2017/03/27 | 來源：《家·國壽》
[摘要]新明式紅木家具這種全新的風(fēng)格，才剛剛起步。如何讓它持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，保持旺盛的生命力和無限的張力，成為國壽紅木已經(jīng)在思考的問題。
打造一批具有全國、甚至世界聲譽(yù)的品牌，對(duì)紅木家具行業(yè)在新常態(tài)下加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、激發(fā)新的增長活力，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。
新明式品牌——世外桃源用一年時(shí)間就做到全國知名，并走向國際，其影響力之大，讓整個(gè)紅木家具行業(yè)為之側(cè)目。然而，作為探路者和先行者，國壽·世外桃源雖然在新明式領(lǐng)域做出了不凡成績，但也面臨更多未知、艱難和挑戰(zhàn)。
新明式紅木家具這種全新的風(fēng)格，才剛剛起步。如何讓它持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，保持旺盛的生命力和無限的張力，成為東莞市鴻普軒家具有限公司（以下簡稱國壽紅木）已經(jīng)在思考的問題。
中國高等教育家具設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)始人、中南林業(yè)科技大學(xué)博士生導(dǎo)師胡景初（左三），中國技術(shù)紅木家具專家、《紅木家具通用技術(shù)條件》標(biāo)準(zhǔn)主要起草人之一曹新民（右三），華南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師李凱夫（右二），全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會(huì)執(zhí)行會(huì)長、弘木傳媒CEO林偉華（左二）與國壽紅木董事長陳國壽（左四）、國壽紅木總經(jīng)理陳衛(wèi)棠（右一）共探新明式發(fā)展之路，并于國壽紅木公司合影
目前，市場上越來越多的企業(yè)加入新明式家具的研發(fā)和生產(chǎn)，新明式升級(jí)戰(zhàn)一觸即發(fā)，誰能在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新、不斷出精品，誰就有可能勝出。對(duì)國壽紅木而言，多人加入新明式這場“戰(zhàn)爭”并不可怕，這恰恰證明，這是一塊極具價(jià)值的“高地”。
將軍從不打無準(zhǔn)備的仗，該從哪些方面打贏新明式品牌升級(jí)戰(zhàn)？國壽紅木董事長陳國壽表示，堅(jiān)持“三品戰(zhàn)略”是戰(zhàn)無不勝的法寶。
品種升級(jí)
現(xiàn)在整個(gè)紅木家具市場結(jié)構(gòu)都在調(diào)整，包括新工藝、新材料和新設(shè)計(jì)的使用，都使家具的品種在不斷擴(kuò)大。
新明式作為家具風(fēng)格中的一個(gè)新品種，其標(biāo)準(zhǔn)之一就是“以新材料、新工藝、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)理念進(jìn)行創(chuàng)造，讓明式家具在現(xiàn)代科技文化的孕育中凝聚出新的形象”。可見，新明式要升級(jí)，同樣需要將家具的品種升級(jí)。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會(huì)專家顧問胡景初、曹新民、李凱夫?qū)嵉刈咴L國壽紅木工廠，探討如何從產(chǎn)品以及工藝，進(jìn)一步提升新明式紅木家具的品質(zhì)
中國紅木家具技術(shù)專家、《紅木家具通用技術(shù)條件》標(biāo)準(zhǔn)主要起草人之一曹新民對(duì)新明式家具的品種升級(jí)給出了寶貴意見：“新明式家具，可以適當(dāng)增加一些雕刻，采用一些銅配件、石材和其他新型材料。明式家具的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不是一味減少元素、過度追求簡潔，它應(yīng)該是整體協(xié)調(diào)美的呈現(xiàn)。恰到好處的雕刻如點(diǎn)睛之筆，可增加韻味；新材料的和諧運(yùn)用，會(huì)大大改觀人們對(duì)明式家具的刻板印象，從中感受到新意。”
這點(diǎn)，國壽·世外桃源把握得非常到位。目前，國壽·世外桃源共研發(fā)了三大系列共計(jì)100余款新明式紅木家具，且還在持續(xù)增加。家具除了使用國壽紅木特制帶LOGO的白銅配飾，也大量采用藤編軟屜、軟裝等材料混合搭配，讓人耳目一新。據(jù)悉，國壽·世外桃源2017年將加大新明式紅木家具的研發(fā)力度，更多新品即將問世，從品種上做好新明式升級(jí)。
品質(zhì)升級(jí)
隨著我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，大眾的消費(fèi)水平也在不斷升級(jí)，更看重產(chǎn)品的品質(zhì)。在這種背景下，企業(yè)必須在品質(zhì)上下足功夫，通過提升產(chǎn)品品質(zhì)來占領(lǐng)市場，提高品牌知名度。這一點(diǎn)，國壽·世外桃源深刻認(rèn)同。
國壽·世外桃源對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)嚴(yán)苛到“極致”的地步。以在美國洛杉磯藝博會(huì)中國國家展展出的國壽椅的制作過程為例，家具材質(zhì)使用全芯材，無蟲眼、無白邊、無補(bǔ)丁；開榫嚴(yán)格依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，采用最穩(wěn)固的傳統(tǒng)框架構(gòu)造和榫卯連接；由經(jīng)驗(yàn)豐富的工藝師以湛洗練的技藝組裝，椅子渾然一體，天衣無縫；采用手工雕刻，一定要雕刻圖案光整清晰、鏟底平整光潔無刀痕；還要純手工反復(fù)刮磨，確保家具線條的流暢與手感的平整光滑；最后再用天然蜂蠟做燙蠟工藝，最大程度保持木材天然的紋理、色澤、氣息和美感。歷時(shí)3個(gè)月，每一個(gè)環(huán)節(jié)都做到一絲不茍，最終出來的成品國壽椅才會(huì)散發(fā)精致的神韻。中國駐洛杉磯總領(lǐng)事劉健在參觀國壽椅時(shí)，盛贊其工藝精湛，代表了中國當(dāng)代紅木家具的品質(zhì)。
國壽椅生產(chǎn)流程——造型設(shè)計(jì)
國壽椅生產(chǎn)流程——?jiǎng)澗€開料
國壽椅生產(chǎn)流程——打榫鑿眼
國壽椅生產(chǎn)流程——木工組裝
中國高等教育家具設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)始人、中南林業(yè)科技大學(xué)博士生導(dǎo)師胡景初，在前往國壽紅木工廠參觀新明式家具的制作過程時(shí)，提到產(chǎn)品品質(zhì)如何升級(jí)：“企業(yè)應(yīng)該靈活安排自身的生產(chǎn)方式，例如一些流線化生產(chǎn)的零件可以使用機(jī)器加工，這一做法效率快，而制作家具的關(guān)鍵之處保留傳統(tǒng)，使用手工加工，這樣既保留了紅木家具的傳統(tǒng)工藝，又節(jié)約了成本、提高了工作效率。國壽紅木在這方面的很多做法是值得借鑒的。”
目前，國壽紅木進(jìn)一步優(yōu)化新明式紅木家具的生產(chǎn)工藝流程，力求產(chǎn)品品質(zhì)不斷升級(jí)。
品牌升級(jí)
品牌建設(shè)和創(chuàng)新是永恒的話題。紅木家具企業(yè)要通過科學(xué)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌的核心競爭力，不斷提升品牌附加值，擴(kuò)大品牌影響力，促進(jìn)品牌企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
在這點(diǎn)上，國壽·世外桃源從概念上就已經(jīng)做了創(chuàng)新，并且持續(xù)將新明式打造成一個(gè)風(fēng)格品牌。
華南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師李凱夫在談到國壽·世外桃源之時(shí)，就一直談到“創(chuàng)新”對(duì)品牌升級(jí)的重要性。“國壽紅木提出新明式概念，可以看出國壽紅木董事長陳國壽‘敢于挑戰(zhàn)、膽識(shí)過人’的創(chuàng)新精神。接下來，國壽紅木可以整合社會(huì)資源，繼續(xù)找準(zhǔn)新明式的創(chuàng)新點(diǎn)，認(rèn)清如何繼續(xù)走新明式這條路，更好帶領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的層面。”李凱夫說到。
國壽椅生產(chǎn)流程——雕刻裝飾
國壽椅生產(chǎn)流程——反復(fù)刮磨
國壽椅生產(chǎn)流程——表面燙蠟
品牌升級(jí)，一個(gè)重要的標(biāo)志，就是從生產(chǎn)型企業(yè)向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變。在成熟的市場經(jīng)濟(jì)體制下，消費(fèi)者的利益需求很大程度上決定商品如何生產(chǎn)，服務(wù)如何提供。國壽·世外桃源經(jīng)過一年的探索，除了在產(chǎn)品上進(jìn)行升級(jí)外，在展廳氛圍、售后服務(wù)等方面都不斷加強(qiáng)，更符合市場與消費(fèi)者需求。
對(duì)于新明式升級(jí)戰(zhàn)來講，提升綜合實(shí)力是唯一的方法，而綜合實(shí)力是體現(xiàn)在方方面面的。品種決定定位，品質(zhì)決定價(jià)值，品牌決定高度，每一項(xiàng)認(rèn)認(rèn)真真落實(shí)，才有可能做好。要將新明式持續(xù)做到國際性品牌的高度，還有很長一段路要走，這需要包括國壽紅木在內(nèi)的所有紅木家具企業(yè)共同努力。（來源：《家·國壽》2017年曉春號(hào) 陶秋芳∕文）