2018/10/20 | 來(lái)源：第一家具網(wǎng)
[摘要]未來(lái)，在國(guó)民消費(fèi)升級(jí)、審美提升的大趨勢(shì)下，整裝之勢(shì)已銳不可擋，作為中小企業(yè)居多的家居行業(yè)，要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，適應(yīng)這種新的渠道變革。同時(shí)，市場(chǎng)也是多元化的，根據(jù)自身的特點(diǎn)，準(zhǔn)確定位，把握方向，也是家居企業(yè)未來(lái)的出路。
今年秋季的家居展，場(chǎng)景化展示著實(shí)火了一把。
花園的景觀，錯(cuò)落有致的建筑，曲徑通幽的小路，不同風(fēng)格的家居空間體驗(yàn)，令人流連忘返的精致花園……很難相信這會(huì)是一個(gè)家具展上的情境。
今年8月第40屆名家具展暨第2屆中國(guó)國(guó)際定制展的MINI花園，以其獨(dú)特的場(chǎng)景式展示方式，引來(lái)爆滿的人流。與自然和諧共生的花園式樣板間，演繹城市人居美學(xué)生活方式，人們?cè)谶@里參展、觀展，完成交易，成為體驗(yàn)式營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)。
同樣在這次展會(huì)，兩座只用28天建成的房子，以完整的“家”的形態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前，這兩座房子為占地700平方米鋼結(jié)構(gòu)裝配式建筑，不僅設(shè)備齊全，而且內(nèi)通水電，可滿足住宅、社交等真實(shí)生活需要。這是一次前所未有的展覽，體驗(yàn)式的場(chǎng)景，也是對(duì)未來(lái)生活方式和建筑、裝修、設(shè)計(jì)方式的一次探討。
在名家具展上，不管是獨(dú)立大店模式，還是全屋定制館，或者是IF意大利生活館，都體現(xiàn)場(chǎng)景化的營(yíng)銷思路。
而在9月的上海，也遇見(jiàn)了集裝箱家居場(chǎng)景體驗(yàn)……
可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是全屋定制，還是整體家裝，這種場(chǎng)景化的展示優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，不僅能夠提升家居企業(yè)的客單量，讓消費(fèi)者一站式購(gòu)齊，省卻許多麻煩；也能夠讓家居氛圍更加濃厚，讓銷售商和消費(fèi)者在視覺(jué)上更有直觀的感受，避免各個(gè)單品家具擺放到一個(gè)家庭氛圍里不協(xié)調(diào)的尷尬。近幾年全屋整裝的興起，這應(yīng)該也是最重要的原因之一。
但實(shí)際上，這種場(chǎng)景化的展示，非常考驗(yàn)企業(yè)的整合能力。如果要達(dá)到全屋整裝的高度，就更加考驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品體系、管理體系和質(zhì)量體系。只有全方位的高質(zhì)量保障，才能滿足不同家居材料的搭配和消費(fèi)者個(gè)性化需求。
但無(wú)論如何，這種場(chǎng)景化的展示，已成為大企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要方向。同時(shí)我們也看到，在大家居領(lǐng)域，房地產(chǎn)公司推出的精裝房、互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)的家裝一體化，甚至包括海爾、小米這些跨界企業(yè)，都已經(jīng)在整裝的道路上更進(jìn)一步。一些家居大品牌，也已布局整裝項(xiàng)目，比如尚品宅配已經(jīng)推出了HOMKOO整裝云，意圖整合家居全產(chǎn)業(yè)鏈。
而對(duì)于中小企業(yè)而言，如何擁抱這種趨勢(shì)？就如無(wú)邊居所總策劃、著名設(shè)計(jì)師仲松所講，可以通過(guò)設(shè)計(jì)師的整合，將家居鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)串連起來(lái)。比如無(wú)邊居所就是通過(guò)設(shè)計(jì)整體解決方案，把家居廠家、建筑企業(yè)、軟裝都整合起來(lái)，通過(guò)可視化的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，使整體家裝的實(shí)施既能做到準(zhǔn)確無(wú)誤，又能夠快速高效完成。中小企業(yè)只要做出過(guò)硬的產(chǎn)品，也能夠在這個(gè)體系當(dāng)中受益。
未來(lái)，在國(guó)民消費(fèi)升級(jí)、審美提升的大趨勢(shì)下，整裝之勢(shì)已銳不可擋，作為中小企業(yè)居多的家居行業(yè)，要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，適應(yīng)這種新的渠道變革。同時(shí)，市場(chǎng)也是多元化的，根據(jù)自身的特點(diǎn)，準(zhǔn)確定位，把握方向，也是家居企業(yè)未來(lái)的出路。