2018/09/06 | 來(lái)源：《品牌紅木》雜志
[摘要]2018年，傳統(tǒng)紅木家具企業(yè)該何去何從？面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，《品牌紅木》與中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、新明紅木董事長(zhǎng)張新民進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)話。
2018年，紅木家具行業(yè)進(jìn)入更加風(fēng)云突變的時(shí)代。新中式不斷沖擊著傳統(tǒng)紅木家具企業(yè)的神經(jīng)，一批老牌的紅木企業(yè)也在思考轉(zhuǎn)型和升級(jí)。傳統(tǒng)紅木家具企業(yè)該何去何從？面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，《品牌紅木》與中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、東陽(yáng)市新明紅木家具有限公司（以下簡(jiǎn)稱新明紅木）董事長(zhǎng)張新民進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)話。
《品牌紅木》：張總，請(qǐng)問(wèn)您是如何看待紅木行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的？
張新民：近年來(lái)好像一直把轉(zhuǎn)型升級(jí)掛在嘴邊，但是我認(rèn)為作為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，不管怎么轉(zhuǎn)型升級(jí)，但總有些東西需要堅(jiān)守。第一是材質(zhì)方面，還是應(yīng)該堅(jiān)持以國(guó)標(biāo)紅木為主；第二是紅木家具的型材藝韻方面，一定要有中國(guó)傳統(tǒng)文化的根；第三是要傳承好老一輩工匠精益求精的匠心，對(duì)紅木保有熱愛。在談?wù)撧D(zhuǎn)型升級(jí)之前，一定要先堅(jiān)守好這些東西。
新明紅木《新風(fēng)明韻沙發(fā)》
《品牌紅木》：目前，新中式似乎在逐步成為市場(chǎng)主流，您對(duì)此有什么看法？
張新民：事物都是不斷變化的。紅木家具行業(yè)經(jīng)歷了這么多年以明清仿古為主流的市場(chǎng)，現(xiàn)在出現(xiàn)一些新中式的創(chuàng)新也是很正常的現(xiàn)象，這也是紅木行業(yè)不斷發(fā)展的結(jié)果。但是通過(guò)我從事行業(yè)三十多年的經(jīng)驗(yàn)，新中式的創(chuàng)新一旦沒有把握好平衡點(diǎn)，就會(huì)出現(xiàn)很多負(fù)面問(wèn)題。一味迎合大眾市場(chǎng)，脫離傳統(tǒng)搞創(chuàng)作，不斷更換材質(zhì)和風(fēng)格定位等問(wèn)題也有出現(xiàn)。
在迅猛的新中式浪潮中，已經(jīng)孵化出一些優(yōu)秀的新中式品牌，但是我也看到了行業(yè)的浮躁。紅木家具不是快銷品，它的意蘊(yùn)、價(jià)值是在一樹一木、一雕一琢間突顯，它需要企業(yè)沉下心來(lái)，將自己企業(yè)的產(chǎn)品做精、做細(xì)，能夠經(jīng)得起時(shí)間的沉淀。新明紅木一直堅(jiān)持本心，堅(jiān)定自己的立場(chǎng)，保持紅木家具意蘊(yùn)和精髓，保證紅木家具的使用和收藏價(jià)值等。
《品牌紅木》：在東陽(yáng)其實(shí)還是傳統(tǒng)紅木家具占據(jù)主流，當(dāng)前環(huán)境下，您認(rèn)為傳統(tǒng)紅木家具企業(yè)最核心的是什么？
張新民：我認(rèn)為當(dāng)前環(huán)境下，傳統(tǒng)紅木企業(yè)的核心是兩個(gè)字——堅(jiān)守。堅(jiān)守品牌的優(yōu)秀基因，不盲目跟風(fēng)。就拿新明紅木來(lái)講，我們?cè)趫?jiān)守傳統(tǒng)紅木家具文化、傳統(tǒng)制作工藝，堅(jiān)守企業(yè)這二十多年以來(lái)沉淀下來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化、體系、品牌等，這些是我們多年經(jīng)營(yíng)探索、不斷積累的，能夠經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)，更要在這一時(shí)期堅(jiān)守下來(lái)，傳承民族文化和匠心好品質(zhì)。
新明紅木中國(guó)國(guó)家博物館收藏作品《書畫間系列》
《品牌紅木》：目前行業(yè)人士都說(shuō)紅木企業(yè)要加強(qiáng)營(yíng)銷，反而對(duì)產(chǎn)品本身有點(diǎn)忽略，您如何看待這個(gè)問(wèn)題？
張新民：這個(gè)問(wèn)題很好，行業(yè)人士都說(shuō)目前產(chǎn)品在品質(zhì)方面的差別越來(lái)越小，該把精力放在營(yíng)銷上才能有競(jìng)爭(zhēng)力，但是仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，行業(yè)中發(fā)展最好的紅木品牌，產(chǎn)品都具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
新明紅木一直把產(chǎn)品當(dāng)做重中之重，也有很多代表性作品，《書畫間系列書房》被中國(guó)國(guó)家博物館收藏，《歌畫系列》《盛世系列》產(chǎn)品被北京人民大會(huì)堂選用，這些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、工藝、文化、藝術(shù)方面獨(dú)樹一幟，我們企業(yè)還有很多具有差異化的產(chǎn)品。
目前紅木家具市場(chǎng)品牌眾多，市場(chǎng)也在逐漸擴(kuò)大，未來(lái)的消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越理智，他們不僅會(huì)更加重視產(chǎn)品的細(xì)節(jié)處理，同時(shí)也會(huì)考量產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)，企業(yè)的文化理念、優(yōu)勢(shì)特色、服務(wù)體系等，這對(duì)紅木行業(yè)的要求也越來(lái)越高，所以我們必須要把產(chǎn)品做精、做細(xì)、做好，做出紅木家具的價(jià)值。
新明紅木工廠內(nèi)建有古典優(yōu)美的“新明園”，環(huán)境宜人
《品牌紅木》：新明紅木是東陽(yáng)最老的一批企業(yè)之一，也是東陽(yáng)人才儲(chǔ)備最好的品牌之一，也請(qǐng)張總分享一下這方面的經(jīng)驗(yàn)。
張新民：人才的培養(yǎng)與儲(chǔ)備必定是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，怎么才能留住優(yōu)秀的人才，離不開企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的思想方向、企業(yè)的文化氛圍、薪資福利、發(fā)展前景等。
對(duì)于人才我向來(lái)是給予他們最充分、最輕松的空間讓他們可以最大程度地展示自己的才能，為他們也為企業(yè)帶來(lái)效益。在我的公司里，可以看到很多跟隨我的老員工，包括眾多家具設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷管理人員、傳統(tǒng)手工藝人等，他們的長(zhǎng)期支持，才使這個(gè)企業(yè)能夠長(zhǎng)久穩(wěn)定。當(dāng)然我們也會(huì)不斷地吸收新鮮血液，不斷地融入新的智慧，在堅(jiān)持公司基本理念的同時(shí)不斷更新思想，接受新事物，創(chuàng)新發(fā)展。
小結(jié)：
蓬勃發(fā)展二十余載，新明紅木在新中式的浪潮中，不改初心，堅(jiān)守中國(guó)傳統(tǒng)文化，通過(guò)紅木家具將中國(guó)傳統(tǒng)文化落地，讓更多人可以通過(guò)紅木家具品味中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。
人物名片：
東陽(yáng)市新明紅木家具有限公司董事長(zhǎng)張新民
張新民，中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、中國(guó)藝術(shù)紅木家具傳承人、中國(guó)紅木家具傳承貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲得者、中共新明紅木黨支部書記、中國(guó)紅木家具行業(yè)風(fēng)云人物、中國(guó)國(guó)家博物館收藏作品總設(shè)計(jì)師、中國(guó)紅木家具行業(yè)貢獻(xiàn)終身成就獎(jiǎng)獲得者、全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席。
2006年8月，張新民設(shè)計(jì)的紅木家具被南昌八一起義紀(jì)念館列為復(fù)原陳列產(chǎn)品；2011年7月，張新民設(shè)計(jì)的《書畫間系列書房》被中國(guó)國(guó)家博物館收藏；2012年，張新民設(shè)計(jì)的《歌畫系列》《盛世系列》產(chǎn)品被北京人民大會(huì)堂選用。新明紅木也連年榮獲“中國(guó)紅木家具十大影響力品牌”、“東陽(yáng)市木雕·紅木家具龍頭骨干企企業(yè)”，獲評(píng)“浙江省名牌產(chǎn)品”，被列為“中國(guó)國(guó)家博物館收藏單位”。（來(lái)源：第四十八期《品牌紅木》雜志 劉從銀∕文 楊銀竹∕編輯）