2019/02/23 | 來(lái)源：《品牌紅木》雜志
[摘要]從2009到2019年，品牌紅木已誕生十年。在中國(guó)紅木家具產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的浪潮中，品牌紅木不斷創(chuàng)新，不斷突破，不斷超越，完成了一次“曲線”逆襲的成長(zhǎng)之路。以“推動(dòng)紅木家具行業(yè)發(fā)展 讓世界愛上中國(guó)紅木家具”為價(jià)值觀的品牌紅木，這十年，在變與不變的發(fā)展哲學(xué)中不斷實(shí)現(xiàn)著自身的成長(zhǎng)。
曾經(jīng)，紅木家具一直停留在小眾市場(chǎng)，而今，小眾正在加速大眾化，向更多元立體的格局發(fā)展。傳統(tǒng)中式、新中式、新古典等等的風(fēng)格都表現(xiàn)越來(lái)越好。
曾經(jīng)，紅木家具一直被唱衰“倒退”，而今，頻繁以國(guó)禮身份亮相國(guó)際舞臺(tái)，不斷吸引外國(guó)元首成為“粉絲”。APEC、G20、金磚會(huì)晤等等的國(guó)際會(huì)議都有它的身影。
這一切綜合下來(lái)，真正讓紅木家具爆發(fā)的，還是文化復(fù)興、消費(fèi)升級(jí)讓此前的“局限”通通變成了優(yōu)勢(shì)，而且不同于其他品類的爆發(fā)——它的爆發(fā)不只是銷量的爆發(fā)，而是品質(zhì)與品牌力的爆發(fā)。
“10”這個(gè)數(shù)字天生就帶著魔力而來(lái)。在塔羅牌里，“10”代表命運(yùn)之輪，象征著時(shí)運(yùn)的逆轉(zhuǎn)；在畢達(dá)哥拉斯的數(shù)理體系中，“10”是創(chuàng)造的象征；而在漢語(yǔ)語(yǔ)境中，“10”是一個(gè)吉祥的數(shù)字，代表著十全十美。
從2009到2019年，品牌紅木已誕生十年。在中國(guó)紅木家具產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的浪潮中，品牌紅木不斷創(chuàng)新，不斷突破，不斷超越，完成了一次“曲線”逆襲的成長(zhǎng)之路。以“推動(dòng)紅木家具行業(yè)發(fā)展 讓世界愛上中國(guó)紅木家具”為價(jià)值觀的品牌紅木，這十年，在變與不變的發(fā)展哲學(xué)中不斷實(shí)現(xiàn)著自身的成長(zhǎng)。
不變的定力
十年間，紅木家具產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)緊密相連。
十年前“唯材論”影響消費(fèi)走向，同質(zhì)化帶來(lái)惡性競(jìng)爭(zhēng)，閉門造車導(dǎo)致產(chǎn)品力不強(qiáng)，還有品牌建設(shè)滯后阻礙產(chǎn)業(yè)高端進(jìn)階。現(xiàn)在紅木家具的發(fā)展環(huán)境，在關(guān)心中國(guó)紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各界人士和力量的共同努力和建設(shè)下，逐漸變得穩(wěn)固和有序，行業(yè)發(fā)展前景廣闊，行業(yè)群體不斷壯大。我們看到紅木家具被更廣泛的了解和認(rèn)識(shí)，原本相對(duì)小眾的范圍擴(kuò)大到大眾的視野范疇；生活多元化消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的需求明顯，家具風(fēng)格越來(lái)越多元化；跨界融合越來(lái)越多，科技與工藝不斷融合，商業(yè)模式與服務(wù)不斷革新；紅木家具領(lǐng)域的人才輩出，而且在全國(guó)不同產(chǎn)區(qū)匯聚、發(fā)揮自己所長(zhǎng)。
即使在消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)如此殘酷的今天，紅木家具依然是家居行業(yè)一支不可或缺的力量。產(chǎn)業(yè)內(nèi)容因?yàn)榧t木家具行業(yè)的壯大，不斷在發(fā)生變化，但是，“堅(jiān)持”與“守望”是紅木人不變的信念，從保證產(chǎn)品品質(zhì)到創(chuàng)造生活方式，再到為社會(huì)和生態(tài)思考與服務(wù)，紅木人越來(lái)越發(fā)揮出其鮮明的特點(diǎn)，成為國(guó)禮、亮相國(guó)際舞臺(tái)就是最好的例證。
這十年，品牌紅木始終與行業(yè)并肩，也樂此不疲地追求“堅(jiān)持”與“守望”的信念。
“守望”對(duì)于品牌紅木的意義在于，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與工藝的傳承、實(shí)踐與弘揚(yáng)，講好工匠故事，宣揚(yáng)工匠精神，以“工匠的力量”推動(dòng)紅木家具行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，讓紅木家具在國(guó)際舞臺(tái)上延續(xù)精彩。
品牌紅木的十年歷程，也充分體現(xiàn)了“堅(jiān)持”，讓它無(wú)論在紅木家具行業(yè)紅利期、變革期甚至是瓶頸期，都能夠從外部壓力、質(zhì)疑中抽離，保持平常心，按照既定策略穩(wěn)步發(fā)展。品牌紅木的既定策略，是以紅木黃金專業(yè)媒體路線傳遞行業(yè)正能量，推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)化與創(chuàng)新，推動(dòng)業(yè)態(tài)裂變，以及協(xié)助企業(yè)洞察市場(chǎng)機(jī)遇，發(fā)展品牌資產(chǎn)，以品牌化助力紅木家具行業(yè)的振興與繁榮。就像每一年，品牌紅木都會(huì)走進(jìn)全國(guó)重點(diǎn)城市家具賣場(chǎng)及展會(huì)，傳播紅木行業(yè)發(fā)展最新的重磅信息，同時(shí)為企業(yè)與市場(chǎng)架起了溝通的橋梁。
正是在“堅(jiān)持”與“守望”為核心的價(jià)值觀引導(dǎo)下，十年時(shí)間，幫助品牌紅木達(dá)成了自身成長(zhǎng)。
品牌紅木走進(jìn)全國(guó)重點(diǎn)城市家具賣場(chǎng)及展會(huì)，傳播紅木行業(yè)發(fā)展最新的重磅信息，同時(shí)聽取來(lái)自市場(chǎng)的聲音，協(xié)助紅木家具企業(yè)洞察市場(chǎng)機(jī)遇，發(fā)展品牌資產(chǎn)
求變的張力
“逆水行舟，不進(jìn)則退”的道理，相信大家都懂。可以看到，十年間，紅木家具行業(yè)正由產(chǎn)業(yè)鏈低端向產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)變，由制造環(huán)節(jié)向產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變，由抄襲模仿向自主創(chuàng)新、自主品牌轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過程中，以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為紅木家具行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)，助推“中國(guó)紅木”以更新的面貌、更精的技術(shù)、更優(yōu)的品質(zhì)在國(guó)際市場(chǎng)上占有更大的市場(chǎng)份額。
對(duì)于品牌紅木而言，也需要在變與不變之間尋求平衡，不變的是“推動(dòng)紅木家具行業(yè)發(fā)展 讓世界愛上中國(guó)紅木家具”的初心，而改變的是如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，找到堅(jiān)守初心的方式。這其中應(yīng)該體現(xiàn)品牌紅木的張力，而這種張力來(lái)自于它本身追求創(chuàng)新與突破的魄力與銳氣。
首先，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)為業(yè)界提供更好的體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，傳播方式不斷豐富，而品牌紅木旗下媒體平臺(tái)包括品牌紅木網(wǎng)（日訪問量超10萬(wàn)）及中山、東陽(yáng)、仙游、大涌紅木家具等多個(gè)網(wǎng)站，品牌紅木微信公眾號(hào)（關(guān)注用戶超15萬(wàn)）及今日頭條、百家號(hào)、搜狐號(hào)等多個(gè)自媒體平臺(tái)，以及每期全國(guó)發(fā)行量8萬(wàn)本的《品牌紅木》雜志，2019年重磅打造的《新中式家具》雜志等，為紅木家具企業(yè)打造立體化的媒體推廣平臺(tái)。另外，在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、搜索口碑營(yíng)銷推廣、媒體口碑推廣、紅木云商城、微營(yíng)銷平臺(tái)搭建與推廣、品牌策劃等等方面，為紅木家具企業(yè)構(gòu)建解決方案。
品牌紅木全媒體為紅木家具企業(yè)構(gòu)建系統(tǒng)解決方案
其次，通過品牌升級(jí)更好實(shí)現(xiàn)與紅木人的共鳴。從2009年開始，品牌紅木在競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅木家具市場(chǎng)不斷快速崛起，并在專業(yè)媒體這條路上累積了豐富的閱歷和經(jīng)驗(yàn)。品牌紅木致力于打造專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)，并且富有活力與創(chuàng)造力的品牌形象。
策劃組織紅木家具行業(yè)的大型活動(dòng)，這被認(rèn)為是品牌紅木升級(jí)的新起點(diǎn)。通過諸如中國(guó)紅木家具品牌盛典、中國(guó)（中山）紅木家具文化博覽會(huì)、中國(guó)新中式紅木家具展、全國(guó)紅木家具經(jīng)銷商大會(huì)、紅木家具企業(yè)營(yíng)銷培訓(xùn)會(huì)、中式（紅木）家具領(lǐng)袖峰會(huì)等媒介，品牌紅木踐行著自己作為專業(yè)媒體的使命與擔(dān)當(dāng)，為紅木家具企業(yè)打造極具商業(yè)價(jià)值的信息溝通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)著“推動(dòng)行業(yè)品牌化發(fā)展”的目標(biāo)與規(guī)劃。
通過諸如中國(guó)紅木家具品牌盛典、中國(guó)（中山）紅木家具文化博覽會(huì)、中國(guó)新中式紅木家具展、全國(guó)紅木家具經(jīng)銷商大會(huì)、紅木家具企業(yè)營(yíng)銷培訓(xùn)會(huì)、中式（紅木）家具領(lǐng)袖峰會(huì)、紅木家具突圍論壇等媒介，品牌紅木踐行著自己作為專業(yè)媒體的使命與擔(dān)當(dāng)，為紅木家具企業(yè)打造極具商業(yè)價(jià)值的信息溝通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)著“推動(dòng)行業(yè)品牌化發(fā)展”的目標(biāo)與規(guī)劃
最后，從深耕本土到擁抱世界，以全球視野塑造紅木品牌良好形象。2017年、2018年，受國(guó)家文化部批準(zhǔn)、中國(guó)文化傳媒集團(tuán)邀請(qǐng)，包括東莞國(guó)壽紅木、深圳泰和園、東陽(yáng)明堂紅木、東陽(yáng)卓木王、江西魯班木藝、中山紅寶軒在內(nèi)“中國(guó)藝術(shù)紅木軍團(tuán)”亮相美國(guó)洛杉磯藝博會(huì)中國(guó)國(guó)家展。在這當(dāng)中，品牌紅木起到了十分重要的推動(dòng)作用。紅木家具國(guó)際化發(fā)展的意義在于，不只是要將具有中國(guó)特色的優(yōu)秀紅木家具推向世界，關(guān)鍵的是，要讓世界認(rèn)可并享受“中國(guó)制造”。
2018年，受國(guó)家文化部批準(zhǔn)、中國(guó)文化傳媒集團(tuán)邀請(qǐng)，包括東莞國(guó)壽紅木、深圳泰和園、東陽(yáng)明堂紅木、東陽(yáng)卓木王、江西魯班木藝、中山紅寶軒在內(nèi)“中國(guó)藝術(shù)紅木軍團(tuán)”亮相美國(guó)洛杉磯藝博會(huì)中國(guó)國(guó)家展
這十年，紅木家具行業(yè)真的是天翻地覆的變化，不固步自封、不斷求新求變讓品牌紅木能夠在堅(jiān)守初心的同時(shí)更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化。品牌紅木的下一個(gè)十年依舊值得期待。
(來(lái)源：第五十期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文 張星∕編輯）