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“價廉物美”是對制造業的一種詛咒
2018/11/30 | 來源:吳曉波頻道
[摘要]近年來,中國消費品市場發生的最大變化,就是價格和商品之間的關系出現了倒置。人們不再單一追求“物美價廉”,而是開始相信“物美價平”,即消費者在追求商品質量的同時,愿意主動支付這部分的產品溢價。

很長一段時間內,“價廉物美”作為中國主流消費哲學,引導著中國社會的消費觀念。那些走進商場的人們,在消費時的唯一心理預期就是用最少的錢,買到最好的商品。

而在這個消費預期的驅動下,制造業從業者能依靠的,只有兩個方法:一是成本,二是規模。

長期以來,中國制造業憑借著“成本+規模”形成的巨大優勢實現野蠻生長。但今天,中國的外貿總量從2008年以后持續下滑,依托商業模式的互聯網創業時代也已經結束。制造業從業者們正面臨著前所未有的寒冬。

但令人高興的是,近年來,中國消費品市場發生的最大變化,就是價格和商品之間的關系出現了倒置。人們不再單一追求“物美價廉”,而是開始相信“物美價平”,即消費者在追求商品質量的同時,愿意主動支付這部分的產品溢價。

2015年10月,吳曉波頻道正式提出“新中產”概念。

這部分被重新定義的新中產人群,他們和之前信仰“價廉物美”的消費者之間有什么區別呢?

“區別在于他們開始為一些新的東西買單。”

一、為技術買單,科技帶來價格脫敏。在過去3年里,技術重新成為企業的核心競爭力。

二、為體驗買單,從購物空間到體驗空間。今天的年輕人如果僅以買東西為目的的話,那他們躺在床上就幾乎可以完成全部需求,線下空間已經成為了一種生活方式的呈現。

三、為非標買單,新匠人產品的流行。“撞衫”成為一種不可容忍的“事故”,個性定制甚至快變成行業的準入門檻。

四、為服務買單,從硬件到解決方案。硬件的成本和規模紅利已經用盡,全世界好的公司都開始賣解決方案。

五、為參與感買單,“四位一體”的消費者。消費者已經不僅是消費者,更是投資人、設計者和傳播者。產品從冰冷的硬件,變成了一種消費者全程參與的完整體驗。

六、為設計買單,顏值即正義。商品的設計很大程度上決定了它的市場價值。顏值經濟爆發,新中式消費成為一種審美消費。

(來源:品牌紅木網  張星∕編輯)

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