2017/05/22 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]“火爆”是今年三月廣東四大家具展留給人們印象最深的一點(diǎn)。為什么今年展會(huì)季會(huì)給大家一個(gè)不同的感覺？這樣的“火爆”是虛火還是實(shí)火？
根據(jù)官方公布的數(shù)字，2017中國(guó)（中山）紅木家具文化博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中山紅博會(huì)）8天展期共吸引50萬人次觀展，第37屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱東莞名家具展）5天展期共接待專業(yè)觀眾約14萬人次，第39屆中國(guó)（廣州）國(guó)際家具博覽會(huì)接待有商業(yè)價(jià)值的專業(yè)觀眾超19萬人次。而至今未得到官方數(shù)據(jù)的第32屆深圳國(guó)際家具展，開展首日，筆者在現(xiàn)場(chǎng)看到，各展館內(nèi)人頭涌動(dòng)，單日客流量也都是數(shù)以萬計(jì)的。
看似火爆熱鬧的展會(huì)，到底是“實(shí)火”盛還是“虛火”旺，不要一味否定或肯定，而要全面綜合分析
不管是從參展企業(yè)中得來的消息，還是與參觀者交流后獲取的現(xiàn)場(chǎng)信息，都可以感受到，“火爆”是今年三月廣東四大家具展留給人們印象最深的一點(diǎn)。當(dāng)然，在肯定成績(jī)的基礎(chǔ)上還是應(yīng)該回歸現(xiàn)實(shí)，理性提問：為什么今年展會(huì)季會(huì)給大家一個(gè)不同的感覺？這樣的“火爆”是虛火還是實(shí)火？
首先，對(duì)于今年家具展火爆成因，要有科學(xué)的歸因分析。中金公司首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁紅發(fā)布2017年宏觀經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告，認(rèn)為2017年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)大體平穩(wěn)，結(jié)構(gòu)更趨平衡，而這在某種程度上給我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)帶來了利好消息，提振著家具經(jīng)營(yíng)者、參與者的信心。同時(shí)過去的經(jīng)驗(yàn)也讓這些家具經(jīng)營(yíng)者、參與者更加清楚地意識(shí)到，不進(jìn)步即是退步，在種種因素的推動(dòng)下，他們也更愿意走出固有的圈子，到各種展會(huì)中尋找更多具有吸引力的投資機(jī)會(huì)。所以，這給家具展帶去了更多的人氣。
其次，定位清晰才能走得更好。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有著各式各樣的家具展會(huì)，成為許多企業(yè)推出新品、新技術(shù)以及宣傳品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。一向被視為中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的廣東家具展，不僅因?yàn)橘Y歷老、模式成熟，而且還因?yàn)橛兄鞔_的定位。中山紅博會(huì)以中國(guó)文化為主導(dǎo)的發(fā)展格局，東莞名家具展內(nèi)銷動(dòng)力和廣州家博會(huì)出口導(dǎo)向的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以及深圳家具展始終貫徹的原創(chuàng)設(shè)計(jì)主張，使廣東家具展正式開啟了“四足鼎立”的新時(shí)代。無形中家具展的人氣、吸引力、凝聚力和影響力慢慢地多起來，讓全國(guó)的家具從業(yè)者有非來不可的理由。
最后，也是最重要的就是：家具展從內(nèi)容到形式的不斷創(chuàng)新與優(yōu)化。說到底，家具展只是起到一個(gè)平臺(tái)載體作用，真正能夠引起家具從業(yè)者共鳴，讓他們?cè)敢鈦砀皶?huì)的還是展會(huì)自身的內(nèi)容和形式。
2017年廣東四大家具展中，中山紅博會(huì)除了匯集全國(guó)百家知名紅木家具品牌參展，還舉辦如中國(guó)紅木家具發(fā)展大涌論壇、中國(guó)紅木家具品牌招商加盟大會(huì)、“匠心守藝·最美紅木”評(píng)選等主題活動(dòng)，將中國(guó)文化更多地與市場(chǎng)、商業(yè)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共贏。東莞名家具展將現(xiàn)代家具、歐美家具、中式家具、全屋定制、設(shè)計(jì)師品牌、軟裝配飾、互聯(lián)網(wǎng)家裝、智能家居等眾多家居品類集中起來，打造產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng)新平臺(tái)。廣州家博會(huì)以近200場(chǎng)新品發(fā)布活動(dòng)展示智能家居、全屋定制、新中式家居等前沿產(chǎn)品，還以中國(guó)軟裝大會(huì)、廣州家居設(shè)計(jì)展、環(huán)球花園生活節(jié)等帶來與眾不同的參展、觀展體驗(yàn)。還有深圳家具展上，為新銳原創(chuàng)設(shè)計(jì)而生的“Design爬梯”展、日本設(shè)計(jì)師聯(lián)手丹麥設(shè)計(jì)師詮釋的“都市拎包入住體驗(yàn)展”、德國(guó)設(shè)計(jì)組團(tuán)與中國(guó)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)同臺(tái)PK的“18m3極小戶型魔術(shù)挑戰(zhàn)賽”等都為家具展增添了不少有趣生動(dòng)的因素。
很多時(shí)候從數(shù)字上，或能直觀地了解一場(chǎng)家具展的規(guī)模、實(shí)力如何，但我們更需要從更深層次去思考從展會(huì)上能夠得到什么。還是那句老話，看似火爆熱鬧的展會(huì)，到底是“實(shí)火”盛還是“虛火”旺，不要一味否定或肯定，而要全面綜合分析。（來源：第四十期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文 何欣儀∕編輯）