2021/01/26 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]紅木家具與白酒，有作為國粹的共同點，兩者也都在“出海”途中。前兩周，海關(guān)總署正式修改中國白酒的英文名為“Chinese Baijiu”，引起社會熱議。紅木家具是否有個統(tǒng)一響亮的英文名，也能順利“出海”呢？
前兩周，一條關(guān)于白酒行業(yè)的消息沖上微博熱搜，講的是海關(guān)總署正式修改中國白酒的英文名為“Chinese Baijiu”。
這番改名由中國酒業(yè)協(xié)會推動，據(jù)說，經(jīng)過近年各種食品飲料展會、國家標準修訂、學(xué)術(shù)文件等統(tǒng)一使用的鋪墊，“Chinese Baijiu”使用度和知名度越來越高。此事還被評價為“世界即將升起中國白酒新形象”的開端，對白酒國際影響力擴大有非常積極的作用。
此事再次印證，這個時代里，不是行業(yè)有多大，熱度就有多大。熱搜上，它儼然貼著“社會話題”的標簽，英語四六級考生也好，沾邊的明星粉也好，所有人的參與，讓這場議論熱火朝天。
至此讓人不禁去想，是否只要有個統(tǒng)一響亮的英文名，紅木家具也能順利“出海”呢？行業(yè)準備好接受這么龐大的關(guān)注了嗎？
估計還沒有，理由有幾個：一是行業(yè)規(guī)模的差異，白酒行業(yè)的上市企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量更大，全球出口更多，話語權(quán)和影響力伴生。紅木家具行業(yè)雖有國潮、文化、藝術(shù)加持，但“出圈”勢能遠遠不夠，而且還沒有什么事件真正把它“炒熱”。
二是行業(yè)品牌進程的差異。行業(yè)越大，企業(yè)品牌意識越先進，品牌服務(wù)商的數(shù)量和服務(wù)質(zhì)量也越高。
比如，中國酒業(yè)協(xié)會有篇微信文章，叫《創(chuàng)建“次高端白酒”的強勢品牌勢在必行》，這說明白酒行業(yè)已看到并去面對高端、次高端、中端及大眾酒（或高端、次高端、中低端）的分化發(fā)展。這篇文章對行業(yè)的品牌發(fā)展就像指南針或一根棒子，給很多不愿承認定位是次高端的企業(yè)一個清醒認知。
紅木家具行業(yè)整體也可以按高端、次高端、中端及大眾品牌來分。不提低端是可以接受，畢竟再怎么被“妖魔化”價格跳水，或因新中式帶來更高性價比，紅木家具消費依然有一定門檻。但紅木家具行業(yè)有不少處于次高端的企業(yè)，為什么是“處于”而不說“定位”次高端呢？因為它們雖占據(jù)這個市場，卻愛用“中高端”這個更為“好聽”的說法“定位”。
事實上，“次高端”和“中高端”幾乎指向同樣的市場，但極少人愿意承認自己是前者。且不追問這種選擇是自信還是不自信的表現(xiàn)，可以感覺到的是，對于品牌建設(shè)，有的企業(yè)缺少準確清晰的定位，半年一小改，一年一大改，改不是問題，問題是想清楚了嗎？符合當下和未來發(fā)展規(guī)劃嗎？準備投入足夠了嗎？正如一只小舟不容易帶人跨越大洋，名牌貴在有名而不是尊貴。
三是心理素質(zhì)的差異。雖然紅木行業(yè)的老板和管理者無不是歷經(jīng)千錘百煉，但他們遇到媒體和公關(guān)事件，卻不都能那么淡定。全行從業(yè)者能不能在“突如其來”的爆紅面前保持良好心態(tài)？能不能應(yīng)對好隨之而來的各類聲音？如果堅信自己能“火”起來，最好趁還沒“火”之前補補公共關(guān)系學(xué)的課，鍛煉更強的內(nèi)心。
紅木家具與白酒，有作為國粹的共同點，兩者也都在“出海”途中。這里的“出海”，除了走出國門、出口海外，對紅木家具來說，更恰當?shù)幕蛟S是把它理解為乘風(fēng)破浪的發(fā)展氣勢，理解為“出圈”行動。
著名收藏家安思遠位于紐約第五大道的公寓收藏著許多明清紅木家具
這個過程，也是英語滲入行業(yè)的過程，“中式英語”和“點綴英語”的尷尬不足為奇。像有人說“Chinese Baijiu”也是種“中式英語”，但大家抱著文化自信、文化輸出的心態(tài)看，又覺得正常和可以接受了。另一種現(xiàn)象是，為了顯得與國際接軌，或者展示現(xiàn)代感，平面設(shè)計里總想加幾個英文單詞，有時并非發(fā)揮翻譯功能，倒成了可有可無的點綴裝飾。
最近，聽說有企業(yè)想建中英文的網(wǎng)站，而此前幾乎沒有這樣的“完美”案例。因此，要是真的高水平的做出來了，就會是行業(yè)一個小突破和小驕傲。只是，做出來以后怎么才能令外國友人關(guān)注到？怎樣切實發(fā)揮它的價值呢？這都是不能不考慮的問題。
對于承載傳統(tǒng)文化的行業(yè)怎么用好英文傳播，這是個值得思考的問題。正像知乎十周年品牌升級發(fā)布全新宣傳片時說，“沒辦法，這樣的問題就是留給我們這代人的”。在很多重要問題上，我們沒有偷懶的選擇。
隨著時代生活品味傳承創(chuàng)新的新中式紅木家具
最后留個問題給大家：紅木家具的英文名是Hongmu furniture，還是Rosewood furniture呢?
（來源：品牌紅木網(wǎng) 何欣儀∕文）