2011/11/03 | 來源：新浪家居
[摘要]來到“中國紅木家具生產專業鎮”——廣東省中山市大涌鎮，有幾大老牌紅木家具企業你一定不會錯過，其中之一就是東成紅木家具廠。在紅木家具產業中，東成紅木算是當之無愧的“老大哥”，近二十年的發展歷程、現代化的硬件設備、夯實的品牌實力，在傳統家具產業中舉足輕重。
細節戰略推進東成紅木品牌升級
來到“中國紅木家具生產專業鎮”——廣東省中山市大涌鎮，有幾大老牌紅木家具企業你一定不會錯過，其中之一就是東成紅木家具廠。在紅木家具產業中，東成紅木算是當之無愧的“老大哥”，近二十年的發展歷程、現代化的硬件設備、夯實的品牌實力，在傳統家具產業中舉足輕重。
身處傳統產業之中，東成紅木十多年的發展壯大都延續著傳統行業的運作方式，但在紅木產業面臨轉型升級之際，東成紅木卻果斷地擯棄了傳統模式，身先士卒地邁向了新興的現代化運營之路。
一老一新，兩種模式轉變的推手，是東成紅木果斷大膽、與眾不同的發展思路。東成紅木并沒有在一開始就積極發展經銷商，而是首先自己在深圳、廣州、西安、惠州、香河等多個城市開設了品牌專賣店，借助自身經營優勢，以品牌連鎖經營踏出了品牌化經營轉型的第一步。
發展路線是確定了，但問題也隨之而來。大涌紅木產業發展已逾三十年，東成紅木算是最早發展起來的一批紅木家具廠之一，目前工廠人數達500多人，這樣的規模對于業內的紅木家具廠來說，可謂屈指可數。當東成紅木開始思考企業的轉型問題時，首先擺在面前的就是企業可能出現的尾大不掉的問題。而品牌的打造，卻需要企業從上至下的整體協同配合和貫徹一致，每一個環節都至關重要。
細節戰略推進東成紅木品牌升級
以質取勝、務實高效、開拓創新，這就是東成順利實施其品牌戰略的法則。東成紅木的每一根木材從原材進貨到生產到成品出廠，要經歷層層檢驗，在生產中，東成紅木將檢測精細到每個工人的每道工序，配備專門的抽檢小組，確保成品質量。許多南方的紅木家具廠不敢做北方的生意，因為南北溫濕度相差太大，木材容易開裂，但東成紅木細致的檢測程序和嚴格的烘干技術，使得其在北方市場暢通無阻。2004年，東成紅木通過了IS09000-2001質量管理體系認證，并在中國國際名牌與市場發展戰略發展委員會、國際質量經濟聯合會的共同審核下，獲評為“2004年3.15重點推介的質量過硬服務滿意創名牌示范企業”。
精確細致的檢驗讓東成紅木有了好的質量，而樹立品牌，東成紅木也同樣著重于細節。東成紅木旗下擁有的首個品牌是集婉約和典雅于一體的品牌“聚藝居”，其后又開拓出了雍容而霸氣的“偉世東成”，兩大品牌在全國多個主要城市都開設了專賣店。在全國的東成紅木專賣店里，從展廳的裝修到家具的款式，從綠色植物的選擇到軟裝的搭配，甚至是燈光的角度、名牌擺放的位置這些細節部分，東成紅木都有明確的規定。因為企業大，所有東成紅木將每一項工作都落實到人頭，將每一個項目都細化到基礎，每一次審核都仔細到各個細節，成功地解決了大企業操作不靈活的問題。2010年，東成紅木還入選為由中國名牌產品培育委員會組織認證的中國紅木家具十大品牌，并榮獲了 “2010年中國紅木家具行業總評榜”最受歡迎的中國紅木家具十大品牌，并有望在2011年成為廣東省著名商標企業。現代化企業講究戰略性發展，東成紅木發展的戰略就是注重細節，俗話說“細節決定成敗”，把細節做到極致就是完美，東成紅木的細節戰略推動著其品牌的轉型升級，助推企業騰飛。