2017/04/29 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]“品牌打造”不是一朝一夕之事，這些在品牌上取得一定建樹的企業(yè)，都花費了許多時間和精力。如何做好品牌，樹立“品牌自信”，依然是所有企業(yè)關注和思考的問題
“為什么你們的家具比別人的貴這么多？”
“我沒看出來你們用的材質(zhì)和工藝比別人的好啊！”
“隔壁家跟你們一樣款式的，價格便宜多了。”
“家具還行，再便宜點就好了。”
……
這應該是大部分紅木家具銷售員在賣家具時，最怕聽到的話了。
消費者越來越難“伺候”，很多企業(yè)明顯地感到。
但這是消費者的問題嗎？
總說自己家具好，為何消費者就是不買賬？
選質(zhì)量更好、性價比更高、品牌更知名的產(chǎn)品，本身無可厚非。
時代已經(jīng)變了，市場環(huán)境早已從“供不應求”變成了“供大于求”。
紅木家具行業(yè)黃金十年，正處于我國經(jīng)濟匱乏的時代，企業(yè)的競爭主要是產(chǎn)品的競爭，只要企業(yè)能生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，就能賣得出去；隨著生產(chǎn)開始過剩，企業(yè)間的競爭，變成了營銷的競爭，對企業(yè)而言，不僅要生產(chǎn)出好產(chǎn)品，還要學會銷售；從2012年開始，隨著消費者品牌意識的覺醒，企業(yè)要面臨的競爭已經(jīng)不是商品本身，而是品牌的競爭。
不少企業(yè)已經(jīng)因為缺少品牌而面臨種種營銷之痛。比如，辛苦研發(fā)出來的原創(chuàng)產(chǎn)品，因為品牌市場認可度低，一直體現(xiàn)不出附加值；明明用材與質(zhì)量標準都遠高于其他企業(yè)的同類產(chǎn)品，反而賣不出與其他品牌一樣的高價；明明產(chǎn)品剛推出市場效果不錯，招商也良好，但回單率就是不高……這已經(jīng)不是個別現(xiàn)象，而是大部分有意識想做強做大的企業(yè)多少會遇到的問題。
紅木家具行業(yè)從來不缺好產(chǎn)品。作為讓國人為之驕傲的“中式文化”的一部分，紅木家具以其深厚的文化底蘊、精湛的工藝、優(yōu)美的造型聞名世界，紅木企業(yè)對自己的產(chǎn)品基本都有足夠的“產(chǎn)品自信”。但是，由于沒有品牌或品牌影響力太低，“量多價廉”依然是大部分中小企業(yè)的營銷策略，不少企業(yè)依然只能靠木材漲價和產(chǎn)量賺取微薄利潤。
這種狀態(tài)無法改變嗎？當然不是。2015年，紅木家具行業(yè)進入新常態(tài)，我們看到，在市場持續(xù)調(diào)整、很多企業(yè)感慨生意不好做的時候，一些企業(yè)已經(jīng)意識到“品牌”才是最珍貴的資源，并開始大力打造他們的品牌價值，做出了自己的“品牌自信”，并因為品牌在市場中具有極大競爭力，達到理想的銷售目標。非常明顯的一點就是，
在今年3月展會季中一批產(chǎn)品有特色，品牌特征鮮明、品牌發(fā)展定位清晰的企業(yè)，不僅圓滿完成招商，也獲得了行業(yè)專家認可、經(jīng)銷商和消費者的好評，市場反應良好。
“品牌打造”不是一朝一夕之事，這些在品牌上取得一定建樹的企業(yè)，都花費了許多時間和精力。
如何做好品牌，樹立“品牌自信”，依然是所有企業(yè)關注和思考的問題。
為了更好的集眾人之所長，幫助紅木企業(yè)樹立品牌信心，突破企業(yè)發(fā)展瓶頸，由全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會主辦，弘木傳媒與中國（大涌）紅木文化博覽城承辦，并得到中山市大涌鎮(zhèn)人民政府支持的《從“產(chǎn)品自信”邁向“品牌自信”首屆中國新中式紅木家具大會籌備會暨2017全聯(lián)紅木家具品牌發(fā)展私享會》將于5月4日14:00-17:30在中國（大涌）紅木文化博覽城六層高峰論壇中心舉辦。
從“產(chǎn)品自信”邁向“品牌自信”2017全聯(lián)紅木家具企業(yè)品牌發(fā)展財富私享會宣傳海報
聚焦新理念、尋找新動力、構(gòu)建新格局、尋找新突破，本次活動將邀請行業(yè)知名專家學者、營銷專家、優(yōu)秀品牌企業(yè)代表，共探紅木家具行業(yè)如何從“產(chǎn)品自信”邁向“品牌自信”。
屆時，圍繞企業(yè)最關心的問題，本次私享會邀請了全聯(lián)藝術紅木家具專委會專家顧問、華南農(nóng)業(yè)大學博士生導師李凱夫，全聯(lián)藝術紅木家具專委會專家顧問、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會紅木分會副會長謝巧明，全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長兼秘書長、弘木傳媒CEO林偉華分別作《紅木家具行業(yè)新材質(zhì)的開發(fā)與利用》、《紅木家具的品牌附加值與展會營銷》、《全國紅木家具經(jīng)銷商財富分享會計劃發(fā)布》三大主題分享，從產(chǎn)品、品牌、經(jīng)銷商三大方面為企業(yè)帶來啟發(fā)；《從“產(chǎn)品自信”邁向“品牌自信”——2017全聯(lián)紅木家具品牌發(fā)展高峰論壇》則集結(jié)行業(yè)優(yōu)秀知名品牌代表從“好產(chǎn)品如何賣出高價值”、“如何做好展會招商”、“如何持續(xù)讓經(jīng)銷商回單”等方面做探討，分享企業(yè)的實戰(zhàn)經(jīng)驗，解決大部分企業(yè)面臨的問題，滿滿的都為干貨。
全聯(lián)藝術紅木家具專委會專家顧問、華南農(nóng)業(yè)大學博士生導師李凱夫作《紅木家具行業(yè)新材質(zhì)的開發(fā)與利用》主題分享
全聯(lián)藝術紅木家具專委會專家顧問、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會紅木分會副會長謝巧明作《紅木家具的品牌附加值與展會營銷》主題分享
全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長兼秘書長、弘木傳媒CEO林偉華作《全國紅木家具經(jīng)銷商財富分享會計劃發(fā)布》主題分享
這已經(jīng)不是一個商品時代，而是一個品牌經(jīng)濟時代。紅木家具行業(yè)從“產(chǎn)品自信”邁向“品牌自信”，還有很長的路要走，但這條路一定要走，而《從“產(chǎn)品自信”邁向“品牌自信”——2017全聯(lián)紅木家具企業(yè)品牌發(fā)展財富私享會》將給眾多紅木家具企業(yè)，邁出第一步的勇氣。（來源：品牌紅木網(wǎng) 陶秋芳∕文）
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