2018/01/30 | 來(lái)源：《品牌紅木》雜志
[摘要]基于對(duì)家居、紅木、軟裝等大家居行業(yè)的研究和觀察，瑞昇家居每年都會(huì)對(duì)紅木家具軟裝行業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)和展望。
人物名片：
饒穎，廣州工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)理事，中山市瑞昇家居飾品有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)瑞昇家居）總經(jīng)理，從事紅木家具行業(yè)十多年。
廣州工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)理事、瑞昇家居總經(jīng)理饒穎
軟裝專(zhuān)家饒穎一直致力于紅木家具軟裝的研發(fā)推廣，其運(yùn)營(yíng)的瑞昇家居專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售中高檔紅木家具坐墊、抱枕、桌旗、床品，專(zhuān)業(yè)精湛的表現(xiàn)引領(lǐng)了市場(chǎng)潮流，受到了紅木家具企業(yè)和消費(fèi)者的追捧，多次榮獲“中國(guó)紅木家具特別影響力軟裝品牌”。
目前，瑞昇家居為中山東成紅木等全國(guó)多家知名紅木家具企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)紅木家具整體軟裝服務(wù)。
中國(guó)家居飾品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度是GDP增長(zhǎng)速度的400%，全國(guó)家居飾品消費(fèi)量以年均30%以上的速度增長(zhǎng)。軟裝行業(yè)發(fā)展前景廣闊，尤其是紅木軟裝行業(yè)，近5年，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，并且在以瑞昇家居為首的諸多紅木軟裝品牌的共同努力下，更是經(jīng)歷了從1到N的巨大轉(zhuǎn)變。
軟裝越來(lái)越受紅木家具行業(yè)的重視，瑞昇家居功不可沒(méi)。基于對(duì)家居、紅木、軟裝等大家居行業(yè)的研究和觀察，瑞昇家居每年都會(huì)對(duì)紅木家具軟裝行業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)和展望。2017年初，瑞昇家居曾發(fā)布2017年紅木家具軟裝發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的檢驗(yàn)，饒穎當(dāng)時(shí)發(fā)布的三大紅木軟裝趨勢(shì)“新中式不可抗拒、緊跟國(guó)際時(shí)尚潮流、定制化時(shí)代來(lái)臨”一一成為現(xiàn)實(shí)。
通過(guò)對(duì)過(guò)去一年的總結(jié)，以及對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的研究、市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷、消費(fèi)行為的分析，饒穎對(duì)2018年紅木軟裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了如下判斷。
定制熱度不減，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、服務(wù)價(jià)值將成制勝關(guān)鍵
全屋定制、定制家居依然是2018年主旋律。這主要因?yàn)槎ㄖ祁?lèi)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)力和生產(chǎn)力都在不斷提升，讓個(gè)性化產(chǎn)品可以批量生產(chǎn)；同時(shí)個(gè)性化消費(fèi)的崛起，讓定制類(lèi)設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者有更多互動(dòng)，從而擴(kuò)大消費(fèi)者市場(chǎng)。
“2017年，我們已經(jīng)感受到擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模和研發(fā)更多定制類(lèi)紅木軟裝帶來(lái)的效。2018年，除了產(chǎn)品，瑞昇家居將會(huì)在體驗(yàn)與服務(wù)上同樣進(jìn)行升級(jí)。目前我們?cè)谥袊?guó)（大涌）紅木文化博覽城開(kāi)設(shè)了一個(gè)紅木整體軟裝體驗(yàn)館，相比其他紅木家具館，這個(gè)體驗(yàn)館更注重整體空間氛圍的呈現(xiàn)，以及如何運(yùn)用不同軟裝搭配獲得不同體驗(yàn)。未來(lái)紅木行業(yè)一定是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，通過(guò)服務(wù)和體驗(yàn)增加附加值。”饒穎談道。
精裝修時(shí)代來(lái)臨，軟裝配套一體化成趨勢(shì)
近幾年，越來(lái)越多的房地產(chǎn)打出“高端私宅”、“拎包入住”的廣告，可以預(yù)見(jiàn)，精裝修將在2018年被進(jìn)一步放大和激活。“目前，一些房地產(chǎn)商在一些高端樓盤(pán)和別墅的精裝修上，越來(lái)越多采用新中式風(fēng)格，像深圳萬(wàn)科第五園除了建筑和家具是典型新中式風(fēng)格外，在軟裝配套上同樣追求風(fēng)格的一體化。”饒穎談到精裝修時(shí)代對(duì)軟裝的要求。
一些高端樓盤(pán)和別墅的精裝修上，越來(lái)越多采用新中式風(fēng)格
深圳萬(wàn)科第五園除了建筑和家具是典型新中式風(fēng)格外，在軟裝配套上同樣追求風(fēng)格的一體化
同時(shí)，饒穎表示，精裝修為軟裝企業(yè)帶來(lái)一個(gè)新市場(chǎng)的同時(shí)，也對(duì)軟裝企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)、項(xiàng)目銷(xiāo)售、項(xiàng)目管理等方面提出了新的要求。
消費(fèi)者升級(jí)，紅木軟裝品牌同樣需要轉(zhuǎn)型升級(jí)
2018年開(kāi)年，朋友圈里迎來(lái)一場(chǎng)曬18歲照片的狂歡。這突然18歲的梗原來(lái)說(shuō)是2017年12月31日，最后一批90后度過(guò)他們18歲的生日全部成年，這也意味著，20-40歲的80后、90后已成為家居消費(fèi)主力軍，據(jù)調(diào)查，這類(lèi)群體占中國(guó)家居消費(fèi)人群的79%，人群規(guī)模達(dá)40億。
“80后、90后的新興消費(fèi)者更注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)感和品牌，傳統(tǒng)的家具和平淡無(wú)奇的軟裝飾品，已經(jīng)很難吸引這些人群的注意力。我們只有去分析他們的消費(fèi)行為，才能夠得到他們的關(guān)注和認(rèn)可。這就需要紅木軟裝品牌重新檢點(diǎn)現(xiàn)有的品牌定位、品牌傳播、品牌個(gè)性是否適應(yīng)這個(gè)日漸日新的市場(chǎng)，做到品牌跟隨消費(fèi)習(xí)慣同步升級(jí)。”饒穎分析道。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商將成紅木軟裝新渠道
互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的發(fā)展，已經(jīng)形成了其固有的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)，個(gè)性消費(fèi)和慵懶消費(fèi)為這一市場(chǎng)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，越來(lái)越多消費(fèi)者通過(guò)線上渠道采購(gòu)家裝產(chǎn)品。
對(duì)于這個(gè)趨勢(shì)，饒穎表示：“未來(lái)，我們也將成立電商部。目前很多消費(fèi)者選購(gòu)像坐墊、抱枕等這類(lèi)紅木軟裝，基本只能靠買(mǎi)家具的時(shí)候配備，一旦想換新的，很難找到尺寸和色調(diào)都合適的。但是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化下單購(gòu)買(mǎi)，將很好地解決這個(gè)問(wèn)題，快速實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。”
人才缺口激增，培育人才迫在眉睫
受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與新興經(jīng)濟(jì)崛起的影響，紅木行業(yè)和紅木軟裝行業(yè)的從業(yè)者呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，新生代對(duì)這兩個(gè)行業(yè)的關(guān)注度越發(fā)降低。在未來(lái)，優(yōu)秀人才將出現(xiàn)大規(guī)模的缺口，人才的培育和培養(yǎng)將成為紅木軟裝行業(yè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。
為了解決紅木軟裝行業(yè)人才短缺這個(gè)問(wèn)題，2017年6月，瑞昇家居與中山市職業(yè)技術(shù)學(xué)院正式建立校企合作關(guān)系，共同建立瑞昇家居中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院軟裝教學(xué)實(shí)踐基地；同時(shí)，饒穎還被華南農(nóng)業(yè)大學(xué)材料與科學(xué)能源學(xué)院聘為廣東省本科教學(xué)改革與教學(xué)質(zhì)量工程建設(shè)項(xiàng)目（大涌鎮(zhèn)木材科學(xué)與工程專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)基地）指導(dǎo)老師，饒穎希望能夠?yàn)榧t木行業(yè)和紅木軟裝行業(yè)定向培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)技術(shù)和基層崗位管理人才，穩(wěn)定地為企業(yè)輸送后備人才。
瑞昇家居總經(jīng)理饒穎被華南農(nóng)業(yè)大學(xué)材料與科學(xué)能源學(xué)院聘為廣東省本科教學(xué)改革與教學(xué)質(zhì)量工程建設(shè)項(xiàng)目（大涌鎮(zhèn)木材科學(xué)與工程專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)基地）指導(dǎo)老師
了解趨勢(shì)，才可順勢(shì)而為。瑞昇家居發(fā)布的2018紅木軟裝發(fā)展趨勢(shì)，為消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、企業(yè)提供重要參考的依據(jù)。（來(lái)源：第四十四期《品牌紅木》雜志 陶秋芳∕文）