2017/08/23 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]紅木家具要講好品牌故事，滿足消費需求的發展變化，推動中國紅木家具品牌走向世界，讓世界愛上中國紅木家具。
經過幾十年的發展，紅木家具企業在品牌建設上的水平參差不齊，思路有所不同。有些企業依然堅持“酒香不怕巷子深”這句話，并認為是亙古不變的真理。這些企業認為只要把每一件產品做到極致，總是會吸引客戶前來購買。但是，如今已經處于互聯網時代，“酒香不怕巷子深”的思路已經被“再香的酒也怕巷子深”所替代。如今的企業用工匠精神做好產品同時，還要學會打造品牌，做好營銷，這樣好酒才會走出“深巷”。然而，還有一些企業在品牌建設上的做法又有點過，眾籌思維、互聯網思維、粉絲經濟……各種營銷方式頻繁上陣，在客戶朋友圈里確實非常有“存在感”，但涉及到產品時卻瞬間好感全無。
品牌是企業競爭的核心
隨著中國制造產業轉型升級加速，國產品牌無論是在技術、品質、服務等各方面都進步飛速，中國消費者對國產品牌越來越有信心，對使用國產品牌越來越有自信。那么，對于紅木家具品牌來講，塑造企業品牌的核心是什么？是繼續堅持“酒香不怕巷子深”，還是運用各種營銷大法迷人眼？
在胡景初看來，紅木家具行業品牌建設的核心問題是“品質+工匠精神”。品質是硬指標，包括設計的品質、材料的品質、工藝的品質、產品的品質和服務的品質，五者缺一不可。工匠精神是軟指標，但卻是實現硬指標的保證，兩者互為因果。工匠精神要應用于企業運作的全過程，包括設計研發中的工匠精神，生產過程中的工匠精神，以及延伸服務過程中的工匠精神。工匠精神的核心內涵是忠于職守、精益求精和持續創新的精神。紅木家具行業的品牌建設是一個漫長的過程，要靠長期的堅持與努力。
決不是靠資本運作可以短期實現的，也不是僅靠大師策劃和明星代言就可以實現的。
周京南認為，成就一個品牌的核心有兩部分，一個是產品質量，一個是創新精神。產品質量是品牌塑造的根本。創新精神則包括兩個層面：首先是產品研發，要符合當代人的起居生活方式；其次，是營銷手法的創新，不止于開幾家店，找幾個經銷商，要把紅木家具從生產制造轉型升級成為文化產業。
李凱夫表示，成就一個紅木家具品牌的核心就是讓消費者明確、清晰地識別并記住一個紅木家具品牌的利益、品質與個性，這是驅動消費者對紅木家具品牌認同、喜歡乃至愛上紅木家具的最重要力量。目前，紅木家具企業的產品受眾較窄，主要消費群體有著自己的獨特消費特征，能夠在這類特征人群中形成紅木家具品牌效應是關鍵。
在郭瓊的理解中，成就一個品牌的核心包括兩方面：第一是品質。品質包括質量、審美、工藝等。質量體現出國家提出的大國工匠精神。第二是服務。這個服務包括前段的設計服務和后段售后服務。前段的設計往往被人忽略，設計服務更多是滿足個性化和高端定制需求。紅木企業要思維轉型，從純粹的生產型企業轉化到服務型企業。
林偉華分析表示，品牌的核心主要有兩方面，一方面要有自己的特色和定位，另一個要滿足消費者物質和精神上需求，從而提升核心競爭力。紅木企業的成長要圍繞消費者這兩個層面的需求，提升他們的生活品位和檔次，讓消費者能感受到身份的象征，此外，品牌紅木家具還將影響和引領特定圈層特色的生活方式。
小結
中國品牌日的建立必將引起一批品牌活動蜂擁而上。但無論是品牌的發展，還是品牌活動的發展都需要持之以恒，而不是三分熱血。國家提出三個“轉變”——由中國制造向中國創造轉變，由中國速度向中國質量轉變，由中國產品向中國品牌轉變。紅木家具企業應該深刻理解“三個轉變”對紅木家具行業的重要意義。
李克強總理在政府工作報告中提到要“打造更多享譽世界的‘中國品牌’，推動中國經濟發展進入質量時代”。中國品牌日的設立，將助推紅木家具講好品牌故事，滿足消費需求的發展變化，推動中國紅木家具品牌走向世界，讓世界愛上中國紅木家具。（來源：第四十一期《品牌紅木》雜志 張星∕文 梁曉珩∕編輯）