2017/09/13 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]上海老周家居傳遞與樹立包容、多元、現代化的全新品牌形象，逐步實現從滿足消費需求到引領未來消費的跨越發展。
面對新生代消費群體的崛起和消費升級帶來的需求變化，再次提醒我們，按照過去的邏輯與思維，不做創新，不做改變，不僅滿足不了日益膨脹的消費者需求，而且紅木家具企業的發展空間勢必會收窄。
8月9日晚，由全國工商聯藝術紅木家具專業委員會主辦的“首屆中國新中式紅木家具大會”系列活動之“2017中國新中式紅木家具優秀品牌發布會”上，上海老周紅木家具有限公司（以下簡稱老周家居）隆重發布其品牌戰略升級計劃，傳遞與樹立包容、多元、現代化的全新品牌形象，逐步實現從滿足消費需求到引領未來消費的跨越發展。
總部展廳重裝升級
老周家居總經理周金友在發布會上介紹，2016年年底，老周家居斥資將其上海總部展廳重裝打造成一座12000平方米的紅木家居博覽館，于今年3月完工，并在9月9日舉辦隆重的開業典禮。可以說，這是老周家居在品牌升級過程中跨出的重要一步。
老周家居博覽館以中國傳統的斗柜造型為設計主題，彰顯老周家居的個性魅力
老周家居博覽館在外觀上做出了很大的改變，以中國傳統的斗柜造型為設計主題，在凸顯產業特色的同時彰顯老周家居的個性化魅力。單是博覽館這座建筑本身就已經是一件藝術品，逼真的紋理、精致的雕花、考究的設計，每一個都讓人嘆為觀止。這座高23.8米、寬12.8米、深6米的博覽館，遠觀是一個五斗柜造型，但近觀細數實則有九個屜子。這樣的改變恰恰又成為它最獨特之處，也賦予了這座冰冷的建筑熾烈的感情，象征“九五之尊”的帝王禮制，同時，“九”在方言上與“周”同音，又有長久之意。如此寓意深遠，讓博覽館更顯與眾不同。
更重要的是，重裝升級后的老周家居博覽館不僅能為消費者提供高端、舒適的購物環境，也必將給他們帶去更便捷、更人文的產品體驗和服務體驗。
多品牌立體融合
1997年，老周家居創建于上海。20年時間里，它不斷探索紅木家具與現代美學的融合，開創了涵蓋傳統中式“老周紅木”、歐式紅木“周家公館”、新海派·新中式“春舍里居”，以及創新實踐的“全屋整裝”的多品牌并行發展戰略。
“老周紅木”從外觀造型到內涵塑造上，傳承明清家具的文化根脈與工藝精華，以獨具匠心的制造彰顯出紅木家具高雅、富麗的風范；“周家公館”創新地在紅木家具的基礎上融入歐式風格，精致與典雅的氣息躍然可見；“春舍里居”以現代生活方式為核心原則，興起老上海的元素，演繹新時代摩登的上海家具；“全屋整裝”以實體體驗店結合網絡商城、3D云設計、720°3DVR虛擬現實為一體的全品類紅木家具和紅木整裝全景體驗館模式，給人們生活帶來更多的享受。
老周家居旗下品牌“春舍里居”《玉容沙發》榮獲“首屆中國新中式紅木家具新意思設計獎·金獎”， 董事長周仲堅（右三）上臺領獎
然而在當下消費升級的背景下，2017年，老周家居宣布品牌升級和產品整合，進一步明確品牌定位和發展戰略，更好地滿足不同社會階層、不同年齡階段的消費需求。不僅如此，老周家居對品質也有著過人的執著，加強研發，不斷創新，在提升其產品線豐富性的同時，以高性價比的紅木家具贏得了市場及消費者的認可。8月9日晚舉行的“首屆（2017）中國新中式紅木家具評選活動頒獎典禮”中，老周家居《玉容沙發》以高分獲得“首屆中國新中式紅木家具新意思設計獎·金獎”，充分彰顯了其實力。
老周家居·春舍里居《玉容沙發》以柔美而又極富風骨的曲線，凸顯家具的氣度與內涵
人性化服務推動招商升級
除了消費者，經銷商這個群體對于老周家居來說也是非常重要的一部分。在邁向“品牌升級”的進程中，老周家居全力推進其招商加盟政策的優化升級。
一方面，為實現經銷商實現利益最大化，老周家居承諾，其旗下品牌的專賣店若在當地沒有旗下其它品牌代理商的情況下，可同時銷售老周家居旗下所有品牌的產品；另一方面，老周家居總部將以“鐵三角”專賣店運營模式——60多人的店面+電邀+渠道，結合20年專賣店店面管理經驗，為經銷商提供真正實操可復制的店面管理。老周家居還將進行線上線下推廣，為加盟店引流更多客戶。
值得一提的是，老周家居建立了“保姆式”的培訓體系，為經銷商打造專業的團隊，培養店面運營與管理人才，為加盟店提供駐店教練，更有效地解決經銷商團隊在運營中的困惑與難題。同時，老周家居將秉承“誠信至上，品牌典范”的經營理念和“保質三年，終身維修”的服務，讓合作經銷商經營無憂。
周家居總經理周金友作老周家居品牌升級發布
籍老周家居博覽館開業之際，9月10日舉辦“紅木整體家居發展高峰論壇暨老周整體家居加盟模式財富分享會”，助力老周品牌價值與影響力持續提升，也為加盟經銷商搏擊2018年紅木家具市場做足準備。（來源：第四十二期《品牌紅木》雜志 劉珮妍∕文 張星∕編輯）