2018/11/16 | 來源：品牌紅木網
[摘要]對品牌logo的深入解讀，為騰訊勾勒了一個鮮明的品牌形象。可以看到，logo的設計、解讀能很好地體現品牌精神，但這一點往往被很多人忽略。品牌形象打造是一項細致入微的工作，從logo開始就不應有所松懈。
日前，騰訊借20周年之機發布了全新logo，啟動新的品牌戰略。其中兩個最明顯的變化，一是“騰訊字體”變“斜”了，二是顏色從“藍”變為“騰訊藍”，自此，有了一種獨一無二的斜體，一種不可復制的藍色。
騰訊藍
據介紹，“騰訊藍”是騰訊品牌新的標準色，“這是一種電子色，它很生動、充滿活力、振奮人心”，代表著創新的科技感屬性、開放與連接的共享屬性、大膽進取的年輕屬性，除了“騰訊藍”，還有一套“騰訊色盤”作為平衡與補充。
騰訊logo升級前后的對比
早在去年品牌升級后，騰訊就推出一套騰訊體字體，充分表現了企業的創新意志。如今推出的騰訊字體是去年基礎上推出的周年特別版。騰訊特別為字體蘊含的品牌精神做了注解：姿態前傾，如時刻保持起跑狀態的運動員，寓意把握時代趨勢、緊貼用戶需求；每一個精細處理的撇、折、彎、鉤，讓視覺表現更具協同感，蘊含著對和諧的追求；專為正文使用打造的6800個常用字，由設計師歷時十個月逐一打磨而成，寓意精雕細琢的“數字工匠精神”。
對品牌logo的深入解讀，為騰訊勾勒了一個鮮明的品牌形象，成為騰訊給自己最好的20歲生日禮物。
品牌形象從logo開始
再多語言，有時都不及一個Logo 的形象和顏色，能立刻在人腦海里形成印象。騰訊懂得這個作用機制，但在紅木家具行業，大多企業對品牌logo的設計解讀，還僅停留在名和字的層面。這時新中式品牌“印巷森刻”對logo的解構就顯得獨具特色。
“印巷森刻的Logo 以純文字錯落豎排，突出的‘印巷’二字及那一筆艷紅……”；
“Logo 字體選擇不完整的設計形式，采用分明的拐角，突顯開放性和硬度，讓人感知品牌的創新活力和耐用特質……”；
“至于‘森’字左下角缺的一筆，不細看，不察覺。只取一筆的設計，時刻提醒著企業兩件事：一是品牌扎根于大地，以木為材，要節約有度；二是家具業非掠奪破壞，維護森林的基本面貌，才能持續發展，讓自然恩賜環繞在足跡所至之處”。
印巷森刻logo
可以看到，logo的設計、解讀能很好地體現品牌精神，但這一點往往被很多人忽略。品牌形象打造是一項細致入微的工作，從logo開始就不應有所松懈。
品牌升級是持久工程
很多企業認為，持續推出新產品、新模式、新服務就是品牌升級，這些確實在提升品牌的競爭力，但是品牌實力變強后，過去的形象就不一定能體現企業現在的水平了。以低端的形象買高端的產品，這種不匹配在企業發展和品牌打造的過程中是必須要消除的。階段性的品牌管理、持續性的品牌升級很有必要。
像騰訊借助20周年慶進行形象升級就是很好的時機，因為該階段往往還伴隨很多重大戰略發布，能引起外界持續聚焦。當然，并不是要等到大的周年慶才能升級品牌，品牌升級是一項持久工程，當中伴隨了很多微小的升級和調整，才能有最終煥然一新的改變。
（來源：品牌紅木網 何欣儀∕文 張星∕編輯）