2019/02/22 | 來源：《新中式家具》雜志
[摘要]《2019影響中國家居生活方式趨勢報(bào)告》指出，新中產(chǎn)是最青睞新中式家具的人群。未來，居住體驗(yàn)與家居生活方式、社會(huì)文化背景之間的聯(lián)系將更緊密。智能家居、美學(xué)家居、多功能家居將為人們創(chuàng)造舒適家。
《2019影響中國家居生活方式趨勢報(bào)告》指出，新中產(chǎn)是最青睞新中式家具的人群。新中產(chǎn)主要是指80后，在一線、新一線及二線城市，從事專業(yè)性或管理性工作，年凈收入約在10~50萬的人群，另外還包括70、90后，他們?cè)谛轮挟a(chǎn)階級(jí)中的占比平分秋色。
說到新中式家具消費(fèi)，許多人認(rèn)為是以70、80后人群為主，事實(shí)上異軍突起的力量來自90后。在2018年京東618狂歡促銷中，新中式家具銷售額是上一年的10倍，紅木家具銷售額增幅達(dá)到380%，而目前網(wǎng)購主力軍以年輕人居多，新中式家具銷量的巨大增幅說明其越來越受年輕人追捧。因此，除了關(guān)注70、80后的消費(fèi)需求，我們也不得不把重點(diǎn)放到這批最有潛力的消費(fèi)人群上。
當(dāng)下什么讓新中產(chǎn)心動(dòng)？
新中產(chǎn)對(duì)商品和服務(wù)品質(zhì)有明確的底線標(biāo)準(zhǔn)，相對(duì)于性價(jià)比，他們更看重品質(zhì)和口碑，低于滿足生活質(zhì)量要求這條線，即使價(jià)格再低也不會(huì)買。既追求有品質(zhì)有文化的低調(diào)奢華，又關(guān)注性價(jià)比，這正是新中產(chǎn)將自己區(qū)別于土豪、暴發(fā)戶的輕奢生活主張。
觀察現(xiàn)階段的新中式家具產(chǎn)品，可以歸納出讓當(dāng)前主力消費(fèi)群心動(dòng)的兩大風(fēng)格和特點(diǎn)。
一種是新古典風(fēng)。這種風(fēng)格的消費(fèi)者大多因懷舊而消費(fèi)。新古典風(fēng)的產(chǎn)品根據(jù)人性化、高實(shí)用性需求對(duì)中式古典家具進(jìn)行改造，不僅在功能和舒適度上更迎合現(xiàn)代生活方式，也保留經(jīng)典的元素和韻味，積攢了人生閱歷的70、80后更能品味其中真意。
一種是簡約風(fēng)。“少即是多”的現(xiàn)代簡約是社會(huì)主流審美之一。摒棄一些純欣賞、寄托精神追求的結(jié)構(gòu)和雕刻花紋，簡約風(fēng)產(chǎn)品聚焦在保留傳統(tǒng)中式家具優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)更好地滿足功能需求，簡約風(fēng)產(chǎn)品將中式家具審美推向一個(gè)現(xiàn)代方向。
舒適家的需求在哪里？
未來，居住體驗(yàn)與家居生活方式、社會(huì)文化背景之間的聯(lián)系更緊密。90后對(duì)舒適家的概念是怎樣的？新中式家具如何滿足這些消費(fèi)需求？
一，智能家居。高科技便捷生活。
根據(jù)《“消費(fèi)與美好生活”調(diào)研報(bào)告》，各年齡層定義的美好生活都離不開在“手機(jī)、電子產(chǎn)品、有潮流感”上增加花銷，特別是樂于嘗新的90后對(duì)智能科技的消費(fèi)已位居消費(fèi)增長類目的第一名。
家具產(chǎn)品融入充電功能。在人人離不開電子產(chǎn)品的時(shí)代，這一簡單改變無疑能收獲大批消費(fèi)者芳心。尤其是傳統(tǒng)中式家具強(qiáng)調(diào)端莊、完整、對(duì)稱，用設(shè)計(jì)將新功能與經(jīng)典美組合，將徹底開拓人們對(duì)中式家具的認(rèn)知。
全屋定制、產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)對(duì)其他智能家居產(chǎn)品的包容。90后更希望借高科技之力來方便生活，例如《中國家庭精明消費(fèi)報(bào)告》指出，掃地機(jī)在廣東四線城市河源近五年的銷量增長率排全國第一，有消費(fèi)者就說絕不會(huì)買掃地機(jī)進(jìn)不到底下的家具。
智能家居的高科技將為生活帶來更多便捷
二，美學(xué)家居。美學(xué)成為研究課題。
人文美學(xué)。未來家居市場上，新中式家具或有望批量出口。作為文化輸出的載體，兼具歷史人文氣韻和現(xiàn)代文明態(tài)度，按照現(xiàn)代人審美大膽創(chuàng)新的新中式家具才會(huì)具有引領(lǐng)力量，成為國人支持文化復(fù)興的不二之選。
生態(tài)美學(xué)。與現(xiàn)代生態(tài)理念相符的新中式家具，會(huì)成為未來美好生活的剛需。家具設(shè)計(jì)和生產(chǎn)摒棄追求奢華、復(fù)雜，不計(jì)成本的用料觀，應(yīng)用多樣的新材料，減少對(duì)生態(tài)的破壞，主動(dòng)迎接綠色環(huán)保的主流價(jià)值才能讓人共鳴。
健康、環(huán)保、節(jié)能家居將為人類實(shí)現(xiàn)居住與生態(tài)的平衡
色彩美學(xué)。研究指出，黃棕傳統(tǒng)風(fēng)格會(huì)更多成為懷舊派的家居色彩，而大多數(shù)人傾向選擇傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素相結(jié)合的色系（如MUJI原木色系）和現(xiàn)代風(fēng)格色系（如黑白灰新潮色系等），這意味著家具與整體家居色彩風(fēng)格更好地配套將贏得更大市場。
三，多功能家居。滿足需求創(chuàng)造幸福感。
生活與工作空間打通。電子通訊促成的移動(dòng)化辦公，讓90后的生活和工作密不可分，兩種狀態(tài)隨時(shí)切換，成為新生代家居生活的一個(gè)趨勢。因此，家具設(shè)計(jì)需要更多考慮融合兩種場景下的功能需求，創(chuàng)造出一種新的家具形態(tài)。
工作與生活邊界融合，家居辦公場景設(shè)計(jì)受到重視
孩子的游樂場。現(xiàn)在的年輕父母包括了很大一批新生代人群，他們更注重給予孩子“陪伴”的體驗(yàn)，看書、手工藝、玩游戲等是親子家庭活動(dòng)的重頭戲。因此，提高空間利用率的定制化收納服務(wù)越來越受關(guān)注，對(duì)家具產(chǎn)品而言則要考慮收納性和安全穩(wěn)定性，舒適性也是基礎(chǔ)功能中不可忽視的好感得分項(xiàng)。
（來源：《新中式家具》創(chuàng)刊號(hào) 何欣儀∕文 張星∕編輯）