2010/12/03 | 來(lái)源：中國(guó)品牌網(wǎng)
[摘要]央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)被稱(chēng)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”，歷年來(lái)都受到眾多企業(yè)和品牌的追捧。今年也不例外，招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)依然火爆。
央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)被稱(chēng)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”，歷年來(lái)都受到眾多企業(yè)和品牌的追捧。今年也不例外，招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)依然火爆。像湖南、江蘇、安徽等省級(jí)衛(wèi)視也進(jìn)行大規(guī)模招標(biāo)，廣告價(jià)格大幅飆升，高收視率欄目也創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，這與省級(jí)衛(wèi)視收視份額的大幅提升也有著十分密切的關(guān)系。如今參與投標(biāo)的企業(yè)熱情依然高漲，不光是有了品牌塑造的意識(shí)，還都加大了品牌推廣的力度。相比以前，現(xiàn)在的企業(yè)在廣告投標(biāo)上大都相對(duì)理性。
央視廣告招標(biāo)火爆，強(qiáng)勢(shì)媒體力量凸顯
11月8日，中央電視臺(tái)2011年黃金資源廣告招標(biāo)的現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)購(gòu)圓滿結(jié)束。2011年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額是126.687億元，比去年109.6645億增長(zhǎng)了17.0225億元，增長(zhǎng)率為15.52%。這個(gè)數(shù)字創(chuàng)造了中央電視臺(tái)十七年招標(biāo)預(yù)售總額的又一個(gè)新高度。從行業(yè)來(lái)看，傳統(tǒng)行業(yè)的投放隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)、市場(chǎng)擴(kuò)張而穩(wěn)步增長(zhǎng);新興行業(yè)的投放更是快速上升，亮點(diǎn)頻頻。食品飲料、家電、金融保險(xiǎn)排名行業(yè)前三，汽車(chē)、旅游增長(zhǎng)較快。新聞?lì)惞?jié)目尤為搶手。五糧液力壓茅臺(tái)，4.05億拍得新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)段8個(gè)月廣告;蒙牛、納愛(ài)斯分別以2.305億元和1.5億元拿下了央視上、下半年電視劇特約劇場(chǎng)。另外，茅臺(tái)、五糧液、燕京、青島、雪花、古井貢、瀘州老窖、郎酒等酒類(lèi)企業(yè)，紛紛登臺(tái)亮相，體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)人民生活品質(zhì)的提升。作為強(qiáng)勢(shì)電視媒體，央視依然是企業(yè)的第一選擇。能在央視上亮相，就足以顯示企業(yè)的雄厚實(shí)力。另外，自主品牌的企業(yè)表現(xiàn)搶眼，分頭壓過(guò)外資企業(yè)。
省級(jí)衛(wèi)視紛紛給力，廣告資源爭(zhēng)奪激烈
從10月開(kāi)始，各地衛(wèi)視的廣告招標(biāo)工作就開(kāi)始進(jìn)行，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等各省級(jí)衛(wèi)視也紛紛拿出優(yōu)勢(shì)廣告資源進(jìn)行公開(kāi)招標(biāo)，廣告價(jià)格也普遍提升，收成也不錯(cuò)。湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》節(jié)目的冠名權(quán)分別以約1.1億元和約1.3億元的高價(jià)成交，僅拿出60%的重點(diǎn)廣告資源就斬獲33.5831億元，相對(duì)標(biāo)底價(jià)20億元，平均中標(biāo)漲幅為67.72%，創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視廣告招標(biāo)的嶄新紀(jì)錄。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，湖南衛(wèi)視在2011年的廣告收入將在40億-50億之間。安徽衛(wèi)視的《第一劇場(chǎng)》成為現(xiàn)場(chǎng)最搶手的標(biāo)的物，伊利以2666萬(wàn)元的價(jià)格成為《第一劇場(chǎng)》廣告時(shí)段標(biāo)王。據(jù)悉，安徽衛(wèi)視黃金資源招標(biāo)總額達(dá)2.69億元，超出標(biāo)底84%。截至10月末，安徽衛(wèi)視2011年廣告資源簽約已超15億元。江蘇衛(wèi)視今年也首次進(jìn)行廣告招標(biāo)活動(dòng)，招標(biāo)總額則達(dá)到了9.38億元。其中2010年火爆的《非誠(chéng)勿擾》以單季度4000萬(wàn)元標(biāo)冠名費(fèi)的標(biāo)底價(jià)位居所有綜藝節(jié)目之首，再加上插播廣告、特約及網(wǎng)絡(luò)貼片廣告，該節(jié)目全年總廣告標(biāo)底價(jià)高達(dá)4億元。
品牌意識(shí)全面提升，廣告投標(biāo)漸趨理性
央視廣告招標(biāo)的增長(zhǎng)率略低于去年，這也可以看出如今的企業(yè)打造品牌的意識(shí)逐步增強(qiáng)，而且廣告投標(biāo)也越來(lái)越理性，根據(jù)企業(yè)品牌自身的需求和目標(biāo)受眾群體的不同，選擇適合自己的廣告時(shí)段。借助強(qiáng)勢(shì)電視媒體和高收視率的電視欄目，很多品牌得以異軍突起，迅速提升品牌知名度，打開(kāi)市場(chǎng)提高銷(xiāo)量，同時(shí)這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也是存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，90年代的幾個(gè)央視廣告標(biāo)王的命運(yùn)可見(jiàn)一斑。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，理性投放廣告，從長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，不能一味地靠打廣告來(lái)打造品牌。電視廣告只是品牌傳播的一種形式，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日漸發(fā)達(dá)，多種媒體形態(tài)的出現(xiàn)，為企業(yè)進(jìn)行品牌傳播和宣傳推廣提供了很多的機(jī)會(huì)。企業(yè)應(yīng)該合理運(yùn)用媒體組合傳播策略，多角度多形式地對(duì)進(jìn)行品牌傳播。
“投廣告”不能與“塑品牌”劃等號(hào)，廣告不是目的，品牌才是關(guān)鍵。企業(yè)還需要加強(qiáng)內(nèi)功修煉，從質(zhì)量、研發(fā)、創(chuàng)新、渠道、管理、營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)、服務(wù)等各方面逐步完善，打造出一個(gè)讓消費(fèi)者滿意的品牌，為消費(fèi)者提供優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。