2017/09/19 | 來源：品牌紅木網
[摘要]近日，央視市場研究與新華網數據新聞部發布了對“新零售”全新模式的分析。為應對“新零售”模式帶來的變革，紅木家具企業還需在創造充分的消費理由，提供優質、優秀新品，以及提供更多文化、配套產品服務上不斷努力。
近日，央視市場研究與新華網數據新聞部共同對新零售的全新模式進行分析，總結出國內消費市場現狀，消費者訴求新特點，產品賦能新方式、新技術，以及新零售時代的三個引爆增長點。
“新零售”正改變買賣雙方
“新零售”是如今零售業討論的熱點和商家關注的焦點，指的是在線上、線下融合的基礎上，通過大數據和人工智能等先進手段，對人、貨、場三個主要商業元素進行重構。
在由消費升級和城鎮化推動的市場中，2017年上半年與去年同期相比，雖然城市家庭數量增加了3.4%，但家居用品銷售額增長僅為1.1%，與2016年增長3.7%相比有所下降。在國內消費市場中，小眾品類、新品、新中產階級，成為拉動增長的三大亮點。同時，在老齡化、二孩成為社會現象，人均可支配收入提高、電子支付普及的社會環境中，健康安全、快樂享受、方便簡單，成為人們消費訴求的突出特點。
隨著進口品牌整體銷量走低，中國品牌、產品獲得了更多機會，國內品牌開始通過高端化與場景化情感營銷走出價格戰。智能化的AR（現實增強）、VR（虛擬現實）技術，即時性的手機支付、戶外消費，場景化的體驗店、快閃店、賣場+餐飲組合，賦予了零售賣場新的亮點和吸引力。
紅木家具行業的“新零售”實踐
目前，紅木家具行業也正開始跟上消費模式的轉變，往關注消費者需求，打造品牌、突破價格戰的方向發展。
隨著“新中式”家具風格的流行，時尚、新鮮的新中式紅木家具新品紛紛走進人們視野，帶動紅木家具銷售在小眾家具品類中的提升，買方市場在選擇消費紅木家具的同時，對中式文化體驗活動的需求和參與度也越來越高。
與之對應，高端品牌自建家具館的興起，給人們帶來了更方便、更豐富的體驗。如東莞國壽紅木、中山區氏臻品、深圳泰和園、廣州永華紅木、上海老周家居、江西魯班木藝等高端紅木家具品牌分別打造的藝術館、博物館、家居博覽館、體驗館等，濃厚的文化氛圍結合高端消費環境，不僅為消費者帶來享受，還增強了他們對品牌的信任和喜愛，促進零售實現。
在智能化營銷手段上，中山志成紅木就曾在品牌發布會上邀請經銷商、消費者體驗VR紅木家居系統，現場設計家居搭配方案，逼真的虛擬場景讓體驗者大呼“過癮”。
紅木家具零售與其他日用生活品零售區別較大，但和藝術品零售較為接近，由于產品價值、價格較高，都具有特殊性和局限性。雖然近年來隨著新中產階級崛起和文化回歸，紅木家具的市場需求量不斷增大，但紅木家具企業依然要在創造充分的消費理由，提供優質、優秀新品，以及提供更多文化、配套產品服務上不斷努力，以應對“新零售”模式帶來的變革。（來源：品牌紅木網 何欣儀∕文 楊銀竹∕編輯）