2017/07/31 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]新中式紅木家具15年的發展，不僅對紅木家具產業改革升級具有重大意義，更是全方位地滿足當代消費者從物質到心理的追求。
根據可查詢到的資料，“新中式紅木家具”這個概念最早由中山紅古軒于2002年提出。
新中式從誕生之日起似乎就被寄予厚望，肩負著帶動中國紅木家具產業創新發展、引領中國當代家居風尚的“重要使命”。從歷史角度來講，它是中國優秀傳統文化的“名片”，在各主體構成中自帶濃厚的傳統因素，但現代人的價值取向和藝術趣味又是其創作的主旋律。因此，傳統與現代之間的游走與建構，賦予了新中式紅木家具靈動的、鮮活的、有質感的精神特質，這是它的一種魅力。
2017年，新中式紅木家具已發展15年了。紅木人在材質、工藝、文化、美學和生活方式上都在做最大的探索，使它能夠更加符合當代人對生活的追求。與此同時，越來越多紅木品牌將大把的時間花在這個領域里，精耕細作，不斷地追逐新的形式與生命，也不斷地創造好的產品與服務，形成了百家爭鳴的市場景觀。
新中式這東西，不是靈光一現的念想，它是常年累月的積累。十五年時間，經歷的困難、現實阻礙、迷茫，反倒變得寶貴，而獲得的成績倍加珍惜。如今，往前看，方向只有一個，那就是新中式紅木家具與當代家居生活之間更深度的融合，讓彼此間產生積極的化學反應，這是符合紅木家具產業長遠發展的正確選項。
國壽紅木·世外桃源《明軒茶室系列》
從親近傳統到觸碰現代，這是紅木家具產業發展的一個最大的變化。
分析認為，在中國經濟面臨復雜形勢，家具產業不確定性因素增多的當下，新中式紅木家具的發展，不僅對紅木家具產業改革升級具有重大意義，更是全方位地滿足當代消費者從物質到心理的追求。
從“模糊”到“清晰”的轉變
新中式從設想提出到落地執行，歷經頗多曲折。這幾年陸續從學術界、商界以及終端市場中得到的回復，我們也聽到了不少質疑的聲音。首當其沖的是，新中式的核心概念是什么？價值標準又是什么？
現在，業界大致形成了四種觀點：第一，基本保持了明清家具的特點，只在造型和裝飾上作簡化處理，結構上依然沿用傳統榫卯連接；第二，局部采用傳統家具典型的造型形式，如翹頭、馬蹄足等，以及回紋等幾何紋樣作為貫穿整個家具系列的裝飾元素；第三，吸取傳統家具的曲線造型特點，以圓潤的線頭構件為主，一般不直接借用傳統造型，而是將傳統家具的造型變形重組，色彩上采用淺色木紋，顯得清新；第四，僅在現代家具或板式家具上增加一兩個傳統符號，以少量的中式元素體現傳統。對于新中式定義的難度和復雜性，由此可見一斑。
紅古軒——《風云沙發》
2002 年是新中式紅木家具的誕生年，對它的研究、探索與思考從未間斷。而時隔多年，新中式紅木家具已經形成了理論，建立了體系。《品牌紅木》雜志采訪了全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問曹靜樓、胡景初、濮安國、周京南、曹新民、蘇垣、李凱夫、王周等多位老師，他們都持一個相同的觀點，認為新中式主要強調兩個詞，一個是“新”，一個是“中”。“新”主要是指對傳統家具賦予新的內容和新的形式；“中”是指中國文化的血統，傳統中式家具的基因，即可以識別的中式家具符號，這是新中式紅木家具發展的根源所在。
具體而言，新中式紅木家具應是在傳統美學規范之下，運用現代的設計語言及理念，去演繹中國傳統文化中的經典精髓。它的本質是給消費者一種中國傳統文化精神與當代生活方式融合創新的全新體驗，甚至一種精致優雅的生活方式。
從“小散亂”到“品牌化”的轉變
新中式紅木家具誕生之后也經歷了持續數年的迷茫期，市場地位不被認可、研發投入相當缺乏、消費者并不買賬。由此也帶來了一系列問題：產業鏈的分工和界定還不清晰，大部分新中式紅木家具依附于傳統紅木家具制造企業，是其中的一個工段或一個車間分廠，產業基礎相對薄弱，產業規模小，產業活力也不強。
不僅如此，新中式紅木家具銷售領域仍有其局限性，資源分布較為不平衡。粗略估算，現在全國各地已經有上千家經營新中式紅木家具的企業，但經過實地考察發現，大部分集中在廣東、浙江、江蘇、山東等沿海省市。一般認為，這些地方的經濟較為發達，早期受西方文化影響較深，對新中式紅木家具的接受度更高，而且樂于對新鮮事物的體驗。相較于沿海城市，像北京、西安、成都等內陸城市由于受歷史、地理和文化的客觀因素的影響，更傾向于傳統紅木家具，對這個一直被業界熱議的“新事物”卻表現得缺乏興趣。
尤其值得注意的是，新中式紅木家具的“同質化”問題似乎一直都是被人所詬病的，正在市場上流通的部分產品出現性能、外觀上的相互模仿。分析其原因，一方面，歸結于當代中國人太過于浮躁了，他們急于想改變，只好去模仿發展較為成熟的歐美家具，在產品設計、造型款式等方面進行模仿再創造，最終使家具變成了“四不像”。另一方面，設計者和制造者沒有理解透徹新中式的內蘊，偏離了中式這兩個字，偏離了家具實用功能，偏離了傳統家具文化，甚至偏離了傳統工藝，只追求創新和奇特，從而完全偏離了當代紅木家具的創作意義。
新中式紅木家具享有獨特的優勢，越來越多企業都在思考如何趕上新中式的潮流，新品牌、新產品和新模式一窩蜂涌入。但同時，上述提及的這些問題也使全國各地的投資者和參與者認識到，品牌化發展才是新中式紅木家具企業順利度過迷茫期的重要一環。
這個階段，紅木家具企業對于新中式的把握，從根源上講，要從深厚的中國文化中擷取靈感，對中國符號再設計，拋棄簡單的形似，追求家具內在的神韻。正如全聯藝術紅木家具專業委員會主席團主席、深圳泰和園董事長邵湘文在中國新中式紅木家具深圳研討會上指出，紅木家具企業應不忘初心，堅持做自己的本業，用中國創造打出品牌效應，用中國文化成就中國品牌。
實話說，像國壽紅木、紅古軒、老周紅木、中信紅木、卓木王、憶古軒這樣擁有較強競爭力的新中式紅木家具企業，從整個產業來說還是少數，所以，要打造新中式紅木家具領域里的知名品牌，重要的是，推動其發展模式的變革，實現從資源驅動向創新驅動轉變、從低成本競爭優勢向高質量競爭優勢轉變、從規模速度型粗放增長轉向質量效率型集約增長。在未來消費升級行業整合的趨勢下，新中式紅木家具品牌若能提供更好的附加值和信任度，相信消費者也會愿意買賬。
憶古軒“世珀”當代東方家具《D 客廳組合》
從“行業難題”到“新風口”的轉變
由于生態環境、產業結構等方面的原因，新中式曾一度成為紅木家具行業的發展難題。而如今，傳統文化的復興以及消費結構的升級映射到紅木家具領域，是以新中式為核心的新一輪產業革命正蓄勢待發。
2017年家具市場中最流行的三種風格分別是新中式、現代簡約和北歐風格，也是現在許多家具品牌力推的風格。根據百度指數和微信指數的對比評測，新中式已經成為當前最熱門的家具風格。同時，從微信指數和百度指數的對比評測中還了解到，現在的消費者購買家具產品時，在材質選擇上更偏向于紅木，對紅木的關注度也高于實木和板材。面對席卷而來的新中式浪潮，紅木家具企業們終于坐不住了，甚至有業內人士指出“新中式紅木家具將成為家具行業未來五年的發展新風口。”（來源：第四十一期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文 何欣儀∕編輯）