2021/05/14 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]品牌是一個工具，以前做品牌，目的是為了區(qū)分，現(xiàn)在做品牌，目的是打動消費者，讓他們一見鐘情。因此，品牌年輕化，更重要的是指用新手段、新形式，打動你的消費者。
如今，我們經(jīng)常談品牌年輕化的問題。這個問題的基本層面有兩個，一是怎么成為品牌，二是怎樣接觸年輕消費者。
品牌的基本判斷
無論營銷手段怎樣日新月異，一個企業(yè)有好產(chǎn)品、好形象、強渠道，基本就能奠定它在大眾心里的品牌感。
2021年春節(jié)，經(jīng)受了新冠疫情的人們，被影片的一句“為自由呼吸的世界”深深打動。一位消費者分享，這就是魚躍這個矢志投身生命健康事業(yè)的品牌映入眼簾的開始。四個月后，他想為家里的老人購買制氧機，在淘寶搜索時品牌又第一個跳入視野，加上線下藥店也推薦和銷售它的產(chǎn)品，這位消費者沒怎么糾結(jié)就購買了。實際上，家具行業(yè)的巨頭品牌也一樣，顧家就是很好的例子。
疫情下，林清軒也成為備受矚目的國貨護膚品牌，它的數(shù)字化成功突圍被很多人當做研究范本。得益于這輪數(shù)字化營銷，不少之前認識品牌卻不知性價比如何的消費者真正成了它的顧客。有人說，被種草是因為一篇雜志文章，內(nèi)容講了林清軒怎么用現(xiàn)代工藝把有2000多年歷史的山茶花油做成高端護膚品。
對于年輕人來說，產(chǎn)品的技術(shù)含量、品牌的情懷、產(chǎn)品的購買方式，就是好產(chǎn)品、好形象、強渠道在當下的詮釋。
年輕化不是討好年輕人
對于已經(jīng)有品牌認識度的企業(yè)，他們需要考慮品牌年輕化的問題，但要弄清什么東西該年輕化。
為什么需要年輕化？最常見的解釋是：因為本來服務(wù)的那個人群老了，不再是消費主力，所以要討好年輕的主力消費群體。這說的是什么？其實就是適應消費群體的需求和品味。
可在這個問題面前，家具、大家電這類產(chǎn)品和云南白藥這類產(chǎn)品是截然不同的，年輕人不需要買家具，不要買家電，所以會有因為入職某個企業(yè)才發(fā)現(xiàn)用了十幾年的空調(diào)就是這家生產(chǎn)的笑話。
當年輕人不需要你的產(chǎn)品，就不關(guān)心你的品牌，可他們會留有印象。這時，你堅持做好自己的產(chǎn)品，在發(fā)展中有更新迭代，直到他們成長為你的消費者，你又能滿足他們的需求和審美，雙方就能匹配上。
品牌是一個工具，以前做品牌，目的是為了區(qū)分，現(xiàn)在做品牌，目的是打動消費者，讓他們一見鐘情。因此，品牌年輕化，更重要的是指用新內(nèi)涵、新手段，打動你的消費者。視頻文章也好，活動優(yōu)惠也罷，目標就是成為一個讓人心動的品牌。
（來源：品牌紅木網(wǎng) 何欣儀∕文）