2019/02/11 | 來源:品牌紅木網
[摘要]“在當下信息十分透明的時代背景下,品牌傳播離不開以產品為核心,‘做好家具’一直是南枝紅最樸素的口號,只有在這件事上做好,后面的事情才會變得有意義。”余武生說。
為人低調謙遜,做事沉穩專業,帶領南枝紅在創立10年間斬獲多項行業盛譽,并成為了消費者心中的品質之選。嚴選木材,打造頗具當代特征的明式家具,以產品內涵與品質致敬經典。他就是中山市南枝紅紅木家具有限公司(以下簡稱南枝紅)董事長余武生,本著以產品說話的他,在行業內已被視為“強勁的對手”。
“在當下信息十分透明的時代背景下,品牌傳播離不開以產品為核心,‘做好家具’一直是南枝紅最樸素的口號,只有在這件事上做好,后面的事情才會變得有意義。”余武生說。
近日,《品牌紅木》就何為真正的匠心品質,專訪了南枝紅董事長余武生。

南枝紅董事長余武生
好家具是自帶光環的
《品牌紅木》:您是如何看待產品力對品牌的影響?
余武生:現在的市場趨向理性消費,產品是打動消費者最核心的一環,我們團隊投入時間最久的始終是生產工藝。我本身是技術出身,非常清楚每一個生產環節對紅木家具的品質會有怎樣的影響,所以建廠開始,我就要求師傅們要細致到每個構件的質量監控。也因此讓南枝紅產品品質在業內逐漸形成了口碑。
華山再高,頂有過路。正因為前期在生產工藝上一步一腳印的積累,南枝紅的產品品質才能不斷得到優化提升,品牌口碑及影響力才能獲得市場與消費者的認可。通過產品,與消費者和市場進行更有深度的對話,是我們由始至終的目標。

南枝紅的每一件家具都經過嚴謹的品質監控

完成在匠人的指尖上的工藝,不容許一毫一厘的誤差
《品牌紅木》:您認為好產品在品牌建設中最核心的作用是什么?
余武生:讓品牌理念與客戶產生共鳴,產品是最好的連接。我們是以工匠文化為基礎的品牌,每一件產品都傳遞著我們的用心與熱忱。對于品牌傳播的信息,南枝紅只把已經做到、并取得認可的事情展示給大家。也許有些人會認為這樣會顯得信息量不是那么豐富,但是我認為對于當下很重要的一點是,在信息膨脹的情況下,只有精品與有穿透力的內容才會被記住。
對于家具產品也一樣,我們一直堅持傳統榫卯工藝,以及重金進口老撾大紅酸枝、緬甸紅酸枝、緬甸花梨原材,為的是讓打下堅實的生產基礎,從而實現“南枝紅出品必屬精品”的承諾。

南枝紅臻選進口老撾大紅酸枝、緬甸紅酸枝、緬甸花梨原材,打下堅實的生產基礎
站在消費者的角度思考品牌
《品牌紅木》:怎樣的產品才是符合市場與消費者要求的呢?
余武生:產品與市場是不可分離的,我們對家具款式及定位的設計都來源于消費者與市場的趨勢。我們的師傅有著幾十年的從業經驗,無論在設計還是工藝上,都能做到在遵循傳統的同時自主創新,結合當代生活理念,打造符合現代人的中式家居。同時,我們也會結合客戶的反饋,對家具款式不斷調整至更具時代特色。

南枝紅家具手繪雕刻紋飾,為家具增添韻味
《品牌紅木》:如何使消費者對品牌產生信任感?
余武生:我們的客戶是理性的,他們并不是簡單地追求性價比,他們更希望得到的是產品生產的參與度及體驗感。對于紅木行業來說,“魚龍混雜”的現象更讓不少消費者難以對產品產生信任。我認為讓生產過程透明化,能很好地讓產品契合他們的訴求。
所以,經過一年的籌劃,2018年我們將向客戶開放觀光式無塵工廠,讓每一位購買南枝紅家具的消費者有機會觀摩家具制作的過程。高效吸塵降噪設備、先進的納米水性環保涂料、木材真空干燥設備……引進一系列先進設備,力保產品品質。

2018年,南枝紅將向客戶開放觀光式無塵工廠

南枝紅:珍木傳世百年情
后記:
如今,在南枝紅已成為紅木家具品牌中品質口碑的代表,從多件家具精品榮獲中山市紅木古典家具精品“金獎”,到榮登北京釣魚臺擔任全聯藝術紅木家具專業委員會副主任單位,在中山、深圳、陽江、西安、宜都等地布局事業版圖……種種佳績見證著南枝紅的品牌實力,未來,南枝紅也將繼續延續對紅木文化的傳承,用專注的態度做好家具。
(來源:品牌紅木網 劉珮妍∕文 何欣儀∕編輯)