2019/10/28 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]新中式紅木展每一屆都在突破，顯然，它是新中式家具發(fā)展形勢的一個縮影。
7月14日，為期五天的“國潮中式優(yōu)選生活”第三屆中國（中山）新中式紅木家具展暨優(yōu)選中式紅木家具采購節(jié)（以下簡稱新中式紅木展）在中國（大涌）紅木文化博覽城（以下簡稱紅博城）落下帷幕。
第三屆中國（中山）新中式紅木家具展暨優(yōu)選中式紅木家具采購節(jié)開幕式現(xiàn)場
本屆新中式紅木展由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會（以下簡稱全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會）主辦，中山市大涌鎮(zhèn)人民政府支持，弘木傳媒、紅博城承辦，也得到了中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會、中山市紅木古典家具學(xué)會、五華紅木家具協(xié)會、中山東陽紅木商會、廣東四川商會紅木分會、廣東省湖南商會紅木分會、品牌紅木家具經(jīng)銷商聯(lián)盟的鼎力支持，還有全國各大紅木產(chǎn)區(qū)實力企業(yè)的積極響應(yīng)和踴躍參與。
從組委會公布的各項數(shù)據(jù)，以及參展企業(yè)、經(jīng)銷商和消費者的反饋聲音來看，今年展會交出了不錯的成績，帶動下半年紅木市場迎來了新一輪的高漲期，同時，也令從業(yè)者對行業(yè)接下來的發(fā)展多了一絲興奮與希望。
差異化發(fā)展
乘“國潮”之風拓展新中式邊界
我們可以看到，當前國潮越發(fā)涌動，推動傳統(tǒng)文化實現(xiàn)年輕化、多元化的傳播。借著這股東風，紅木家具有了更多的表現(xiàn)機會，也實現(xiàn)了在大眾中的認知突破。往深里說，國潮涌動，既是傳統(tǒng)認同，也是個性表達，在今天，正在力促紅木企業(yè)加速反思及調(diào)整改革步伐。
本屆新中式紅木展高舉“國潮”大旗，在開辟展會差異化的新路徑方面，承擔起更多弘揚和發(fā)展中國傳統(tǒng)文化的社會責任，以此創(chuàng)造出更多的文化和產(chǎn)業(yè)價值。
第三屆新中式紅木展高舉“國潮”大旗，聯(lián)手數(shù)十家活力品牌和多家高等院校傳遞東方美學(xué)力量，還原人們理想的中式雅致生活方式
新中式紅木展憑借中山紅木雄厚的制造業(yè)基礎(chǔ)，吸引了東成紅木、紅古軒、國方家居、雅宋紅木、憶古軒、玖月、墨+、金隆紅木、匠王紅木、順泰軒、水雨軒、地天泰、印巷森刻、古木印象、偉世鴻泰、祥瑞坊、方興紅木、無名紅木、唐明居、華欽紅木、禾木上品、朗州紅木、大富家具、永恒居、雄業(yè)紅木、雍博堂、大為之家、飛龍紅木、善云紅木、良辰軒、呈麟紅木、瀚典紅木、建國紅木、國福干燥等數(shù)十家活力品牌，以新中式家具傳遞東方力量，并重新喚起人們對東方美的記憶和感知。
我們透過一家家精致布置后的展廳，可以看到，企業(yè)們除了在品質(zhì)、服務(wù)、設(shè)計、體驗上持續(xù)優(yōu)化，也通過新中式家具這一載體還原人們理想的中式雅致生活方式，讓人能夠從中品讀出古代文人的高逸幽趣。
流量為王
助企業(yè)朝著大家居全速挺進
這幾年相信大家都能明顯感受到一點，那就是精準的流量可以在特定空間和特定時間點里觸動企業(yè)的發(fā)展，通過引流驅(qū)動營銷轉(zhuǎn)化。首先我們來看，今年新中式紅木展的開展時間定在7月9日-14日，在此之前，2019中國全屋整裝定制展暨東莞國際設(shè)計周、2019第21屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會先后開幕，其后2019第7屆（深圳）中式生活定制博覽會暨國際紅木藝術(shù)展也成功啟幕。
走訪發(fā)現(xiàn)，新中式紅木展除了組委會著力招引的經(jīng)銷商、設(shè)計師等觀眾資源外，一些家居產(chǎn)業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員，還有不同城市的消費者也紛紛涌入。所以，東莞、廣州、深圳三場展會的舉辦，確實為新中式紅木展吸引了一些有需求的經(jīng)銷商、設(shè)計師和消費者慕名而來，帶來了更多的流量和人氣。更關(guān)鍵的是，借勢東莞、廣州兩展，也讓紅木企業(yè)與大家居產(chǎn)業(yè)有了更多的連接，更多的互動，存在著相當密切的聯(lián)系。
第三屆新中式紅木展吸引了一些有需求的經(jīng)銷商、設(shè)計師、消費者等慕名而來，帶來了更多的流量和人氣
在新形勢下，互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)思維正在影響著紅木行業(yè)的發(fā)展。今年，新中式紅木展上也有了一種新嘗試：實現(xiàn)線上與線下同展，打造永不落幕的新中式紅木展，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將紅木家具從線下推到線上，將優(yōu)秀的品牌與產(chǎn)品推到市場前沿，讓更多人獲取到有關(guān)紅木家具的信息。不僅如此，組委會也深刻認識到大家居的趨勢無法阻擋，所以，借助騰訊家居、太平洋家居等主流平臺的大數(shù)據(jù)資源和流量優(yōu)勢，為新中式紅木展引入了設(shè)計、軟裝等產(chǎn)業(yè)上下游鏈條，力促紅木大家居共榮共生的資源整合時代，給未來整個紅木產(chǎn)業(yè)帶來全新的改變。
“依托于騰訊、百度生態(tài)圈，讓紅木品牌從行業(yè)走向消費者，開創(chuàng)新生態(tài)，打造更高價值的渠道。”全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華說。
內(nèi)容為王
促業(yè)界對新中式發(fā)展的思索
在當前家居展會白熱化、同質(zhì)化持續(xù)的局面下，“內(nèi)容為王”依然是鐵律，展會所呈現(xiàn)的內(nèi)涵和模式也在發(fā)生變化。
兩屆以來，新中式紅木展積累了很多‘從無到有’和‘從頭到尾’的實操經(jīng)驗，也逐步在全國家居展會的版圖中占得了一席之位。
相比之下，今年展會提出了“國潮中式優(yōu)選生活”的新概念，主打“紅木家具品牌發(fā)布會”、“中國新中式紅木家具論壇”、“《藝術(shù)紅木家具》標準修訂”、“太平洋家居中式家具頻道上線”、“騰訊家居紅木優(yōu)選品牌榜&太平洋家居紅木品牌熱門排行榜發(fā)布”、“‘匠心中式’紅木家具精品評選”、“‘新意思’新中式紅木家具展”、“‘漢服+紅木’國風展演”，意在立足行業(yè)發(fā)展制高點，圍繞市場、趨勢、標準、技術(shù)等關(guān)鍵詞深度剖析產(chǎn)業(yè)格局，把脈新中式家具未來趨勢。
第三屆新中式紅木展圍繞市場、趨勢、標準等關(guān)鍵詞策劃、組織系列主題活動，把脈新中式家具未來趨勢
以中國新中式紅木家具論壇為例，今天的紅木行業(yè)亟需一場創(chuàng)新變革的思潮，為此特邀深圳家具研究開發(fā)院院長、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴，陳飛杰香港設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人、首席設(shè)計師，魯班學(xué)院院長陳飛杰，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問：教育部教學(xué)改革示范專業(yè)“家具設(shè)計與制造”專業(yè)帶頭人彭亮、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師李凱夫、深圳大學(xué)家具設(shè)計研究所所長唐開軍等數(shù)位權(quán)威專家，對新中式及紅木行業(yè)未來發(fā)展趨勢進行專業(yè)解讀，有效提供最前沿的動態(tài)及解決策略，助力企業(yè)更好地走出市場困境。
如今的市場也告訴我們，企業(yè)未來要面對的是以創(chuàng)新驅(qū)動、品牌制勝、直擊用戶的市場競爭。在新中式紅木展上，玖月、金隆紅木、雅宋紅木完成了一場關(guān)于品牌、產(chǎn)品以及營銷的實力展示，向市場及大眾展示了他們在消費升級趨勢之下的品牌主張，推動了整個紅木業(yè)界對于高質(zhì)量發(fā)展的追求與思索。
不僅如此，在7月9日晚的2019“匠心中式”紅木家具精品評選頒獎典禮上，玖月、順泰軒、印巷森刻、匠王紅木、墨加、雍博堂、水雨軒獲得“匠心創(chuàng)意·新中式紅木家具設(shè)計獎·金鉆獎”；雅宋紅木、魯班木藝、大為之家獲得“匠心守藝·經(jīng)典中式紅木家具精品獎·金匠獎”；良辰軒、飛龍紅木、金隆·金鯉魚、古木印象、祥瑞坊、善云紅木、偉世鴻泰、呈麟紅木獲得“匠心守藝·經(jīng)典中式紅木家具精品獎·金獎”。這些脫穎而出的優(yōu)秀作品彰顯了新中式紅木家具發(fā)展的無窮潛力和勃勃生機。
小結(jié)
新中式紅木展每一屆都在突破，顯然，它是新中式家具發(fā)展形勢的一個縮影。而透過今年新中式紅木展，我們了解到當前及未來家具行業(yè)發(fā)展的一些重要趨勢，比如全屋整裝，比如高端定制，比如時尚輕奢，這些都將對紅木行業(yè)發(fā)展起著重要的意義。
（來源：第五十四期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文）
