2019/12/23 | 來源：品牌紅木網
[摘要]12月，第十屆中國紅木家具品牌峰會如約而至。峰會如何繼續升級，為行業賦能？
2019年紅木家具企業的品牌建設，有人跑步前進，有人放緩或停下腳步。抱著“看環境”心態，紅木企業對于品牌建設習慣走走停停。而這個時代快速迭代、快速遺忘，沒有持續的品牌，沒有續航的能力，短線增長無法維持常青。
中國紅木家具品牌峰會從2011年夢想起航，堅持創新升級，塑造著行業的發展格局，為長遠發展提升行業的產品和服務質量，醞釀新的流量和紅利，給行業帶來陽光和信心。12月，第十屆中國紅木家具品牌峰會如約而至。峰會如何繼續升級，為行業賦能？
峰會亮點一
馬未都現場“開講” 呈現紅木文化大課
熱愛紅木家具、文物和收藏者，對央視《百家講壇》主講人、文化學者、觀復博物館創始人馬未都的節目、出版作品、博物館館藏定如數家珍。馬未都先生的身份包括但不限于古董藏家、觀復博物館創辦人、文博界網紅、文學編輯、電視劇制作人，他知識廣博，對紅木家具收藏有獨到見解。
繼上屆峰會組織“百人紅木游”走進觀復博物館，本屆峰會誠意邀請馬未都先生現場“開講”，與紅木人面對面，講述《紅木家具的前世今生》。馬未都先生首次現身紅木行業盛會，助力紅木家具文化傳承新生，不容錯過。
峰會亮點二
跨界大咖聚焦核心競爭力，尋新年代機遇
中國紅木家具品牌發展論壇是每屆峰會的思想高地，行業“老大難”、“新風口”問題都進行過探討。從傳承到創新，從藝術到文化，從本土到國際，從營銷到品牌……歷屆主題論壇圍繞時下的行業熱點和痛點展開。
面對消費群體和社會文化的變化，面對行業整合和洗牌的挑戰，紅木企業根據什么邏輯轉型升級？本屆論壇將邀請騰訊家居總編、優居研究院院長張永志分享2020年的家居行業大勢與企業經營新思維，北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理馬錫源講述如何傳承中華之美 ，傳遞生活智慧，葉茂中沖突商學院導師楊六分析紅木品牌營銷機會及突圍之道。從聽紅木界聲音到聽跨界的聲音，論壇傳遞著只有不斷開拓新認知，學習新技能，才有能力應對挑戰的信息，將幫助行業尋找二十一世紀二十年代的新機遇。
峰會亮點三
領軍力量戰略發布引領行業品牌布局
作為扎根紅木家具行業十載的黃金專業媒體，品牌紅木從網站、雜志發展為全媒體， 一路與時俱進。面對新十年，品牌紅木的謀篇布局也揭開新一頁，峰會上全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華將帶來戰略發布，與一眾紅木家具企業凝聚共識，探尋科學品牌建設之路。
峰會上，紅木家具優秀品牌企業代表也會帶來發布分享。如何在壓力下加速布局，完成企業和品牌的華麗蛻變？有哪些經驗值得深思和總結？通過品牌紅木和優秀紅木家具品牌的戰略發布分享，行業對品牌的認識和期望將清晰呈現，為復雜的品牌建設提供著力點。
峰會亮點四
“紅品獎”新增材質類榜單，升級消費者指南
紅木家具“紅品獎”品牌盛典旨在打造“紅木品牌選購消費指南”，由全聯民間文物藝術品商會、全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會主辦，得到騰訊家居、太平洋家居、品牌紅木支持，旨在推舉紅木家具優秀品牌和表揚對紅木家具行業發展有杰出貢獻的紅木人。作為連續舉辦10年的紅木家具評選活動，“紅品獎”品牌盛典得到國家級行業協會、廣大企業、行業專家和從業者、主流媒體關注認可。
“紅品獎”往屆由綜合類、人物類、企業類組成，今年特設“材質類”，結合消費者最關注的材質和趨勢，設2019年紅木家具熱門品牌榜。“紅品獎”為大眾提供消費參考，也惠及廣大企業，最終謀求雙贏，刺激市場發展。
峰會亮點五
兩大標準發布，規范藝術紅木家具發展
中國紅木家具品牌峰會立足推動紅木品牌的集體崛起。在企業自律、市場規范化、紅木家具藝術化等方面都起到積極推進作用。為了使藝術紅木家具和中國傳統工藝有更好的傳承發展，全聯藝術紅木家具專業委員會發起《中式紅木藝術家具評估規范》和《中國傳統工藝專業技術人才評價規范（中式紅木藝術家具類）》的制定，并于峰會正式發布。
標準立足于促使行業科學發展，將加快引導行業標準化建設，提升從業人員素質，加強行業自律，引導我國藝術紅木家具市場規范化發展，并通過專業水平評價為用人單位提供指導性意見和建議。
峰會亮點六
專業委員會年會 紅木人聚首暢談
2019年，中國藝術紅木之家——全聯藝術紅木家具專業委員會攜手走過奮斗的四載。4年來，全聯藝術紅木家具專業委員會發展成擁有100多個成員單位、20多位行業專家顧問的“大家庭”；推動紅木家具的藝術化、品牌化、國際化、規范化發展，舉辦和大力支持了多項重要的大型行業活動；幫助紅木家具企業亮相世界舞臺，傳播中國紅木家具的好故事。
本屆峰會同期還舉行全聯藝術紅木家具專業委員會年會，總結專業委員會的重點工作，表彰優秀成員，提供業界溝通的機會，促進專業委員會專家顧問及成員企業交流。
峰會亮點七
選址世界軍人運動會舉辦地，展中國紅木實力
本屆峰會選址武漢東湖國際會議中心，延續一貫高規格以匹配峰會高影響力。眾所周知，2019年第七屆世界軍人運動會在武漢舉行，這是我國首次承辦全球軍人最高規格的綜合性體育賽事。國際軍體理事會主席皮奇里洛上校在開幕致辭中稱，各國軍人是世界的和平使者。而世界軍人運動會是和平時期各國軍隊展示實力形象、增進友好交流、擴大國際影響的重要平臺。
紅木品牌峰會走進這樣意義重大的舞臺舉辦，何嘗不是展示中國文化藝術實力的舉措？不是傳達友好和平的非凡之舉？同時，堅持初心、自我磨礪，是軍人本色也是匠人匠心。一文一武擦出的火花令人期待。
峰會亮點八
超強媒體矩陣，巨量傳播資源與形式
本屆峰會由全聯民間文物藝術品商會、全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會主辦，得到中國收藏家協會、中國林業產業聯合會紅木產業分會、中國木材與木制品流通協會紅木流通專業委員會大力支持。官方媒體為騰訊家居、品牌紅木、太平洋家居，日均流量數百萬級。騰訊家居是依托第一互聯網門戶騰訊的家居平臺，擁有億級的用戶基數；太平洋家居是百度搜索權重高的家居垂直平臺，擁有精準家居用戶；品牌紅木是中國紅木家具黃金專業媒體，擁有豐富紅木經銷商及愛好者受眾。
除了三大平臺，還有數十家媒體對活動進行支持報道。線上線下全渠道傳播覆蓋今日頭條、百度、朋友圈等，觸及新中產、高凈值、家居人，形式有直播、短視頻、專訪等，巨量資源、更多形式，精準定向、跨界傳播，打造行業盛宴。
（來源：第五十五期《品牌紅木》雜志 何欣儀/文）
