2010/12/21 | 來源：慧聰網
[摘要]2010年，中國的國民經濟發展正在增長模式轉變的進程中穩步前進，素有“經濟晴雨表”之稱的廣告業也經歷了“寒冬”的陣痛后逐漸回暖。世博會、世界杯、亞運會等大事件將成為廣告業強勁增長驅動力的同時，泛媒體時代下受眾進一步分化的現實仍給企業的的廣告營銷帶來新的挑戰。
2010年，中國的國民經濟發展正在增長模式轉變的進程中穩步前進，素有“經濟晴雨表”之稱的廣告業也經歷了“寒冬”的陣痛后逐漸回暖。世博會、世界杯、亞運會等大事件將成為廣告業強勁增長驅動力的同時，泛媒體時代下受眾進一步分化的現實仍給企業的的廣告營銷帶來新的挑戰。
回顧2010年企業營銷呈現的動態與特點，中國的廣告營銷將呈現以下十大趨勢：
趨勢一：跨媒體整合營銷成為共識
關鍵詞：整合跨媒體
在當前的媒介環境下，企業的廣告營銷面臨的是媒體嚴重“泛化”，受眾媒體接觸日趨“碎片化”的局面；企業再力圖通過以往單一的媒介通路即實現有效的廣告營銷，早已變得力不從心。從廣告營銷的基本出發點與根本落腳點（受眾）出發，跨媒體的整合營銷模式或許是泛媒體時代營銷困境的解決之道。整合營銷模式重新構建了受眾媒體接觸的“渠道鏈條”，打通了廣告訴求得以持續傳播的“信息通道”，可以有效彌補廣告傳播過程的“價值損耗”。
趨勢二：大事件營銷傳播深入人心
關鍵詞：大事件體育營銷
在眾多的信息傳播中，“大事件”以其巨大的社會影響力與轟動效應，往往能在第一時間吸引大眾的注意力，并形成深刻持久的記憶；也正是基于此，企業越來越深刻地認識到借助具有廣泛影響力的“大事件”，在其自身廣告營銷與社會大事件之間尋求傳播契合點，以最大程度上放大自身的營銷傳播力。在大事件營銷類型中，借助重大體育賽事以實現品牌營銷共贏的“體育營銷”模式為中國企業屢試不爽；體育營銷信息也在大眾的日常生活中屢見不鮮。
趨勢三：植入營銷“潤物細無聲”
關鍵詞：植入影視植入
2010年央視春晚的本山小品不僅給百姓帶來了歡樂，更使得“植入廣告”這一專業名詞一夜之間變得家喻戶曉，不僅讓人感嘆：有人的地方就有廣告！其實，商家營銷的過程不在乎手段和渠道，而重在效果與收益。隨著廣電總局61號令的實施及對電視購物、保健品等特殊廣告整頓力度的加大，傳統優質媒體時段日漸成為“稀缺性資源”，眾多品牌營銷需求必然會更多的通過“植入”的方式得以釋放，相信植入營銷在未來的影視作品中會有越來越廣泛的展現。
趨勢四：環境媒體創意廣告傳播值得稱道
關鍵詞：環境媒體創意
充分利用環境媒體特質，通過巧妙的構思與廣告創意，實現“環境”與“訴求”的天然統一，在該方面中國本土的戶外廣告設計師們從未向國際大師認輸過！我們欣喜地看到越來越多的中國企業開始有意識地展現環境媒體廣告的絕妙創意；當然，我們也期待中國戶外廣告管理政策的“寬容”。
趨勢五：戶外新媒體傳播價值愈加凸顯
關鍵詞：移動電視賣場LCD
以移動電視、大賣場LCD等為代表的戶外新媒體，有別于傳統媒體的傳播通路，創新性地將信息傳播的渠道拓展到大眾生活、工作、消費的場景，深刻“嵌入”受眾的生活形態鏈條之中；其中，基于無線發射技術的公交地鐵移動電視更是日漸成為大眾每日密切接觸的快捷型媒體。對于食品、日化等大眾日常生活必需的快速消費品而言，戶外新媒體呈現出了相當強勁的廣告傳播力，而日漸得到廣告主的認同。
趨勢六：微博營銷漸成新風尚
關鍵詞：微博互動交流
博客---這一幾年前興起的互聯網應用形態早已不再是什么時尚的東西了，就連買菜的大媽都會開博，它與當今的“圍脖”相比甚至略顯“土鱉”！“圍脖”絕對可以稱的上今日中國之互聯網應用的新風尚！人人都要系的“圍脖”正是以其極佳的便捷性、互動性迅速贏得大量網民的青睞。基于微博的屬性特點，觀念、生活形態、消費理念類似的網民很容易地聚合在一起形成分眾化的“圈子”，這大大提高了品牌營銷在特定族群中的傳播效率，使得越來越多的時尚企業加入到微博營銷的陣營。
趨勢七：團購營銷激戰正酣
關鍵詞：團購低價
自Groupon在美國市場取得巨大成功以來，團購網站于年初引入中國后在幾個月內便呈現出爆發式增長態勢。由于行業門檻低、商業模式簡單等因素，中國目前已開始出現數百家的團購網站，這些團購網站還處于嬰兒期就已經開始面臨你死我活的激烈競爭。目前主要是一些餐飲、洗浴、按摩等服務行業商家開始試水團購營銷的模式。
趨勢八：SEM威力不減且潛力巨大
關鍵詞：搜索引擎SEM
隨著搜素引擎、電子商務、網游日漸成為中國互聯網廣告市場三大主體，SEM在企業營銷中的地位也愈加重要。當前企業的搜索營銷正朝著單一SEM向多種營銷途徑并進的方向發展，搜索引擎也正成為整合營銷中的一個有力工具。相信伴隨中國企業營銷模式的多元化及本土搜索引擎的進一步發展，SEM未來還會呈現更大的營銷價值。
趨勢九：視頻網站廣告營銷成本走高
關鍵詞：視頻網站漲價
在盈利模式清晰化的苦苦求索中，視頻網站得益于本次世界杯大事件帶來的廣告收入增加，也讓企業進一步認可了該類廣告的營銷價值；當前，“羽翼豐滿”的視頻網站正在醞釀一次集體漲價浪潮，未來一段時間該類廣告成本呈現走高趨勢。另外，伴隨著內容版權問題的解決，視頻網站未來發展之路將更加健康。
趨勢十：SNS營銷模式創新進程加快
關鍵詞：SNS創新
不久前的“SNS熱”絲毫也不亞于當下的“圍脖熱”，然而SNS在其快速發展中其營銷模式始終不夠清晰；除卻常規網絡廣告的投放，SNS的潛力將更多體現在非硬廣的創新性營銷模式中；面對不斷翻新發展的互聯網新應用帶來的壓力，未來的SNS營銷必將加快營銷模式的創新步伐。