2020/12/09 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]12月22日，單霽翔將與紅木家具行業(yè)分享活化傳統(tǒng)文化的故宮經(jīng)驗。談數(shù)字化、談VR頭頭是道的他會給行業(yè)帶來什么新思路、新視野？親臨現(xiàn)場你就知道！
12月22日，故宮學(xué)院院長、故宮博物院原院長、中國文物學(xué)會會長單霽翔將出席第11屆中國紅木家具品牌峰會，帶來《讓傳統(tǒng)文化活在當(dāng)下》主題分享，在世界互聯(lián)網(wǎng)大會舉辦地浙江烏鎮(zhèn)，賦能紅木家具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
這位“故宮看門人”
為何總是大眾焦點(diǎn)？
2019年4月，剛卸任故宮博物院院長10天后的單霽翔就有了3個新頭銜。作為第一個走遍故宮9000多房間、把故宮打造成超級IP的“看門人”，表示“一直不會退休”的單霽翔，現(xiàn)在依然積極為故宮傳承展示，為文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)發(fā)展等四處奔走。演講可能是他退休后做得最多的事情之一。
對故宮，他說過要“把壯美的紫禁城完整地交給下一個六百年”，也說過要“讓傳統(tǒng)文化活起來”。單霽翔擔(dān)任故宮博物院院長的7年里，從啟動故宮研究院，加大修繕文物力度，拆掉違建治理環(huán)境，擴(kuò)大開放、設(shè)置更多展廳，到研發(fā)8700余種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不斷出版書籍、雜志等，建成數(shù)字博物館，故宮博物院發(fā)生了翻天覆地的變化，變得越來越親民可愛。
最有趣的是，這位“網(wǎng)紅院長”也是故宮的“段子手”。就像那組“雍正：感覺自己萌萌噠”的動態(tài)照片，單霽翔的每場講座也一樣生動有趣，座無虛席。聽眾有相關(guān)領(lǐng)域機(jī)構(gòu)工作人員，有綜合性會議請來的科技、商業(yè)等各界嘉賓，有來自海內(nèi)外的學(xué)生，還有關(guān)心文物的普通市民。
不懼困難、不改初心、不囿于陳規(guī)，這位“故宮看門人”給社會和各行各業(yè)發(fā)展提供了思路。談數(shù)字化、談VR頭頭是道的他會給傳統(tǒng)紅木家具行業(yè)帶來什么新視野？12月22日現(xiàn)場將見分曉。
傳統(tǒng)紅木家具行業(yè)
如何創(chuàng)新突圍？
紅木家具產(chǎn)業(yè)是為數(shù)不多的與國家文化自信緊密相連的產(chǎn)業(yè)，它建立在5000年中華文化傳承的基礎(chǔ)上，整個產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員與故宮人有一樣的使命，因而也值得為堅守在這個文化傳承的產(chǎn)業(yè)自豪。
近30年來，中國社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平日益提高。進(jìn)入21 世紀(jì)以后，紅木家具產(chǎn)業(yè)更是趕上難得的歷史發(fā)展機(jī)遇，享受了改革開放的紅利，蓬勃發(fā)展。2013年12月的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，習(xí)近平總書記首次提出“新常態(tài)”的概念，即中國經(jīng)濟(jì)必然要過渡到一種結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效率提高、品質(zhì)提升的中高速增長新常態(tài)。
2018年的紅木產(chǎn)業(yè)分析報告指出，近幾年，整個紅木產(chǎn)業(yè)面臨著極低速增長甚至負(fù)增長的“非常態(tài)”，從業(yè)者抱怨資源緊缺、市場混亂、消費(fèi)低迷、人才匱乏……甚至抱怨環(huán)保合規(guī)、中美貿(mào)易戰(zhàn)，卻很少從國家規(guī)劃和各級政府經(jīng)濟(jì)工作會議中尋找方向，從企業(yè)自身的能力建設(shè)上尋找突破口。
從發(fā)展“黃金期”到“非常態(tài)”，近十年產(chǎn)業(yè)針對突出問題，加快尋找出路，在人才培養(yǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展、管理升級、規(guī)范市場等方面積累了經(jīng)驗。但對起步較晚、走得較慢的紅木家具產(chǎn)業(yè)來說，這些“量變”尚未引起“質(zhì)變”。
2020年受新冠疫情影響，產(chǎn)業(yè)的渠道擴(kuò)展速度極大地加快，企業(yè)對自身的產(chǎn)品、品牌、管理，也投入了加倍的時間精力。由此可見，此前紅木家具產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)在驅(qū)動”還尚未全速開啟。
故宮近幾年快速“出圈”，除了自身全力行動起來，還有眾多外界技術(shù)、品牌、機(jī)構(gòu)力量等疊加釋放。單霽翔曾說，在自己到故宮之前的十年，是故宮做事最實、最多的十年，但因為沒有報道，所以人們不知道。“現(xiàn)在，我們每個星期至少有一次或者兩三次的媒體發(fā)布會，我們的一舉一動，社會公眾都知道。”
他坦承，不搞文化活動、不搞宣傳，故宮的影響力可能會不夠大，愿意和故宮合作的單位就少，那么做事的經(jīng)費(fèi)、影響力就小。單霽翔認(rèn)為自己和故宮是“被網(wǎng)紅”、“被商業(yè)化”的，而初衷只是為了做更多的事。
2018年9月，故宮家具館正式向公眾開放，一期展廳位于紫禁城西南角的南大庫區(qū)域，館內(nèi)“南大庫清代宮廷家具展覽”展出清代家具300余件
如今，紅木家具產(chǎn)業(yè)面臨消費(fèi)市場的巨大升級轉(zhuǎn)變。紅木家具剛性需求較弱，屬于“小眾”，消費(fèi)人群的特點(diǎn)一般是收入較高、年齡較高、對傳統(tǒng)文化興趣較高，并且同時滿足三個條件的比例也不高。隨著財富加速從年齡較高的人群向年輕人轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)紅木家具與新的消費(fèi)者之間尚未有深入連接，企業(yè)轉(zhuǎn)型研發(fā)新中式產(chǎn)品也遇到各種挑戰(zhàn)亟需解決。
為此，第11屆中國紅木家具品牌峰會以“聯(lián)創(chuàng)·重拾奮斗者信心”為主題，借助單霽翔院長和故宮的經(jīng)驗與影響力，吸引更多設(shè)計、技術(shù)、文化力量等注入紅木家具產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“互聯(lián)”、“創(chuàng)新”。
紅木家具企業(yè)、經(jīng)銷商可通過以下方式報名參會，現(xiàn)場聆聽主題分享。按疫情防控要求，開放名額有限，先到先得。
報名咨詢：鄧小姐：18998781083（微信同步），或掃描以下海報二維碼
（來源：品牌紅木網(wǎng)）