木、振宇紅木等知名品牌，為東陽工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的提升發(fā)展注入了新動力。作為東陽木雕的領(lǐng)軍人物，馮老師對這種合作模式則是如此看待的，“東陽依靠木雕發(fā)展起來，如今將木雕與紅木家具相結(jié)合，發(fā)展木雕·紅木家具產(chǎn)業(yè)，既促進了東陽木雕的發(fā)展，也推動了紅木家具的壯大。二者合一，對東陽工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)影響很大。”此外，記者走訪了解到，國內(nèi)工藝美術(shù)品市場缺乏規(guī)范，小、亂、散且存在以次充好的現(xiàn)象，這也是直接導(dǎo)致我國工藝美術(shù)品品牌建設(shè)滯后，難形成強勢品牌和老字號品牌的重要原因。
我國工藝美術(shù)品市場潛力大，但強勢品牌缺乏，企業(yè)品牌意識單薄，已然影響到了其產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。注重品牌建設(shè)，是我國工藝美術(shù)行業(yè)應(yīng)該堅持的道路，通過打造一批有影響力的品牌，向市場奏響工藝美術(shù)品崛起的最強音。（來源：中國古典家具網(wǎng) 梁曉珩∕文 周曉蘭∕編輯）