2010/12/21 | 來(lái)源：慧聰網(wǎng)
[摘要]2010年，中國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中穩(wěn)步前進(jìn)，素有“經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的廣告業(yè)也經(jīng)歷了“寒冬”的陣痛后逐漸回暖。世博會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等大事件將成為廣告業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力的同時(shí)，泛媒體時(shí)代下受眾進(jìn)一步分化的現(xiàn)實(shí)仍給企業(yè)的的廣告營(yíng)銷帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。
2010年，中國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中穩(wěn)步前進(jìn)，素有“經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的廣告業(yè)也經(jīng)歷了“寒冬”的陣痛后逐漸回暖。世博會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等大事件將成為廣告業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力的同時(shí)，泛媒體時(shí)代下受眾進(jìn)一步分化的現(xiàn)實(shí)仍給企業(yè)的的廣告營(yíng)銷帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。
回顧2010年企業(yè)營(yíng)銷呈現(xiàn)的動(dòng)態(tài)與特點(diǎn)，中國(guó)的廣告營(yíng)銷將呈現(xiàn)以下十大趨勢(shì)：
趨勢(shì)一：跨媒體整合營(yíng)銷成為共識(shí)
關(guān)鍵詞：整合跨媒體
在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，企業(yè)的廣告營(yíng)銷面臨的是媒體嚴(yán)重“泛化”，受眾媒體接觸日趨“碎片化”的局面；企業(yè)再力圖通過(guò)以往單一的媒介通路即實(shí)現(xiàn)有效的廣告營(yíng)銷，早已變得力不從心。從廣告營(yíng)銷的基本出發(fā)點(diǎn)與根本落腳點(diǎn)（受眾）出發(fā)，跨媒體的整合營(yíng)銷模式或許是泛媒體時(shí)代營(yíng)銷困境的解決之道。整合營(yíng)銷模式重新構(gòu)建了受眾媒體接觸的“渠道鏈條”，打通了廣告訴求得以持續(xù)傳播的“信息通道”，可以有效彌補(bǔ)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程的“價(jià)值損耗”。
趨勢(shì)二：大事件營(yíng)銷傳播深入人心
關(guān)鍵詞：大事件體育營(yíng)銷
在眾多的信息傳播中，“大事件”以其巨大的社會(huì)影響力與轟動(dòng)效應(yīng)，往往能在第一時(shí)間吸引大眾的注意力，并形成深刻持久的記憶；也正是基于此，企業(yè)越來(lái)越深刻地認(rèn)識(shí)到借助具有廣泛影響力的“大事件”，在其自身廣告營(yíng)銷與社會(huì)大事件之間尋求傳播契合點(diǎn)，以最大程度上放大自身的營(yíng)銷傳播力。在大事件營(yíng)銷類型中，借助重大體育賽事以實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷共贏的“體育營(yíng)銷”模式為中國(guó)企業(yè)屢試不爽；體育營(yíng)銷信息也在大眾的日常生活中屢見(jiàn)不鮮。
趨勢(shì)三：植入營(yíng)銷“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”
關(guān)鍵詞：植入影視植入
2010年央視春晚的本山小品不僅給百姓帶來(lái)了歡樂(lè)，更使得“植入廣告”這一專業(yè)名詞一夜之間變得家喻戶曉，不僅讓人感嘆：有人的地方就有廣告！其實(shí)，商家營(yíng)銷的過(guò)程不在乎手段和渠道，而重在效果與收益。隨著廣電總局61號(hào)令的實(shí)施及對(duì)電視購(gòu)物、保健品等特殊廣告整頓力度的加大，傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)媒體時(shí)段日漸成為“稀缺性資源”，眾多品牌營(yíng)銷需求必然會(huì)更多的通過(guò)“植入”的方式得以釋放，相信植入營(yíng)銷在未來(lái)的影視作品中會(huì)有越來(lái)越廣泛的展現(xiàn)。
趨勢(shì)四：環(huán)境媒體創(chuàng)意廣告?zhèn)鞑ブ档梅Q道
關(guān)鍵詞：環(huán)境媒體創(chuàng)意
充分利用環(huán)境媒體特質(zhì)，通過(guò)巧妙的構(gòu)思與廣告創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)“環(huán)境”與“訴求”的天然統(tǒng)一，在該方面中國(guó)本土的戶外廣告設(shè)計(jì)師們從未向國(guó)際大師認(rèn)輸過(guò)！我們欣喜地看到越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始有意識(shí)地展現(xiàn)環(huán)境媒體廣告的絕妙創(chuàng)意；當(dāng)然，我們也期待中國(guó)戶外廣告管理政策的“寬容”。
趨勢(shì)五：戶外新媒體傳播價(jià)值愈加凸顯
關(guān)鍵詞：移動(dòng)電視賣場(chǎng)LCD
以移動(dòng)電視、大賣場(chǎng)LCD等為代表的戶外新媒體，有別于傳統(tǒng)媒體的傳播通路，創(chuàng)新性地將信息傳播的渠道拓展到大眾生活、工作、消費(fèi)的場(chǎng)景，深刻“嵌入”受眾的生活形態(tài)鏈條之中；其中，基于無(wú)線發(fā)射技術(shù)的公交地鐵移動(dòng)電視更是日漸成為大眾每日密切接觸的快捷型媒體。對(duì)于食品、日化等大眾日常生活必需的快速消費(fèi)品而言，戶外新媒體呈現(xiàn)出了相當(dāng)強(qiáng)勁的廣告?zhèn)鞑チΓ諠u得到廣告主的認(rèn)同。
趨勢(shì)六：微博營(yíng)銷漸成新風(fēng)尚
關(guān)鍵詞：微博互動(dòng)交流
博客---這一幾年前興起的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形態(tài)早已不再是什么時(shí)尚的東西了，就連買菜的大媽都會(huì)開(kāi)博，它與當(dāng)今的“圍脖”相比甚至略顯“土鱉”！“圍脖”絕對(duì)可以稱的上今日中國(guó)之互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的新風(fēng)尚！人人都要系的“圍脖”正是以其極佳的便捷性、互動(dòng)性迅速贏得大量網(wǎng)民的青睞?；谖⒉┑膶傩蕴攸c(diǎn)，觀念、生活形態(tài)、消費(fèi)理念類似的網(wǎng)民很容易地聚合在一起形成分眾化的“圈子”，這大大提高了品牌營(yíng)銷在特定族群中的傳播效率，使得越來(lái)越多的時(shí)尚企業(yè)加入到微博營(yíng)銷的陣營(yíng)。
趨勢(shì)七：團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷激戰(zhàn)正酣
關(guān)鍵詞：團(tuán)購(gòu)低價(jià)
自Groupon在美國(guó)市場(chǎng)取得巨大成功以來(lái)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站于年初引入中國(guó)后在幾個(gè)月內(nèi)便呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。由于行業(yè)門檻低、商業(yè)模式簡(jiǎn)單等因素，中國(guó)目前已開(kāi)始出現(xiàn)數(shù)百家的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，這些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還處于嬰兒期就已經(jīng)開(kāi)始面臨你死我活的激烈競(jìng)爭(zhēng)。目前主要是一些餐飲、洗浴、按摩等服務(wù)行業(yè)商家開(kāi)始試水團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷的模式。
趨勢(shì)八：SEM威力不減且潛力巨大
關(guān)鍵詞：搜索引擎SEM
隨著搜素引擎、電子商務(wù)、網(wǎng)游日漸成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)三大主體，SEM在企業(yè)營(yíng)銷中的地位也愈加重要。當(dāng)前企業(yè)的搜索營(yíng)銷正朝著單一SEM向多種營(yíng)銷途徑并進(jìn)的方向發(fā)展，搜索引擎也正成為整合營(yíng)銷中的一個(gè)有力工具。相信伴隨中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷模式的多元化及本土搜索引擎的進(jìn)一步發(fā)展，SEM未來(lái)還會(huì)呈現(xiàn)更大的營(yíng)銷價(jià)值。
趨勢(shì)九：視頻網(wǎng)站廣告營(yíng)銷成本走高
關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站漲價(jià)
在盈利模式清晰化的苦苦求索中，視頻網(wǎng)站得益于本次世界杯大事件帶來(lái)的廣告收入增加，也讓企業(yè)進(jìn)一步認(rèn)可了該類廣告的營(yíng)銷價(jià)值；當(dāng)前，“羽翼豐滿”的視頻網(wǎng)站正在醞釀一次集體漲價(jià)浪潮，未來(lái)一段時(shí)間該類廣告成本呈現(xiàn)走高趨勢(shì)。另外，伴隨著內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題的解決，視頻網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展之路將更加健康。
趨勢(shì)十：SNS營(yíng)銷模式創(chuàng)新進(jìn)程加快
關(guān)鍵詞：SNS創(chuàng)新
不久前的“SNS熱”絲毫也不亞于當(dāng)下的“圍脖熱”，然而SNS在其快速發(fā)展中其營(yíng)銷模式始終不夠清晰；除卻常規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，SNS的潛力將更多體現(xiàn)在非硬廣的創(chuàng)新性營(yíng)銷模式中；面對(duì)不斷翻新發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用帶來(lái)的壓力，未來(lái)的SNS營(yíng)銷必將加快營(yíng)銷模式的創(chuàng)新步伐。