2017/05/10 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》的部署促進(jìn)了中國傳統(tǒng)工藝的傳承與振興，這一《計劃》對中國紅木家具行業(yè)有怎樣的意義呢？
日前，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了文化部、工業(yè)和信息化部、財政部聯(lián)合制定的《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》（以下簡稱《計劃》）。《計劃》的部署促進(jìn)了中國傳統(tǒng)工藝的傳承與振興，那么，這一《計劃》對中國紅木家具行業(yè)又有怎樣的意義呢？
為此，作為中國紅木黃金專業(yè)媒體，本期《品牌紅木》雜志采訪了包括全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會副會長、原故宮博物院文保科技部主任曹靜樓，中國高等教育家具設(shè)計專業(yè)創(chuàng)始人、中南林業(yè)科技大學(xué)博士生導(dǎo)師胡景初，明清宮廷家具專家周京南，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師李凱夫，東北林業(yè)大學(xué)研究生導(dǎo)師、東北林業(yè)大學(xué)中國古家具研究中心主任牛曉霆，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)研究生導(dǎo)師郭瓊，明清家具研究學(xué)者張輝在內(nèi)的7位全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問團(tuán)專家以及全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華，重磅解讀了這一《計劃》對紅木家具行業(yè)的影響，希望紅木家具企業(yè)能夠深入學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟《計劃》的實質(zhì)，結(jié)合企業(yè)自己的特點，把握機(jī)遇，融會貫通，跟上時代的步伐。
關(guān)鍵詞1 提升信心
中國紅木家具作為數(shù)千年中華民族文化創(chuàng)造的組成模塊，蘊(yùn)含著中華民族在歷史長河里日積月累的審美追求、設(shè)計理念、制作技藝和消費方式。
曹靜樓表示，這個《計劃》由文化部、工信部和財政部牽頭制定、國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)，體現(xiàn)了國家對中國傳統(tǒng)文化的重視，這對紅木家具行業(yè)的發(fā)展有積極意義和促進(jìn)作用。
胡景初則認(rèn)為，這個《計劃》有利于紅木家具傳統(tǒng)工藝的保護(hù)性繼承與可持續(xù)性創(chuàng)新發(fā)展；有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的培養(yǎng)和紅木家具相關(guān)的傳承人隊伍的建設(shè)；有利于紅木家具行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，也有利于行業(yè)組織的建設(shè)和服務(wù)水平的提升。
周京南分析認(rèn)為，國家戰(zhàn)略層面支持傳統(tǒng)工藝，是利好消息。當(dāng)國家提出振興中國傳統(tǒng)工藝之后，由國家層面給紅木家具行業(yè)做后盾，提升了行業(yè)的信心。
關(guān)鍵詞2 良好機(jī)遇
我國傳統(tǒng)工藝歷史悠久，種類繁多，覆蓋面廣，涵蓋紅木家具、木雕、年畫等。紅木家具行業(yè)在近年的發(fā)展中遇到瓶頸，《計劃》要求提升設(shè)計與制作水平，提高產(chǎn)品品質(zhì)，培育中國工匠和知名品牌，這給這個行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。
李凱夫分析，《計劃》的提出表明國家高度重視中國傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，為紅木家具行業(yè)帶來春風(fēng)。與李凱夫觀點相同，牛曉霆也認(rèn)為，紅木家具企業(yè)的發(fā)展與國家戰(zhàn)略融合到一起，為紅木行業(yè)發(fā)展定性，并指明明確的方向。國家的號召為紅木家具企業(yè)和紅木家具產(chǎn)區(qū)的發(fā)展都提供了良好的機(jī)遇。
郭瓊接受采訪時則表示，這個《計劃》是從國家層面自上而下執(zhí)行的，地方政府、高等院校、科研機(jī)構(gòu)會高度重視，企業(yè)也會迎來一個很好的契機(jī)。但是，企業(yè)也要真的把傳統(tǒng)工藝傳承下去，并加以創(chuàng)新，而不是僅僅把傳統(tǒng)工藝作為商業(yè)口號。
林偉華提醒紅木家具企業(yè)，國家越來越重視傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)工藝，未來紅木家具行業(yè)與國家戰(zhàn)略融合，將會孕育一個很大的商機(jī)。
關(guān)鍵詞3 人才培養(yǎng)
傳統(tǒng)工藝的振興離不開人才，然而對紅木家具企業(yè)來講，現(xiàn)在最大的挑戰(zhàn)是設(shè)計人才的培養(yǎng)。紅木家具行業(yè)人才缺乏，特別是設(shè)計人才。
曹靜樓指出，目前的紅木家具設(shè)計人才，對中國傳統(tǒng)文化和中國傳統(tǒng)家具的設(shè)計思想理解還不夠深刻、不夠透徹，導(dǎo)致在紅木家具設(shè)計上，不能凸顯中國傳統(tǒng)文化和中國傳統(tǒng)家具的精髓，不能精準(zhǔn)表達(dá)出傳統(tǒng)家具思想精華。他建議，紅木家具的設(shè)計不能簡單模仿和復(fù)制，而是讀懂傳統(tǒng)家具思想，并將其融會貫通到設(shè)計之中。
作為中國高等教育家具設(shè)計專業(yè)創(chuàng)始人，胡景初見證了高校家具設(shè)計專業(yè)的發(fā)展歷史。他建議，普通高校和職業(yè)技術(shù)學(xué)院都應(yīng)抓住機(jī)遇，增設(shè)對相關(guān)人才培養(yǎng)的專業(yè)或?qū)I(yè)方向，做好行業(yè)調(diào)查和課程設(shè)置，特別要做好新開課程的教材編寫和師資培養(yǎng)，以培養(yǎng)出紅木家具行業(yè)發(fā)展所急需的專業(yè)人才。
而周京南則用“走出去，請進(jìn)來”六個字表達(dá)了他的獨到見解。“走出去”就是讓有一定水平的工匠到國外去進(jìn)修，“中學(xué)為體、西學(xué)為用”，把國外的先進(jìn)的技術(shù)和理念帶到紅木家具制作中來；“請進(jìn)來”就是把國外的一些好的老師請到國內(nèi)，教授相關(guān)的美學(xué)課程、基本理論。通過互動，提高整體的文化素質(zhì)、技能，培養(yǎng)出具有國際戰(zhàn)略思維的紅木人。
關(guān)鍵詞4 品牌建設(shè)
《計劃》中提出，提高傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的設(shè)計、制作水平和整體品質(zhì)。強(qiáng)化質(zhì)量意識、精品意識、品牌意識和市場意識。酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)過去，紅木家具企業(yè)同樣要有強(qiáng)烈的品牌意識。
周京南透過對比意大利復(fù)古風(fēng)格品牌P r o v a s i、Versace范思哲、法國羅奇堡家具等國際品牌的做工精湛和一絲不茍，以及這些品牌的國際影響力，反觀競爭激烈的國內(nèi)紅木家具市場，他指出，紅木家具行業(yè)在國際上的知名度和認(rèn)可度，還有待提高，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對外紅木家具品牌的宣傳力度，多走出去參加國際大型家具展會，多和國際同行進(jìn)行交流接觸，把中國紅木家具的品牌知名度打出去。
關(guān)鍵詞5 普及教育
《計劃》提出的十大任務(wù)中，促進(jìn)社會普及教育是一大亮點。
作為高校教育一線的代表，郭瓊深有感觸。她希望這十大重點任務(wù)真的落實下去后，在一些傳統(tǒng)工藝保護(hù)組織參與下，讓更多的年輕人或者有這方面興趣的人參與進(jìn)來，通過參加培訓(xùn)，讓傳統(tǒng)工藝真正傳承下去。她提出，傳統(tǒng)工藝的普及學(xué)習(xí)可以不拘一格，不一定非要在校園里，也可以通過社會上的研習(xí)所等機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)。
張輝則從學(xué)術(shù)研究的角度提出了兩點建設(shè)性意見。第一，傳統(tǒng)家具的學(xué)術(shù)研究需要挖掘新材料，應(yīng)全面地收集各種資料，具有全球眼光。第二，打開更多的通道，將多種成熟的人文學(xué)科知識引入傳統(tǒng)家具的研究中，交叉使用不同的學(xué)術(shù)手段和工具，重視各種理論框架對家具學(xué)研究的指導(dǎo)作用。
關(guān)鍵詞6 平臺轉(zhuǎn)換
《計劃》提出，拓寬傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的推介、展示、銷售渠道。紅木家具行業(yè)以往的營銷渠道多是經(jīng)銷商或者私人定制。《計劃》給紅木家具行業(yè)帶來哪些新思路？
對此，胡景初提出一個新的組織形式——部分企業(yè)可由“公司+員工”的組織形式轉(zhuǎn)向“平臺+個人”的組織形式，如擁有品牌而創(chuàng)新不足的企業(yè)，擁有產(chǎn)能而任務(wù)不足的企業(yè)，或擁有營銷渠道和產(chǎn)品展示空間的企業(yè)均可以成為平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)將設(shè)計師、研發(fā)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)工廠、營銷公司統(tǒng)籌在同一平臺上，開展個性化、小批量產(chǎn)品的研發(fā)與定制，以適應(yīng)未來市場對傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的新需求。
關(guān)鍵詞7 工匠精神
傳統(tǒng)工藝是在一代代工匠之間傳承下來的，這就決定了以傳統(tǒng)工藝為基礎(chǔ)的制造業(yè)文化，與弘揚(yáng)工匠精神息息相關(guān)。
林偉華分析指出，李克強(qiáng)總理在今年政府工作報告再次強(qiáng)調(diào)，要大力弘揚(yáng)工匠精神，推動中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入質(zhì)量時代。在技工荒日益突出的今天，從傳承傳統(tǒng)工藝入手，用傳統(tǒng)理念培育創(chuàng)新人才，會讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代制造業(yè)煥發(fā)生機(jī)。
關(guān)鍵詞8 重新定位
中國傳統(tǒng)工藝的振興，首先是國家層面的倡導(dǎo)和資金政策的支持。其次，作為企業(yè)來講，也要積極轉(zhuǎn)變。
牛曉霆強(qiáng)調(diào)，《計劃》的出臺，表明國家追本溯源、樹立經(jīng)典的態(tài)度，今后企業(yè)生產(chǎn)家具會有標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，原始的粗狂型發(fā)展已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下，企業(yè)需要在工藝水平、設(shè)計水平、文化定位方面重新思考。
郭瓊認(rèn)為，紅木家具企業(yè)要積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，今后應(yīng)該從振興計劃中尋找適合自己的盈利點，做有更高附加值、更有文化內(nèi)涵的家具，而不是做粗制濫造或同質(zhì)化嚴(yán)重的家具，要從自身尋找突破口，研究傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代人的需求，設(shè)計更有價值的家具，為消費者打造當(dāng)代人的生活方式。
關(guān)鍵詞9 社會力量
為了保證《計劃》的落實，主體提出了“加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、落實支持政策、加強(qiáng)金融服務(wù)、鼓勵社會參與”四項具體保障措施，特別是鼓勵社會力量興辦傳統(tǒng)工藝企業(yè)。
曹靜樓指出，紅木家具企業(yè)可以利用像商會、協(xié)會等社會力量，改進(jìn)企業(yè)自身在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計和管理等多方面的問題，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。而社會力量也可以成為一種紐帶，幫助紅木家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步推動紅木家具行業(yè)良性發(fā)展。
胡景初則提出更具體的措施——聯(lián)合申報科研課題是企業(yè)落實《計劃》的重要措施。充分整合各方力量，利用國家的科研經(jīng)費，并將研究成果轉(zhuǎn)化為企業(yè)行為，通過融資擴(kuò)大生產(chǎn)，使具有傳統(tǒng)工藝特色的產(chǎn)品進(jìn)入市場，并帶動全行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，從而實現(xiàn)紅木家具傳承工藝的全面振興。
“十年樹木，百年樹人”，周京南建議，可以鼓勵一些有實力的企業(yè)參與社會辦學(xué)。這對企業(yè)來講是一個提升，更有利于傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)和繼承。
作為紅木家具行業(yè)資深媒體人，林偉華建議打破行業(yè)固步自封的做法，吸納新興血液、資金和思想。
關(guān)鍵詞10 行業(yè)洗牌
社會力量的加入，對紅木家具行業(yè)會產(chǎn)生積極的影響，同時，也有人擔(dān)心市場會被攪亂。
對此，牛曉霆認(rèn)為，當(dāng)下的紅木家具市場已經(jīng)面臨洗牌，國家出臺《計劃》會加速洗牌的進(jìn)程。洗牌對于紅木家具企業(yè)來說是挑戰(zhàn)。紅木家具企業(yè)應(yīng)該學(xué)會借助社會力量，與有實力的高校、科研院所，以及像故宮這樣的國家機(jī)構(gòu)合作，共同推動企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展。
郭瓊也認(rèn)為，未來紅木家具市場可能會出現(xiàn)兩極分化，行業(yè)會面臨洗牌。只有那些能為消費者構(gòu)建出既適合現(xiàn)代生活又有中國傳統(tǒng)基因的當(dāng)代生活模式的企業(yè)，才會生存下來。作為傳統(tǒng)紅木家具企業(yè)，視野應(yīng)該更加開闊，兼收并蓄的是傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓，而不完全是“材質(zhì)”方面的局限。
小結(jié)：從之前的中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，到國務(wù)院辦公廳發(fā)布通知，轉(zhuǎn)發(fā)文化部、工業(yè)和信息化部、財政部《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》，紅木家具行業(yè)迎來了難得的歷史發(fā)展機(jī)遇。乘著這股東風(fēng)，相信未來紅木家具企業(yè)一定能再創(chuàng)輝煌。（來源：第四十期《品牌紅木》雜志 張星∕文）