2018/06/13 | 來源：品牌紅木網
[摘要]轉型升級后的東陽中國木雕城將隨著市場環境的變化，不斷探索創新，聚力發展。
“復星的創業精神來源于東陽精神，在東陽社會各界的支持下，把東陽中國木雕城做得更好。” ——復星董事長郭廣昌
東陽中國木雕城一期市場
作為國內最大的木制工藝品和木雕紅木家具集散地，東陽中國木雕城自2009年轉型升級以來，市場交易繁榮，現已成為中國工藝美術和紅木家具行業發展的風向標。隨著近年來市場環境的變化，東陽中國木雕城也在不斷探索創新，聚力發展。
復地（集團）杭州公司總經理、浙商建業執行總裁陳義
近日，記者采訪了浙商建業執行總裁陳義，與他暢談東陽中國木雕城未來發展的方向和思路。
復星直管，全面升級
2018年是東陽中國木雕城第二個“十年”的開局之年。把握新常態、掌握新趨勢、迎合新消費，對于東陽中國木雕城來說，既是挑戰更是機遇。
東陽中國木雕城一期市場內景
而今邁步從頭越。站在新起點、面對新常態，東陽中國木雕城未來的發展方向該是如何？陳義一語道破：“復星未來的大目標是緊緊圍繞家庭生活的健康、快樂和富足需求來創造C2M的全球生態系統，東陽中國木雕城的運營管理正是在這個大目標指引下穩步推進。”
東陽中國木雕城二期B區市場內景
去年5月，東陽中國木雕城實現由復星垂直管理，全面導入復星的戰略、資源和管理，打造全新的“復星·國風生活商旅文綜合體”，譜寫轉型升級的新篇章。
“中華文化復興帶來的時代文化消費迎來了大發展的契機，復星接管東陽中國木雕城后，更多工作是在為東陽中國木雕城賦能。”陳義說，復星在全球有許多優質資源，正在把這些優質資源進行整合，分步植入到東陽中國木雕城的運營中。
東陽中國木雕城二期市場
那么，升級的方向該如何確定，升級的路徑該如何設定？
陳義給出了答案：一是組織能力的升級，系統性地導入復星集團的管理資源和管理體系；二是產品的升級，產品力是核心能力，東陽中國木雕城今后將重點打造“兩心三軸五片區”；三是品牌的升級，對品牌系統、視覺系統、形象系統等進行全方位的優化、改造和提升；四是運營系統的升級，從物業到服務、從會展到旅游、從電商到行銷等系統導入復星管理體系，強化執行力管理和品質管理。
二次規劃，品牌提升
隨著復星的直管，所做的規劃和定位將更合理、更具國際視野性和前瞻性。陳義說：“為適應新時代的發展戰略，東陽中國木雕城還出臺了以‘兩心三軸五片區’為概念的規劃方案。”
兩心，即商貿核心和文旅核心，商貿核心依托產業為基礎，將現有市場進行升級換代，重產品銷售；文旅核心則以文旅產品為核心，重文化展示和體驗，滿足游客的食住游娛購需求。
三軸，即商旅融合軸、城市形象軸、生態景觀軸，通過三者將項目各個片區進行有機串聯，滿足客群不同消費需求。五片區，則為木藝文化商貿區、濱江風情休閑區、家具家居商貿區、中式文化生活體驗區和文旅配套服務區，通過五大功能片區的聯動，共同打造中式生活文化商旅文綜合體的業態鏈閉環。
陳義說，根據東陽中國木雕城整體定位，木藝文化館發展木制品及衍生品類，擴大仿古門窗品類，優化布局、加強運營管理，規劃打造全國最大、產業鏈最豐富的木藝文化館。
紅木家具館的打造將實現紅木家具品牌化、定制化、集成化，并真正實現紅木家具的誠信保障，同時將引入京作、蘇作等各流派中國古典家具產品，融入創新設計和現當代生活的紅木家具產品，建立紅木家木產業誠信品牌，形成一站式購物體驗標桿。
國風生活館的打造，實現中式生活的體驗交互、磚木石瓦的共融共生，把傳統的東陽國藝傳承與現代藝術、人文、商業和生活元素整合起來，形成木雕城可逛、可玩、可參與、可體驗的新平臺，并以此聯動博物館、會展中心和各商貿版塊形成文化旅游產品磁力和粘性，打通義烏、橫店的全域旅游動線。
世界木雕之都的牌匾矗立在東陽中國木雕城中
為了實現現代家居家飾與傳統國藝木雕紅木的完美互補和匯合，東陽中國木雕城還引入了紅星美凱龍家居市場。“東陽中國木雕城將借力紅星全國優質平臺走出去，以“東陽木雕紅木家居館”為品牌連鎖發展，探索形成獨角獸產品，把獨具特色的東陽木雕工藝和中式家居文化帶出東陽，走向全國。”陳義自信地說到。
中國木雕博物館一景
為了推動東陽中國木雕城“文化蜂巢”整體戰略落地，陳義說，東陽中國木雕城還將進一步發展木雕博物館對木雕文化的推動力，聯合辦展、共同開發文創衍生品，增加旅游粘性，讓文旅會展中心扣緊中式美好生活的主題，形成自身的展會特色。并以木雕紅木為產業基礎和文化根脈，展開全產業鏈的延伸，通過復星·國風生活商旅文綜合體的“匠人村”的打造，把商家和匠人引進來，把藝術、人文等元素與原有的亮點整合，打造出具有獨特文化魅力的新平臺，將東陽匠人這個“文化 IP”推向全國。
創新設計，人才孵化
紅木產業的轉型升級面臨眾多問題，其中一個最為突出的就是設計人才的缺乏，設計人才流失是阻礙產業發展的根本屏障。陳義認為，當前限制東陽木雕紅木行業發展很大因素之一就是人才的缺失。
“為培養和壯大設計師隊伍，提升東陽家具設計水平，推動東陽紅木家具產業的發展，我們成立了東曦家具設計研習社。”陳義說，東曦家具設計研習社將立足東陽紅木家具產業，背靠復星集團的資源和資本優勢，打造一個供設計行業交流、設計師培訓、設計作品展覽、設計傳播、設計作品產業孵化以及設計品牌對接輸出的資源整合平臺。”
目前，研習社已發展設計師會員25人，也與北京林業大學、上海大學公共藝術協作中心達成合作意向，研習社設計師還聯合在東家APP線上平臺推出了“東曦”家具品牌。通過政府引導、產業扶持、資本創投、眾創孵化、專業營運等方式，為相關產業設計師量身定制創業平臺，吸引全國各地設計師走進東陽，吸引他們來東陽，以走進傳統國藝產業，相互支撐，共同分享。
文化聚焦，價值引領
東陽中國木雕城是一個商業平臺，產品的屬性決定了它更是一個文化平臺。這幾年東陽中國木雕城在產業發展的同時，兼顧對傳統文化的保護、傳承及發展。我們對自己充滿文化自信，對中國傳統文化的認知、傳承與復興決定了東陽中國木雕城及整個產業的未來發展之路。
東陽中國木雕城·東曦會館
“為了推動東陽木雕·紅木文化‘走出去’，我們將依托復星嫁接全球資源，在2018年開設3-5家木雕國風生活創新館。”陳義表示，設立于東陽中國木雕城的東曦會館，其融合了以紅木家具為代表的中式家具、以木雕工藝品及其它中國文化產品、文創衍生品等多樣化的產品資源。她以中式文化為根脈，從物質產品到情感關懷，從功能性的家居空間到文化中國的精神家園，將引導當代中國人的生活方式，形成可閉環發展的商業模式。
同時，陳義還表示，東陽市木雕紅木產業管理辦公室、復星集團投資的東家守藝人平臺和東陽中國木雕城還簽署了戰略合作協議，啟動共建“東家·守藝人-中華國藝館”項目，計劃在未來三年內建設和運營“中華國藝館”紅木家具電商平臺，以謀求產業鏈融合新模式。東家·守藝人是目前國內涵蓋范圍最廣的東方美學生活平臺。深耕產業間高度融合，發揮上下游綜合優勢，助力地方產業轉型和升級。
未來，東陽中國木雕城依托復星文化蜂巢發展戰略和豐富經驗，必將最大化發揮現有優勢，成為具備行業影響力和區域生命力的地標級商業項目，推動東陽家居產業的整體躍升，真正成為中式文化生活發源地。（來源：《買紅木 到東陽·第四屆東陽紅博會會刊》 楊銀竹∕編輯）