2010/12/27 | 來源：中國古典家具網
[摘要]在當今新舊媒體融合的泛媒體時代背景下。家具企業要想走出去，就需要運用響應的廣告營銷，結合企業的實際情況，選取最有效的、最適當的廣告方式以實現品牌宣傳受眾的最大化。
2010年已步入尾聲，廣告業繼續以“經濟晴雨表”的名譽，匯報了2010年我國國民經濟增長模式轉變進程中我國企業營銷呈現的動態與特點。其中，中國家具行業企業的廣告營銷呈現出愈演愈烈之勢。家具品牌知名企業紛紛實行廣告營銷大計，從體育營銷到明星代言式營銷，再到電視廣告營銷等，都用其潮流的表現方式吸引著廣大受眾，家具企業也從中收獲到了應有的知名度和美譽度。
贊助亞運 光潤家具開展體育營銷
2010年，我國歷經世博會、世界杯、亞運會等大事件，這些國際盛事給家具企業的廣告營銷帶來新的機遇和挑戰。據了解，廣州2010年亞運會所獲贊助超過30億元，其中不乏有實力的家具企業的資金支持。這些家具企業早在亞運之前就已經開展了相關的營銷工作，欲借亞運之勢搶占先機。搭乘亞運快車，家具企業的營銷效果立竿見影，大大提高了在行業的影響力以及亞運后家具市場的競爭力。
據悉，作為廣州2010年亞運會家具獨家贊助商，光潤家具股份有限公司顯現出蓬勃發展的勢頭。不包括亞運會配套工程前期的供貨在內，2009年光潤銷售總額突破了3億元人民幣，超額完成了2009年年度銷售目標總額。光潤家具今年還重點開展專賣店計劃，與此相配合，光潤將擴大產能30%以上，力爭在未來兩年內上市。
開業慶典 皇朝家私邀請當紅明星坐陣
2010年11月4日，香港首間皇朝家私大紅酸枝家私專賣店——“皇朝﹒御品”盛大開幕，《義海豪情》眾星攜手饒宗頤大師出席開幕禮親臨現場助陣，致使場面失控。今年TVB的臺慶劇《巾幗梟雄之義海豪情》在香港熱播，既叫好又叫座，男女主演人氣急升，一抵達皇朝﹒御品，場面幾乎失控，即便是城中富豪也都紛紛與之合影，媒體也紛紛爭取獲得獨家采訪報道，引發了皇朝家私大紅酸枝家私專賣店慶典現場氣氛升溫。眾星紛紛表達對大紅酸枝家私的喜愛，使皇朝﹒御品大紅酸枝家私產生了極強的明星效應，在開業慶典氣氛的帶動下引發一輪輪搶購熱潮。
其實，早在2003年開始，皇朝家私就熱“戀”香港明星，分別邀請關之琳、劉嘉玲作為皇朝家私的兩任品牌代言人，并開始在央視、鳳凰衛視、湖南衛視等電視臺投放大量的宣傳廣告，在行業內掀起了一場場空前的品牌廣告大戰，為皇朝家私奠定了領軍品牌的范兒。
電視廣告 紅古軒重拳出擊
2010年下半年，紅古軒投入重金，在中山廣播電視臺《樓市縱橫》這個房地產資訊節目前后投放電視廣告，使紅古軒品牌以較強的感染力、更為主動的方式出現在人們的視野之中，迅速提高了紅古軒的品牌知名度，紅古軒公司的品牌建設也取得了突破性進展。
隨著家具市場營銷模式的轉變，家具消費市場對廣告可見度的重視程度逐年加深。家具企業在投放電視廣告時，將目光放在基層電視臺的資訊等貼近百姓生活的欄目，利用其進行造勢，可以引起廣大電視受眾的關注，非常有利于品牌形象的塑造和宣傳。
隨著新媒體的不斷涌現，傳統媒體的受眾分流已成為一個共性問題，電視、報紙、雜志、電臺等媒體的受眾分流情況明顯，媒體界線也日益模糊。在當今新舊媒體融合的泛媒體時代背景下,家具企業要想走出去，就需要運用相應的廣告營銷，結合企業的實際情況，選取最有效的、最適當的廣告方式以實現品牌宣傳受眾的最大化。（來源：中國古典家具網 秋子/文）