2018/01/30 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]基于對家居、紅木、軟裝等大家居行業(yè)的研究和觀察，瑞昇家居每年都會對紅木家具軟裝行業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行盤點(diǎn)和展望。
人物名片：
饒穎，廣州工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會理事，中山市瑞昇家居飾品有限公司（簡稱瑞昇家居）總經(jīng)理，從事紅木家具行業(yè)十多年。
廣州工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會理事、瑞昇家居總經(jīng)理饒穎
軟裝專家饒穎一直致力于紅木家具軟裝的研發(fā)推廣，其運(yùn)營的瑞昇家居專業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售中高檔紅木家具坐墊、抱枕、桌旗、床品，專業(yè)精湛的表現(xiàn)引領(lǐng)了市場潮流，受到了紅木家具企業(yè)和消費(fèi)者的追捧，多次榮獲“中國紅木家具特別影響力軟裝品牌”。
目前，瑞昇家居為中山東成紅木等全國多家知名紅木家具企業(yè)提供專業(yè)紅木家具整體軟裝服務(wù)。
中國家居飾品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長速度是GDP增長速度的400%，全國家居飾品消費(fèi)量以年均30%以上的速度增長。軟裝行業(yè)發(fā)展前景廣闊，尤其是紅木軟裝行業(yè)，近5年，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，并且在以瑞昇家居為首的諸多紅木軟裝品牌的共同努力下，更是經(jīng)歷了從1到N的巨大轉(zhuǎn)變。
軟裝越來越受紅木家具行業(yè)的重視，瑞昇家居功不可沒。基于對家居、紅木、軟裝等大家居行業(yè)的研究和觀察，瑞昇家居每年都會對紅木家具軟裝行業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行盤點(diǎn)和展望。2017年初，瑞昇家居曾發(fā)布2017年紅木家具軟裝發(fā)展趨勢。經(jīng)過一年時間的檢驗(yàn)，饒穎當(dāng)時發(fā)布的三大紅木軟裝趨勢“新中式不可抗拒、緊跟國際時尚潮流、定制化時代來臨”一一成為現(xiàn)實(shí)。
通過對過去一年的總結(jié)，以及對宏觀經(jīng)濟(jì)的研究、市場趨勢的判斷、消費(fèi)行為的分析，饒穎對2018年紅木軟裝行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了如下判斷。
定制熱度不減，產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)價值將成制勝關(guān)鍵
全屋定制、定制家居依然是2018年主旋律。這主要因?yàn)槎ㄖ祁惼髽I(yè)的產(chǎn)品研發(fā)力和生產(chǎn)力都在不斷提升，讓個性化產(chǎn)品可以批量生產(chǎn)；同時個性化消費(fèi)的崛起，讓定制類設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者有更多互動，從而擴(kuò)大消費(fèi)者市場。
“2017年，我們已經(jīng)感受到擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模和研發(fā)更多定制類紅木軟裝帶來的效。2018年，除了產(chǎn)品，瑞昇家居將會在體驗(yàn)與服務(wù)上同樣進(jìn)行升級。目前我們在中國（大涌）紅木文化博覽城開設(shè)了一個紅木整體軟裝體驗(yàn)館，相比其他紅木家具館，這個體驗(yàn)館更注重整體空間氛圍的呈現(xiàn)，以及如何運(yùn)用不同軟裝搭配獲得不同體驗(yàn)。未來紅木行業(yè)一定是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，通過服務(wù)和體驗(yàn)增加附加值。”饒穎談道。
精裝修時代來臨，軟裝配套一體化成趨勢
近幾年，越來越多的房地產(chǎn)打出“高端私宅”、“拎包入住”的廣告，可以預(yù)見，精裝修將在2018年被進(jìn)一步放大和激活。“目前，一些房地產(chǎn)商在一些高端樓盤和別墅的精裝修上，越來越多采用新中式風(fēng)格，像深圳萬科第五園除了建筑和家具是典型新中式風(fēng)格外，在軟裝配套上同樣追求風(fēng)格的一體化。”饒穎談到精裝修時代對軟裝的要求。
一些高端樓盤和別墅的精裝修上，越來越多采用新中式風(fēng)格
深圳萬科第五園除了建筑和家具是典型新中式風(fēng)格外，在軟裝配套上同樣追求風(fēng)格的一體化
同時，饒穎表示，精裝修為軟裝企業(yè)帶來一個新市場的同時，也對軟裝企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)、項(xiàng)目銷售、項(xiàng)目管理等方面提出了新的要求。
消費(fèi)者升級，紅木軟裝品牌同樣需要轉(zhuǎn)型升級
2018年開年，朋友圈里迎來一場曬18歲照片的狂歡。這突然18歲的梗原來說是2017年12月31日，最后一批90后度過他們18歲的生日全部成年，這也意味著，20-40歲的80后、90后已成為家居消費(fèi)主力軍，據(jù)調(diào)查，這類群體占中國家居消費(fèi)人群的79%，人群規(guī)模達(dá)40億。
“80后、90后的新興消費(fèi)者更注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)感和品牌，傳統(tǒng)的家具和平淡無奇的軟裝飾品，已經(jīng)很難吸引這些人群的注意力。我們只有去分析他們的消費(fèi)行為，才能夠得到他們的關(guān)注和認(rèn)可。這就需要紅木軟裝品牌重新檢點(diǎn)現(xiàn)有的品牌定位、品牌傳播、品牌個性是否適應(yīng)這個日漸日新的市場，做到品牌跟隨消費(fèi)習(xí)慣同步升級。”饒穎分析道。
互聯(lián)網(wǎng)時代，電商將成紅木軟裝新渠道
互聯(lián)網(wǎng)家裝市場經(jīng)過幾年來的發(fā)展，已經(jīng)形成了其固有的消費(fèi)細(xì)分市場，個性消費(fèi)和慵懶消費(fèi)為這一市場的發(fā)展提供了機(jī)會，越來越多消費(fèi)者通過線上渠道采購家裝產(chǎn)品。
對于這個趨勢，饒穎表示：“未來，我們也將成立電商部。目前很多消費(fèi)者選購像坐墊、抱枕等這類紅木軟裝，基本只能靠買家具的時候配備，一旦想換新的，很難找到尺寸和色調(diào)都合適的。但是通過互聯(lián)網(wǎng)個性化下單購買，將很好地解決這個問題，快速實(shí)現(xiàn)個性化定制。”
人才缺口激增，培育人才迫在眉睫
受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與新興經(jīng)濟(jì)崛起的影響，紅木行業(yè)和紅木軟裝行業(yè)的從業(yè)者呈現(xiàn)遞減趨勢，新生代對這兩個行業(yè)的關(guān)注度越發(fā)降低。在未來，優(yōu)秀人才將出現(xiàn)大規(guī)模的缺口，人才的培育和培養(yǎng)將成為紅木軟裝行業(yè)不得不面對的問題。
為了解決紅木軟裝行業(yè)人才短缺這個問題，2017年6月，瑞昇家居與中山市職業(yè)技術(shù)學(xué)院正式建立校企合作關(guān)系，共同建立瑞昇家居中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院軟裝教學(xué)實(shí)踐基地；同時，饒穎還被華南農(nóng)業(yè)大學(xué)材料與科學(xué)能源學(xué)院聘為廣東省本科教學(xué)改革與教學(xué)質(zhì)量工程建設(shè)項(xiàng)目（大涌鎮(zhèn)木材科學(xué)與工程專業(yè)實(shí)踐教學(xué)基地）指導(dǎo)老師，饒穎希望能夠?yàn)榧t木行業(yè)和紅木軟裝行業(yè)定向培養(yǎng)一批專業(yè)技術(shù)和基層崗位管理人才，穩(wěn)定地為企業(yè)輸送后備人才。
瑞昇家居總經(jīng)理饒穎被華南農(nóng)業(yè)大學(xué)材料與科學(xué)能源學(xué)院聘為廣東省本科教學(xué)改革與教學(xué)質(zhì)量工程建設(shè)項(xiàng)目（大涌鎮(zhèn)木材科學(xué)與工程專業(yè)實(shí)踐教學(xué)基地）指導(dǎo)老師
了解趨勢，才可順勢而為。瑞昇家居發(fā)布的2018紅木軟裝發(fā)展趨勢，為消費(fèi)者、經(jīng)銷商、企業(yè)提供重要參考的依據(jù)。（來源：第四十四期《品牌紅木》雜志 陶秋芳∕文）