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8月，是東莞市鴻普軒家具有限公司（以下簡稱國壽紅木）的榮耀月。先是在第40屆東莞名家具展，國壽·墨荷以全新升級形象再次亮相，驚艷了行業(yè)眾多領導專家，以及無數經銷商與參觀者；此外，中國傳統工藝大師、國壽紅木董事長陳國壽的新明式代表作——《國壽椅》入選“中國家具20年·時光隧道”展覽和“景初新中式家具書畫展暨經典作品展”，成為家具行業(yè)極具代表性的產品，吸睛無數。

不僅如此，8月13日—8月20日，國壽紅木還榮登央視，廣告片分別在CCTV2和CCTV7每天播出，持續(xù)向全國人民傳播紅木文化。宣傳片中“匠心品質，國壽紅木”宣言，彰顯的不僅是國壽紅木的制器態(tài)度，同時還是以央視為新起點的，打造品牌新矩陣的決心。

線上線下

打造品牌宣傳新矩陣

CCTV作為國內高端權威的媒體平臺，是覆蓋面最廣、受眾人群最多、品牌效應最高、公信力最強、影響力最大的國家級媒體，是高效鑄造品牌形象的舞臺。

此次登陸央視，是國壽紅木2018品牌計劃的一項重要舉措。將宣傳直接投放央視兩大頻道，與國壽紅木高端定位吻合，既充分彰顯品牌雄厚實力，又實現品牌影響力的超裂變。

除投放央視廣告，國壽紅木同時保持T牌廣告、行業(yè)雜志等線下廣告投放，持續(xù)吸引消費者以及經銷商的注意力，保持曝光率；此外做好內刊、微信公眾號等自媒體運營，同時鋪開互聯網宣傳，讓經銷商和消費者可以通過線上全面了解國壽紅木，從而進一步鞏固品牌形象。據悉，百度搜索“新明式紅木”關鍵詞有511萬條結果，其中，前10頁幾乎為國壽紅木新明式品牌——世外桃源的相關信息，可見其影響力之大。

今年，是“國壽紅木”品牌創(chuàng)立10年，為了擴大“國壽紅木”品牌的影響力，國壽紅木在中國國壽紅木家居文化藝術館策劃設立了“十年國壽 百年品牌”主題展，進一步向大眾展現一個不一樣的國壽紅木。

線上線下全覆蓋的宣傳新矩陣，將實現國壽紅木多維度的品牌覆蓋。 

全國布局

打造“四大品牌”新矩陣

國壽紅木的前身為“金利源”，是改革之初從事紅木家具生產制作的領航品牌之一。為順應現代家居和國人審美需求的變化，創(chuàng)始人陳國壽將“金利源”升級為“鴻普軒家具有限公司”，并自主研發(fā)具有獨立知識產權的各類風格紅木家具，陸續(xù)推出“國壽紅木”、“國壽大唐”、“世外桃源”三大品牌，目前三大品牌專賣店遍布全國一二線城市，聲名顯赫。

從傳統紅木到新古典，到新中式，再到新明式，國壽紅木創(chuàng)新的腳步永不停止。今年，國壽紅木又推出了第四個品牌——“墨荷”。

“墨荷”定位“有品位的當代中式家具”，倡導“回歸詩情畫意的中式浪漫生活”，致力于以“新定位、新精英、新產品、新模式、新價值”的“五新級”標準做品牌。它以當代精英的審美為準則，三大產品系列“墨荷、香荷、墨梅”，甄選珍貴硬木，堅守傳統紅木工藝，創(chuàng)新產品形制，刪減傳統中式中繁復的裝飾元素，只保留飾以荷、梅回文通花格紋飾，配以五行色，外觀輕盈又不失時尚，傳遞淡淡中式意蘊。

國壽紅木·墨荷系列產品

“墨荷”在東莞名家具展亮相之時，展館參觀人群絡繹不絕，不斷有意向加盟商咨詢和深入了解。

自此，國壽紅木打造完成“四大品牌”的新矩陣，產品線不斷豐富。

開疆拓土

打造三足鼎立新矩陣

2018年，恰逢改革開放40周年。乘著改革開放的春風，國壽紅木很早就在有“世界工廠”之稱的東莞建立起了自己的兩大工廠，而今，隨著全國專賣店版圖不斷擴張，子品牌不斷增加，東莞工廠的產能已經無法滿足市場需求。

為了打造百年企業(yè)，擴大產能，國壽紅木在湖北投資興建一個占地300畝，集生產、展覽、旅游、觀光于一體的園林式觀光工廠——湖北鴻普軒家居有限公司，目前工廠已經開始試生產，預計10月將全面投產。除了湖北工廠，國壽紅木在湖南還將再建一個400畝的觀光工廠，工廠將于2018年年底動工。至此，國壽紅木形成以東莞為圓心，輻射廣東、湖北、湖南的全國布局，“三足鼎立”的生產大格局初步形成。

登陸央視，打造三大生產基地和四大品牌，國壽紅木所有的一切都在為品牌注入強勁新動力。相信未來，國壽紅木將在中國紅木家具行業(yè)奏響新的篇章。（來源：第四十八期《品牌紅木》雜志  陶秋芳∕文  張星∕編輯）