2010/11/22 | 來源：品牌中國網
[摘要]朱向群的新書《破譯品牌神話》具有中國品牌理論的原創性，是中國廣大中小型企業在進行品牌建設時很好的學習讀本，值得推薦。
朱向群的新書《破譯品牌神話》具有中國品牌理論的原創性，是中國廣大中小型企業在進行品牌建設時很好的學習讀本，值得推薦。
首先，這本書回答了什么是“品牌”這一品牌建設最本原的東西。目前在新華書店里品牌方面的書有幾百本，但大部分是拾西方品牌理論的牙惠，從營銷角度的一些技術層面的論述，但對什么是品牌?品牌的真諦是什么?這些本原性的東西卻解釋不清，企業在進行品牌建設時，往往是一頭霧水，在一些技術層面糾纏，而距離品牌的本原相距甚遠。
我認為，中國的改革的問題實際上是一個世界性的難題，特別是搞市場經濟，西方已經進行了幾百年了，中國改革開放不到30年，所以我們應該要學習西方的一些先進的觀念、管理、思維，但不能照搬西方的模式，因為它的國情不同，經濟發展水平、社會文化背景不同。
中國中小型企業在進行品牌建設時首先要搞清“品牌”的本質，才能掌握品牌“道”的層面東西，而品牌“術”的層面是可以百花齊放的。我們知道，傳統的經濟學理論是建立在工業文明時期牛頓經典力學的基礎上，它研究的主要是實體經濟，今天人類已經進入信息文明時代，這是一個巨大的跨越，不僅僅是一個時空的跨越，而是進入了一個新時代。
傳統的經濟學主要是研究實體經濟的，首先配置資源的主體是實體經濟(機器、廠房、設備、人、材、物)，而信息、文化、品牌只是它的附屬品。但今天規則改了，進入到信息時代以后，信息已經從實體經濟中獨立出來，成為獨立的經濟要素，而且成為配置資源的母體，這是人類思想史上一個巨大的跨越，一切物質和能量實體，生產資料(機器、廠房、人、材、物)、只不過是信息、文化這個資源母體的載體，這也是一個巨大的變化。而新時代的社會細胞就是“品牌”，只有認清了品牌的本質，才能奠定企業品牌建設的基礎。
我認為，中國難以誕生世界級品牌的根本原因，在于對于品牌文化的理解和認識過于膚淺。向群的《破譯品牌神話》揭示了品牌文化內在的深層次的結構，是一本不可多得的從文化學角度論述品牌的書。
我們需要思考，為什么我們搞了30年的市場經濟，卻面臨市場原教旨主義猖獗、社會價值觀斷裂、道德淪喪、拜金主義盛行、官場腐敗等一系列問題;為什么我們的企業會面臨這么多非市場化的問題，為什么很多企業對從事制造業會感到前途渺茫，而熱衷于房地產投機呢?很多方面需要反思。
我始終認為，中國進行社會主義市場經濟的文化和思想準備不足，需要進行一場文化啟蒙運動。很多人不懂，西方市場經濟是怎么確立的。要知道，西方的市場經濟是經過宗教改革、啟蒙運動、文藝復興、工業革命、資產階級革命，這樣充分的文化和精神的準備而產生的。很多人不知道亞當.斯密在寫《國富論》這本市場經濟經典著作之前寫的是《道德情操論》。因此，從本質上講西方的市場經濟是建立在基督教文化與基督教精神下的市場經濟。
中國作為世界第二大經濟體，我們要改變“經濟大國，品牌侏儒”的尷尬局面，中國企業必須回答，我們有什么樣的文化自信和文化自覺，來搞市場經濟?一些基本的問題需要進行認真澄清。如：什么是企業家?企業家是不是資本的人格化?經濟人假設是否適用于我們?我們辦企業的根本目的是什么?全社會也必須回答，在主流文化價值觀難以確立，“三俗”盛行，文化作品雖然很多，但缺乏有價值的，缺乏永恒的社會環境能否產生國際化大品牌?
當前，中國企業在面對全球化的挑戰下，我認為，中國企業最缺的不是資本、技術，而是思想。在我們這樣一個沒有基督教文化的國土上，我們用什么的文化和精神信仰來應對市場經濟?我要特別強調的是，面對全球化挑戰，一個沒有文化之根的民族、沒有精神信仰的民族是無法進行市場經濟的，也沒法塑造出世界級品牌的。