2017/03/17 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]充足的貿(mào)易機(jī)會、多渠道的品牌傳播，2017中山紅博會為紅木家具企業(yè)和經(jīng)銷商搭建了穩(wěn)固的橋梁。如今，這個(gè)共贏平臺以“為世界重新定義紅木文化”的宏大命題再次出發(fā)，其提出的“新主張”也繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，促產(chǎn)區(qū)發(fā)展、助文化起航。
2016年中山紅博會回歸大涌，在“文商旅”綜合體紅博城成功舉辦，13天的展會以超60萬人次的佳績完美收官
3月13日，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國家具協(xié)會主辦，中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會、中國（大涌）紅木文化博覽城（以下簡稱紅博城）、弘木傳媒承辦，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會、廣東省家具協(xié)會、廣東省紅木商會、廣東省紅木文化協(xié)會、中山市家具商會五大行業(yè)協(xié)會鼎力支持的2017中國（中山）紅木家具文化博覽會（以下簡稱中山紅博會）于紅博城盛大開幕。
作為紅木家具行業(yè)春季展會的首發(fā)力量，這場年度盛事吸引了全國數(shù)百知名紅木家具品牌企業(yè)和數(shù)萬經(jīng)銷商的關(guān)注。2016年中山紅博會回歸大涌，在“文商旅”綜合體紅博城成功舉辦，13天的展會以超60萬人次的佳績完美收官，其中專業(yè)買家10000多人，比2015年增加11.11%，簽定意向購銷合同和現(xiàn)場銷售金額合計(jì)18.5億元，比2015年增加3.93%。
充足的貿(mào)易機(jī)會、多渠道的品牌傳播，中山紅博會為紅木家具企業(yè)和經(jīng)銷商搭建了穩(wěn)固的橋梁。如今，這個(gè)共贏平臺以“為世界重新定義紅木文化”的宏大命題再次出發(fā)，其提出的“新主張”也繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，促產(chǎn)區(qū)發(fā)展、助文化起航。
為世界重新定義紅木文化
17年來，隨著中山紅木家具產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，中山紅博會也不斷完善自身定位，挖掘自身特色。2013年12月，大涌鎮(zhèn)成為中山市首個(gè)轉(zhuǎn)型升級試點(diǎn)鎮(zhèn)區(qū)；2014年，中國家具協(xié)會將大涌鎮(zhèn)確立為全國家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級試點(diǎn)鎮(zhèn)；
在《廣東省城鎮(zhèn)化發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中，大涌鎮(zhèn)成為廣東省重點(diǎn)發(fā)展的三個(gè)文化旅游小鎮(zhèn)之一。至此，大涌鎮(zhèn)打造“中國紅木文化旅游名鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略確立，并加速由紅木家具生產(chǎn)基地向文化商貿(mào)旅游產(chǎn)業(yè)之城轉(zhuǎn)型。從“一鎮(zhèn)一品”到“全域中山”，中山紅博會除了延續(xù)了參展商、專業(yè)觀眾人數(shù)逐年攀升，以及商貿(mào)效益不斷提高的佳績，其文化屬性也迅速增強(qiáng)，成為紅木家具行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)跨界共享的矚目盛會。
在中山市鎮(zhèn)兩級黨委、政府和行業(yè)的共同推動下，2017年中山紅木家具產(chǎn)業(yè)的視野和格局不斷擴(kuò)大，愈發(fā)與國際接軌。隨著近日大涌“中國紅木文化旅游特色小鎮(zhèn)”項(xiàng)目入選中山首批市級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，大涌鎮(zhèn)以紅博城為核心，依托“兩江”（岐江、西江）、“一山”（卓旗山）、“一島”（陸泉沙島）自然資源，以及古村落文化建筑等資源打造的“產(chǎn)業(yè)+文化+旅游+商業(yè)”四輪驅(qū)動特色將進(jìn)一步深化。而在大涌“中國紅木文化旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)”的新一輪規(guī)劃中，紅博城提出的把中山打造成“全球紅木品牌直銷基地”的概念，也成為了中山紅木家具行業(yè)自上而下劍指的發(fā)展目標(biāo)。
在國際化的產(chǎn)業(yè)布局下，2017中山紅博會提出了“為世界重新定義紅木文化”的宏大命題。在延續(xù)歷屆中山紅博會“穿越古今，引領(lǐng)時(shí)尚”主題的基礎(chǔ)下，今年在整體宣傳定調(diào)上提出了不少新口號，比如：“打造全球紅木品牌直銷基地”，“引領(lǐng)者 大格局”，“中國的紅博會 世界的紅博城”，“廣東名城 奇幻之旅”……2017中山紅博會傳遞出的信號，是通過一場展示紅木家具精品文化，實(shí)現(xiàn)人們了解紅木文化的渴望和期待的高質(zhì)量、高效益紅木展會，讓世界從中山了解紅木家具，擁抱紅木文化。
“穿越古今 引領(lǐng)時(shí)尚”作為多屆中山紅博會的活動主題而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)、廣為人知。2017中山紅博會更在此基礎(chǔ)上提出了“為世界重新定義紅木文化”的宏大命題
為世界定義紅木文化，同時(shí)也是為世界定義一種中式文化。在這一命題下，本屆中山紅博會的系列“新主張”也更具高度和遠(yuǎn)見，彰顯了紅木家具、中式家居文化的新潮流。
新主張：打好“華僑牌”
中山是著名僑鄉(xiāng)，有80多萬僑胞分布在世界90個(gè)國家和地區(qū)。在1973年的廣交會上，紅木作為華僑回鄉(xiāng)交流的主要物品被帶回中山，這是中山地區(qū)重新開始古典家具翻新、制作，并逐漸形成一個(gè)紅木家具產(chǎn)業(yè)的契機(jī)，也是近代中山紅木家具產(chǎn)業(yè)的開端。如今的大涌鎮(zhèn)，擁有紅木家具生產(chǎn)銷售企業(yè)超過1000家，省級以上名牌名標(biāo)總數(shù)30余個(gè)，專利擁有量1200余項(xiàng)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)來自傳統(tǒng)、融入現(xiàn)代，紅木家具已經(jīng)成為中國和世界認(rèn)識大涌、認(rèn)識中山的名片。
2017中山紅博會提出打好“華僑牌”，強(qiáng)調(diào)的是“引進(jìn)來”和“走出去”兩個(gè)層面。從上世紀(jì)70年代華僑的“帶回來”，到今天紅博會廣邀全國知名紅木家具企業(yè)參展，實(shí)現(xiàn)各地域流派大聚首，中山紅木家具行業(yè)“引進(jìn)來”的方針依然在堅(jiān)持落實(shí)和豐富。正如大涌鎮(zhèn)黨委書記郭叢樞強(qiáng)調(diào)的“海納百川”的心態(tài)，以打造“全球紅木品牌直銷基地”吸引全國紅木家具名企名牌來紅博城“設(shè)點(diǎn)”，這將為中山紅木家具行業(yè)注入巨大的活力。在全國紅木家具產(chǎn)區(qū)競爭白熱化的階段，“走出去”對中山的紅木家具企業(yè)和“中山紅木”這個(gè)品牌都是一個(gè)挑戰(zhàn)。為此，中山市鎮(zhèn)兩級黨委、政府與紅木家具企業(yè)攜手辦好2017中山紅博會，擴(kuò)大“中山紅木”的影響力，成了“走出去”的基礎(chǔ)。
中山市大涌鎮(zhèn)黨委書記郭叢樞（右六）、鎮(zhèn)長賀修虎（右四）、黨委委員歐陽凱（左二），中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會會長、鴻發(fā)家具董事長蕭照興（右五），中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、紅博城董事長林孟禮（右三）、東成紅木董事長張錫復(fù)（右七）、憶古軒家具董事長劉定杰（左三）、太興家具董事長李興暢（左七）、宇宏軒總經(jīng)理林振宇（左一），全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華（左六），全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會主席單位—國壽紅木副總經(jīng)理王耀佳（右二），全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會常務(wù)副主任、匠王紅木董事長李茂先（左五），中山市廣西紅木家具商會會長、豪門紅木董事長李朝永（右一），中山市湖南商會執(zhí)行會長、和坤堂紅木董事長廖志宏（左四）共同參與2017中山紅博會啟動簽字見證儀式
為了從中山“ 走出去” ， 走向世界，2017中山紅博會先是提高了自己的格局和視野，并采用全面聯(lián)動的宣傳策略，鎖定珠三角，全國宣傳，首次采用直播技術(shù)，形成以中國網(wǎng)專欄、中山電臺專欄、自媒體群組和“紅博頭條”的自媒體平臺相結(jié)合的全方位宣傳體系，旨在把專業(yè)展會打造成一場雅俗共賞的盛會，擴(kuò)大展會的品牌效應(yīng)，真正助推“中山紅”走向“中國紅”。
新主張：紅木家裝一體化
隨著家居個(gè)性化趨勢的風(fēng)行，紅木家具與現(xiàn)代家居的融合，是珠三角乃至全國紅木家具市場需要解決的新問題。2017中山紅博會的高度，其中之一便表現(xiàn)在把握行業(yè)走向，繼續(xù)推高中國紅木家具大涌論壇的理論高度。
中國紅木家具大涌論壇是中國家具協(xié)會與大涌政府聯(lián)合主辦的重頭戲。本次大涌論壇提出“紅木家裝一體化”的新主題，為行業(yè)預(yù)測紅木家具定制時(shí)代的商機(jī)，同時(shí)為紅木定制的各大生產(chǎn)廠家積極對接全國各大裝修平臺，謀求產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。
此外，中山紅博會還通過設(shè)立家居設(shè)計(jì)與定制消費(fèi)體驗(yàn)館、新中式家居館等特色主題館，邀請著名家居設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)大師以及家居一體化有關(guān)的行業(yè)大咖到場，開展相關(guān)的展示、咨詢，幫助企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者認(rèn)識“紅木家裝一體化”的概念和優(yōu)勢。
在2017中國（中山）紅木家具文化博覽會籌備大會上，中山市大涌鎮(zhèn)黨委書記郭叢樞強(qiáng)調(diào)要以“海納百川”的心態(tài)，打造“全球紅木品牌直銷基地”，吸引全國紅木家具名企名牌來紅博城“設(shè)點(diǎn)”
作為紅木家具生產(chǎn)基地的中山，珠三角的中山，中國的中山，世界的中山，借紅博會在大涌紅博城舉辦之機(jī)，打造一場引領(lǐng)紅木家具行業(yè)定制化走向的大型論壇，其目的一是推進(jìn)全國紅木家具企業(yè)交流互助，推進(jìn)紅木家具企業(yè)和裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)的信息配對，解決目前兩者間信息不互通的難題，打造新型數(shù)據(jù)平臺；二是舉辦行業(yè)規(guī)格高、影響廣的論壇，擴(kuò)大中山紅博會的行業(yè)影響力。
2017中山紅博會，是傳統(tǒng)紅木家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大契機(jī)。它不僅屬于中山大涌，更加屬于整個(gè)廣東紅木家具產(chǎn)業(yè)，甚至是全國紅木家具走上品牌化的一個(gè)起步點(diǎn)。以中山紅博會為起點(diǎn)，中國紅木家具“品牌元年”即將開啟。（來源：第三十九期《品牌紅木》雜志 何欣儀/文）