2017/05/17 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]面對激烈的競爭，新產品突圍需要有吃螃蟹的人。國內紅木家具企業在坐擁中國這一巨大市場，享受市場紅利時，也應該要做好相應的產品升級工作。
提到2017年的三月展會季，很多人第一反應是新品不斷。其實這也很好理解，經歷了前兩年市場的低迷，紅木家具企業們紛紛意識到，需要通過修煉內功來增強品牌的溢價能力，增強企業對抗風險的能力?，F在看起來確實有這種趨勢，企業們更注重創新，更重視人才，并且轉向中高端領域，轉向產品創新的較量。
面對激烈的競爭，新產品突圍需要有吃螃蟹的人
東莞國壽紅木在2016年推出新明式紅木家具品牌“世外桃源”，進入2017年，這股“新明式”熱還在越燒越旺。東陽卓木王在2016年推出時尚現代紅木品牌“杜公子”，出擊2017年廣東的家具展收獲不錯的成績。中山憶古軒在產品研發和創新上可以說是不遺余力，“西廂房”之后在2017年初推出當代東方家具品牌“世珀”，吹起了極簡主義時尚風，引起了人們的極大關注。如果有關注2017中國紅木家具品牌招商加盟大會，就會發現，中山志成紅木、寶御堂、長豐紅木、地天泰·國風、雍博堂、順泰軒，福建仰古軒等品牌也向市場投放了新品。照目前的趨勢繼續下去，2017年紅木家具企業的產品競爭將會更激烈。
可是在紅木家具行業中有個現象，就是一旦取得產品突破，一不小心就會變成滿大街隨處可見的“爆款”。好比說最近十年紅木家具市場上最火熱的莫過于新中式了，很多紅木家具企業們將大筆資金砸向了新中式的研究和生產。但也有很多爭論，焦點在于對紅木家具未來發展方向的不確定，沒人能夠預測在哪個節點、哪種產品會實現爆發。
產品更新速度越來越快，這是一個不容否認的事實?？蓪嶋H上，面對激烈的競爭，新產品突圍需要有吃螃蟹的人。國內紅木家具企業在坐擁中國這一巨大市場，享受市場紅利時，也應該要做好相應的產品升級工作。畢竟市場正變得成熟，消費者正變得理性，除了莊重典雅的傳統紅木家具，紅木家具企業也要與時俱進，創造出更多高技術含量、高制造質量、高知名度的現代紅木家具，能夠滿足更多消費者的真實需求。從某種程度上說，東陽卓木王“杜公子”不只是推一個系列的新產品，而是一整套的理念?！岸殴印敝鲝垺白屖澜缈匆姈|方美”，從內容到推廣到營銷始終圍繞“時尚美學 現代紅木”的品牌定位，逐步在消費者心中建立起清晰獨特的品牌識別——紅木家具也可以這么時尚！
當然，“吃螃蟹的人”不能只是一家紅木家具企業。在紅木家具的未來之戰中，每一家紅木家具企業都應該在“中國制造2025”戰略中找到自己的位置，需要有適當的投入，做好產品創新升級的準備，而不是只為眼前利益而山寨、復制市場中的爆款。
繼承博大精深的傳統文化和傳統技藝，繼續加強研發、不斷創新，去攻克新產品這座大山，這應該成為紅木家具企業做大、做強的必由之路。在未來的市場，無論是傳統中式、新中式、新古典、新明式、新廣作等，條條道路皆有可能。（來源：第四十期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文 張星∕編輯）