2020/09/02 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]紅木家具行業(yè)必須打破保守主義的局限，以開放的心態(tài)擁抱變化，無論是技術層面還是消費群體心理層面的變化都要正視；要敢于試錯，不能自我封閉，只有這樣才能擁有更多的新生代。
近日，來自福建莆田的72歲大爺盧正義，因木雕動漫手辦的視頻被很多B站網(wǎng)友喜愛。盧正義在每條視頻中都會提到自己是“72歲的年輕木匠”，也因此被網(wǎng)友稱為“老二次元”。當老工藝撞上Z世代，給傳統(tǒng)的紅木家具產(chǎn)業(yè)帶來新可能。紅木家具行業(yè)如何“圈粉”新生代消費者？
新生代已成家居消費新主力
據(jù)《新中式家具》雜志報道，“Z世代”，英文為Generation Z，指那些出生于1995-2009年間的人。“Z世代”又稱網(wǎng)絡世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，意指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。在這樣的成長背景中，躊躇滿志、注重體驗、個性鮮明、自尊心強烈、渴望被認可，是“Z 世代”共同的標簽。
根據(jù)聯(lián)合國的人口調(diào)查統(tǒng)計，“Z世代”人口在2019年占據(jù)全球總人口的32%，成為人口最多的一代人，他們正在成為影響這個世界的重要力量。而據(jù)企鵝智庫發(fā)布的《2019“Z 世代”消費力白皮書》預測，到2020年“Z世代”將占據(jù)整體消費力的40％，成為家居消費新主力。都說“得年輕人者得天下”，抓住“Z世代”，已成為品牌突圍、實現(xiàn)消費增長的新機會。那么，對于紅木品牌來說，怎樣擁抱這部分新生代消費群體呢?
多元化發(fā)展 不要被設計“套路”
當下的生活方式在發(fā)生變化，家居功能也在轉變。新一代消費者個性張揚，喜歡時尚，對紅木家具的顏值和功能有著新的和非常高的要求。所以，中山職業(yè)技術學院紅木家居學院執(zhí)行院長、博士潘質(zhì)洪認為，紅木家具首先要有一個全新的設計理念，需要在材料、色彩、款型、搭配等方面均尋求多元發(fā)展，才能打動新一代消費者。
對此，深圳觀硯設計創(chuàng)始人李玩想則提出不同的見解，他認為不一定要把年輕人作為紅木家具的消費者，如果紅木家具要想擁抱新生代消費者要做到三點。首先，要回歸生活本質(zhì)，解決生活和使用中遇到的問題；其次，紅木家具要從產(chǎn)品本身改變以往刻板的印象，去掉一些繁復的雕刻，去掉一些棱角分明的設計，要有親和力，設計上要有人文關懷，讓設計能呵護家人。只有這樣，才會給新生代消費者帶來新印象；再次，要解決“設計一公里”的問題，不能被設計“套路”。不僅要有美的形態(tài)，還要用的舒服，同時注意與空間相得益彰。
“抓住90后的胃” 與“后浪”同頻
“國潮”是當下的趨勢，80、90后是“國潮”消費主體。對于紅木品牌而言，走“國潮化”路線并不難，紅木家具的本質(zhì)就是中國傳統(tǒng)文化的結晶。但想要抓住年輕的新生代消費者，僅靠承襲傳統(tǒng)是遠遠不夠的。
潘質(zhì)洪院長提出，紅木家具要想擁抱新生代消費者，一定要“抓住90后的胃”，從教育宣傳層面普及傳統(tǒng)文化和紅木家具之美。而全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會顧問、華南農(nóng)業(yè)大學研究生導師郭瓊，則從物種進化的角度分享認為，紅木家具企業(yè)需要有同理心，與新生代消費者在情感上互動，與“后浪”同頻，為他們解決生活痛點。
縱觀設計師和專家的分析，我們可以看出紅木家具行業(yè)必須打破保守主義的局限，以開放的心態(tài)擁抱變化，無論是技術層面還是消費群體心理層面的變化都要正視；要敢于試錯，不能自我封閉，只有這樣才能擁有更多的新生代。
（來源：品牌紅木網(wǎng) 張星∕文）