2010/10/27 | 來源：中國古典家具網(wǎng)
[摘要]產(chǎn)業(yè)的擴大、競爭的加劇，都使得“產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型”這一詞語，逐漸成了業(yè)界的知名專家、企業(yè)家，甚至是很多臺前幕后的工作人員的共同話題。2011年——2016年，紅木家具將來帶更大的競爭，行業(yè)也將逐漸成熟，紅木家具將面臨新的洗牌。
行業(yè)轉(zhuǎn)型勢在必行
隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，社會購買力的增強，尤其是房地產(chǎn)的高度發(fā)展帶動下，中國家居市場在興盛的同時，逐步趨向了成熟。作為中國傳統(tǒng)家具文化的璀璨奇葩、高貴社會地位的象征——紅木家具，從明代至清前期的頂峰，到近年來的迅猛發(fā)展，已成為整個家居產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。
紅木家具，雖是伴隨著人類的腳步從遠古走到今天，是幾千年來人類文化藝術(shù)的結(jié)晶。但，細細數(shù)落，紅木家具真正得到飛速發(fā)展的，當屬這近二十年。在這段歷程里，紅木家具企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模逐漸擴大，市場也不斷擴大。而當拿它與服裝、電器等行業(yè)，或同屬家具業(yè)的板式、實木家具等作比較時，紅木家具無論在銷售、宣傳上，還是在研發(fā)與技術(shù)上，卻略顯遜色。
產(chǎn)業(yè)的擴大、競爭的加劇，都使得“產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型”這一詞語，逐漸成了業(yè)界的知名專家、企業(yè)家，甚至是很多臺前幕后的工作人員的共同話題。2011年——2016年，紅木家具將來帶更大的競爭，行業(yè)也將逐漸成熟，紅木家具將面臨新的洗牌。
住宅經(jīng)濟促進紅木家具渠道轉(zhuǎn)型
近十年來，在香港、澳門等對本地房地產(chǎn)市場的極力投資，和中國市場經(jīng)濟調(diào)整大轉(zhuǎn)型背景下，中國房地產(chǎn)經(jīng)濟逐漸升溫，與之相關(guān)的配套行業(yè)也逐漸凸起。家具市場作為其重要的組成部分，在購買習慣、購買力的的驅(qū)動下，往日的“地攤貨”、“雜貨鋪”等模式，開始向“旗艦店”、“品牌店”等轉(zhuǎn)型，以另外的銷售模式、品牌規(guī)模、渠道網(wǎng)點、管理模式來搶占市場占有率，達到經(jīng)營優(yōu)勢取勝。縱觀全國各大家居賣場，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌專賣經(jīng)營模式已逐漸孕育成熟。
行業(yè)轉(zhuǎn)型勢在必行
關(guān)聯(lián)行業(yè)、同行業(yè)的帶動，促紅木家具經(jīng)營轉(zhuǎn)型
隨著城市規(guī)劃進程的加快，家具市場日漸趨向成熟，有部分看重紅木家具行業(yè)前景的櫥柜、窗簾等企業(yè)家，也開始投入到紅木家具行業(yè)中來，以延伸產(chǎn)品線。而在同行中，許多之前經(jīng)營板式、實木等家具的商戶，也紛紛看好紅木家具業(yè)并投入到紅木家具領(lǐng)域中來。
如一直在青島經(jīng)營家居布藝的宮華華，去年去中山大涌購買自家用的家具時，被紅木家具的文化底蘊和藝術(shù)魅力所震感，所以決定“半路出家”，進入紅木家具這一領(lǐng)域。而在同行業(yè)中，在紅蘋果、全友等品牌的帶動與對比下，部分紅木家具已逐漸走出傳統(tǒng)的影子，吸引并帶動一大批一直置身于家居行業(yè)的企業(yè)家投入到紅木家具領(lǐng)域中來，這對紅木家具的傳承與發(fā)展，無疑起到了推動作用。而在面對商機的同時，卻也引起和迫使許多紅木家具企業(yè)對“品質(zhì)”、“品牌”等詞的關(guān)注與重視。
管理、產(chǎn)品線、技術(shù)等急需轉(zhuǎn)型
隨著紅木家具行業(yè)逐步傾向規(guī)模競爭和品牌經(jīng)營，若在管理、市場、產(chǎn)品、品牌建設(shè)上跟不上行業(yè)轉(zhuǎn)型的競爭帶來的挑戰(zhàn)，極有可能陷入被動局面。這個時候，在管理和經(jīng)營上的一些轉(zhuǎn)型，實屬勢在必行。
如中山大涌的“紅古軒”品牌的轉(zhuǎn)型過程，其實就是機制和人才、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌形象的整合調(diào)整過程。早年的紅古軒在管理、產(chǎn)品、形象、市場上都不夠規(guī)范，直至到2005年起，該企業(yè)實行品牌規(guī)劃與定位，對產(chǎn)品形象進行系統(tǒng)包裝和推廣，并重視人才的培養(yǎng)和團隊的建設(shè)，才得到今日的華麗蛻變。
業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出：紅木家具的發(fā)展，是對人類生活的另一種詮釋，演繹著人類文明的進程。它的升級轉(zhuǎn)型，不僅印證了時代正在進步，更印證了屬于中國人的品牌時代已經(jīng)到來。不久，紅木家具有望像電子、電器、服裝等行業(yè)一樣，憑標志與印章、品質(zhì)與服務(wù)，來識別品牌。（來源：中國古典家具網(wǎng) 小H文）