2018/09/07 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]8月，是東莞國壽紅木的榮耀月。先是在第40屆東莞名家具展，國壽·墨荷以全新升級形象再次亮相，驚艷了行業(yè)眾多領(lǐng)導(dǎo)專家，以及無數(shù)經(jīng)銷商與參觀者；此外，中國傳統(tǒng)工藝大師、國壽紅木董事長陳國壽的新明式代表作——《國壽椅》入選“中國家具20年·時(shí)光隧道”展覽和“景初新中式家具書畫展暨經(jīng)典作品展”，成為家具行業(yè)極具代表性的產(chǎn)品，吸睛無數(shù)。
8月，是東莞市鴻普軒家具有限公司（以下簡稱國壽紅木）的榮耀月。先是在第40屆東莞名家具展，國壽·墨荷以全新升級形象再次亮相，驚艷了行業(yè)眾多領(lǐng)導(dǎo)專家，以及無數(shù)經(jīng)銷商與參觀者；此外，中國傳統(tǒng)工藝大師、國壽紅木董事長陳國壽的新明式代表作——《國壽椅》入選“中國家具20年·時(shí)光隧道”展覽和“景初新中式家具書畫展暨經(jīng)典作品展”，成為家具行業(yè)極具代表性的產(chǎn)品，吸睛無數(shù)。
不僅如此，8月13日—8月20日，國壽紅木還榮登央視，廣告片分別在CCTV2和CCTV7每天播出，持續(xù)向全國人民傳播紅木文化。宣傳片中“匠心品質(zhì)，國壽紅木”宣言，彰顯的不僅是國壽紅木的制器態(tài)度，同時(shí)還是以央視為新起點(diǎn)的，打造品牌新矩陣的決心。
線上線下
打造品牌宣傳新矩陣
CCTV作為國內(nèi)高端權(quán)威的媒體平臺，是覆蓋面最廣、受眾人群最多、品牌效應(yīng)最高、公信力最強(qiáng)、影響力最大的國家級媒體，是高效鑄造品牌形象的舞臺。
此次登陸央視，是國壽紅木2018品牌計(jì)劃的一項(xiàng)重要舉措。將宣傳直接投放央視兩大頻道，與國壽紅木高端定位吻合，既充分彰顯品牌雄厚實(shí)力，又實(shí)現(xiàn)品牌影響力的超裂變。
國壽紅木榮登央視，宣傳片分別在CCTV2和CCTV7播出
除投放央視廣告，國壽紅木同時(shí)保持T牌廣告、行業(yè)雜志等線下廣告投放，持續(xù)吸引消費(fèi)者以及經(jīng)銷商的注意力，保持曝光率；此外做好內(nèi)刊、微信公眾號等自媒體運(yùn)營，同時(shí)鋪開互聯(lián)網(wǎng)宣傳，讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者可以通過線上全面了解國壽紅木，從而進(jìn)一步鞏固品牌形象。據(jù)悉，百度搜索“新明式紅木”關(guān)鍵詞有511萬條結(jié)果，其中，前10頁幾乎為國壽紅木新明式品牌——世外桃源的相關(guān)信息，可見其影響力之大。
國壽紅木榮登央視，成2018 年度央視展播推薦品牌
今年，是“國壽紅木”品牌創(chuàng)立10年，為了擴(kuò)大“國壽紅木”品牌的影響力，國壽紅木在中國國壽紅木家居文化藝術(shù)館策劃設(shè)立了“十年國壽 百年品牌”主題展，進(jìn)一步向大眾展現(xiàn)一個(gè)不一樣的國壽紅木。
線上線下全覆蓋的宣傳新矩陣，將實(shí)現(xiàn)國壽紅木多維度的品牌覆蓋。
全國布局
打造“四大品牌”新矩陣
國壽紅木的前身為“金利源”，是改革之初從事紅木家具生產(chǎn)制作的領(lǐng)航品牌之一。為順應(yīng)現(xiàn)代家居和國人審美需求的變化，創(chuàng)始人陳國壽將“金利源”升級為“鴻普軒家具有限公司”，并自主研發(fā)具有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)的各類風(fēng)格紅木家具，陸續(xù)推出“國壽紅木”、“國壽大唐”、“世外桃源”三大品牌，目前三大品牌專賣店遍布全國一二線城市，聲名顯赫。
從傳統(tǒng)紅木到新古典，到新中式，再到新明式，國壽紅木創(chuàng)新的腳步永不停止。今年，國壽紅木又推出了第四個(gè)品牌——“墨荷”。
國壽紅木·墨荷系列產(chǎn)品
“墨荷”定位“有品位的當(dāng)代中式家具”，倡導(dǎo)“回歸詩情畫意的中式浪漫生活”，致力于以“新定位、新精英、新產(chǎn)品、新模式、新價(jià)值”的“五新級”標(biāo)準(zhǔn)做品牌。它以當(dāng)代精英的審美為準(zhǔn)則，三大產(chǎn)品系列“墨荷、香荷、墨梅”，甄選珍貴硬木，堅(jiān)守傳統(tǒng)紅木工藝，創(chuàng)新產(chǎn)品形制，刪減傳統(tǒng)中式中繁復(fù)的裝飾元素，只保留飾以荷、梅回文通花格紋飾，配以五行色，外觀輕盈又不失時(shí)尚，傳遞淡淡中式意蘊(yùn)。
國壽紅木·墨荷系列產(chǎn)品
“墨荷”在東莞名家具展亮相之時(shí)，展館參觀人群絡(luò)繹不絕，不斷有意向加盟商咨詢和深入了解。
自此，國壽紅木打造完成“四大品牌”的新矩陣，產(chǎn)品線不斷豐富。
國壽紅木·墨荷系列產(chǎn)品
開疆拓土
打造三足鼎立新矩陣
2018年，恰逢改革開放40周年。乘著改革開放的春風(fēng)，國壽紅木很早就在有“世界工廠”之稱的東莞建立起了自己的兩大工廠，而今，隨著全國專賣店版圖不斷擴(kuò)張，子品牌不斷增加，東莞工廠的產(chǎn)能已經(jīng)無法滿足市場需求。
為了打造百年企業(yè)，擴(kuò)大產(chǎn)能，國壽紅木在湖北投資興建一個(gè)占地300畝，集生產(chǎn)、展覽、旅游、觀光于一體的園林式觀光工廠——湖北鴻普軒家居有限公司，目前工廠已經(jīng)開始試生產(chǎn)，預(yù)計(jì)10月將全面投產(chǎn)。除了湖北工廠，國壽紅木在湖南還將再建一個(gè)400畝的觀光工廠，工廠將于2018年年底動(dòng)工。至此，國壽紅木形成以東莞為圓心，輻射廣東、湖北、湖南的全國布局，“三足鼎立”的生產(chǎn)大格局初步形成。
國壽紅木湖北觀光工廠鳥瞰圖
國壽紅木湖北觀光工廠局部實(shí)景
登陸央視，打造三大生產(chǎn)基地和四大品牌，國壽紅木所有的一切都在為品牌注入強(qiáng)勁新動(dòng)力。相信未來，國壽紅木將在中國紅木家具行業(yè)奏響新的篇章。（來源：第四十八期《品牌紅木》雜志 陶秋芳∕文 張星∕編輯）