2019/10/26 | 來源：品牌紅木網
[摘要]紅木企業應該要更深刻地感受世界的脈搏，更準確地把握市場的方向，以更好的產品和服務與消費者共享。
塑造品牌從來不是一蹴而就，而是對企業產品力、營銷力、銷售力等綜合能力的全面檢閱。要比別人跑得更久更遠，就要耐力更足，體力更佳，意志力更強，如馬拉松賽跑一樣。縱觀紅木家具市場，競爭殘酷，如何贏得漂亮？
近年來，紅木家具走向國際的步伐越發的穩健、快速，像泰和園、國壽紅木、卓木王等等品牌正以領跑者的姿態引領整個紅木軍團向世界挺進。在這個過程中，給了紅木企業更為重要的思考：除了制造體系、質量管理體系與世界同步，還有整個營銷體系、人才培養體系與世界同步。這是一項任重而道遠的工程，實現之后將驅動紅木行業進行嶄新的發展階段。
在國際化發展問題上，全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、教育部教學改革示范專業“家具設計與制造”專業帶頭人彭亮教授極具話語權。他曾多次帶隊到歐美日等國家游學，以及參與各種國際化的家居盛會，這些經驗都凝聚成《2019國際家居設計新趨勢》，帶到了第三屆新中式紅木展的現場，給紅木企業們上了寶貴的一課。
他指出，當前國際家居圈中呈現出的幾大趨勢，值得紅木企業深思與研究。
第一是從意式輕奢到中式美學。中國文化的厚度冠于人類，這種文化厚度不僅是我們熟悉的清式家具或明式家具，而是源于老莊孔孟、唐詩宋詞、陶瓷絲綢里的文化自信。可以看到，越來越多外國百年品牌與中國的設計師、建筑師合作，成為東西方文化融合最好的見證。
第二是從經典再造到時尚跨界。做設計是長久的，你設計的產品是要賣50年的，而不是5個月，在這個前提下我們必須要找到維持產品周期、品牌熱點的方法。
第三是從家具設計到整裝空間，這是一個全球化的趨勢。現在更為講究的是，充分利用空間，符合現代人居住的生活方式。
第四是從單一材質到多元材料。紅木行業所面臨的材料是一種珍稀的資源，如果我們持續再以100%全實木制作家具，整個行業的發展也只會停滯不前。多元材料既可以解決木材資源缺乏的問題，又能構造多樣化的風格。多元材料的多樣化應用應是紅木企業未來發展的重點方向。
第五是從百年老牌到品牌集聚。時代轉變無疑是品牌發展的痛點，但獨立發展也是一錘重擊，個人的力量是弱小的，只有團隊集聚的力量才能筑成一堵高墻，抵抗風吹雨打。第六是從繽紛色彩到沉浸藝術。通過作品與觀眾走向全面的融合，以此拉近藝術家和觀眾之間的關系，引領世界時尚潮流，引領家具行業進入新時代。
意大利古典家具奢侈品牌“SAVIO FIMINO”與中國設計師馬聰合作，以故宮的“如意”為靈感，運用到現代家具設計中，以最簡約的方式詮釋中國文化內涵
彭亮教授提出的這六大趨勢，無疑為紅木企業逐步建立起國際化的格局觀，起到了非常重要的作用。同樣的觀點也出現在了全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、深圳大學藝術設計學院教授、深圳大學家具設計研究所所長唐開軍教授的《新中式家具的未來》主題分享中。
他說，在現代，新中式家具要走向“時代化”，走向新時期的“中國家具”；在未來，要與世界同步，走向后現代。這也是紅木家具行業的責任和使命。
他還從五個方面進行了詳細的說明：第一是具有現代的器形。消費需求不斷變化，審美情趣也有很大的不同，走向國際化的基本條件是器形需要具備現代、簡約的特點，通過意境蘊含中式文化。
第二是具備時尚的效果。紅木家具歷來給人感覺是傳統的、古典的，中國人可能會喜歡這種格調，但走向國際的話也許會出現“水土不服”的情況。因此，通過主材與銅飾件、大理石、現代玻璃、不銹鋼、織物等輔材的巧妙搭配以及色彩的組合應用，工藝的巧妙處理來體現時尚感，從而擺脫“中式”既“傳統”的固有概念，形成時尚化的現代中式家具產品觀念。
第三是擁有中式文化的精髓。明式家具之所以可以在世界中受歡迎那么久，本質原因還是它們很好地保留了中式文化的精髓。
第四是突顯高科技的概念。目前國際上的許多家居用品實現了導入智能或智慧型等時代、時尚的家居概念，實現智能化模式，但中國的家具行業在這方面仍處于落后階段。
第五是共享現代經營模式與理念，就是以“設計+全屋定制+服務”的一體化解決方案，引導了一種新興生活方式與理念。
今天的中國紅木家具市場，群雄并立，戰火四起，和十年前的競爭形勢不可同日而語。紅木企業應該要更深刻地感受世界的脈搏，更準確地把握市場的方向，以更好的產品和服務與消費者共享。對一個行業及企業來說，將會是它們發展歷程中的一大步。
（來源：第五十四期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文）
