2017/03/17 | 來源：品牌紅木網
[摘要]充足的貿易機會、多渠道的品牌傳播，2017中山紅博會為紅木家具企業和經銷商搭建了穩固的橋梁。如今，這個共贏平臺以“為世界重新定義紅木文化”的宏大命題再次出發，其提出的“新主張”也繼續引領行業風向，促產區發展、助文化起航。
2016年中山紅博會回歸大涌，在“文商旅”綜合體紅博城成功舉辦，13天的展會以超60萬人次的佳績完美收官
3月13日，由中國林產工業協會、中國家具協會主辦，中山市紅木家具行業協會、中國（大涌）紅木文化博覽城（以下簡稱紅博城）、弘木傳媒承辦，全聯藝術紅木家具專業委員會、廣東省家具協會、廣東省紅木商會、廣東省紅木文化協會、中山市家具商會五大行業協會鼎力支持的2017中國（中山）紅木家具文化博覽會（以下簡稱中山紅博會）于紅博城盛大開幕。
作為紅木家具行業春季展會的首發力量，這場年度盛事吸引了全國數百知名紅木家具品牌企業和數萬經銷商的關注。2016年中山紅博會回歸大涌，在“文商旅”綜合體紅博城成功舉辦，13天的展會以超60萬人次的佳績完美收官，其中專業買家10000多人，比2015年增加11.11%，簽定意向購銷合同和現場銷售金額合計18.5億元，比2015年增加3.93%。
充足的貿易機會、多渠道的品牌傳播，中山紅博會為紅木家具企業和經銷商搭建了穩固的橋梁。如今，這個共贏平臺以“為世界重新定義紅木文化”的宏大命題再次出發，其提出的“新主張”也繼續引領行業風向，促產區發展、助文化起航。
為世界重新定義紅木文化
17年來，隨著中山紅木家具產業的不斷發展，中山紅博會也不斷完善自身定位，挖掘自身特色。2013年12月，大涌鎮成為中山市首個轉型升級試點鎮區；2014年，中國家具協會將大涌鎮確立為全國家具行業產業集群轉型升級試點鎮；
在《廣東省城鎮化發展“十二五”規劃》中，大涌鎮成為廣東省重點發展的三個文化旅游小鎮之一。至此，大涌鎮打造“中國紅木文化旅游名鎮”的戰略確立，并加速由紅木家具生產基地向文化商貿旅游產業之城轉型。從“一鎮一品”到“全域中山”，中山紅博會除了延續了參展商、專業觀眾人數逐年攀升，以及商貿效益不斷提高的佳績，其文化屬性也迅速增強，成為紅木家具行業和文化產業跨界共享的矚目盛會。
在中山市鎮兩級黨委、政府和行業的共同推動下，2017年中山紅木家具產業的視野和格局不斷擴大，愈發與國際接軌。隨著近日大涌“中國紅木文化旅游特色小鎮”項目入選中山首批市級特色小鎮創建名單，大涌鎮以紅博城為核心，依托“兩江”（岐江、西江）、“一山”（卓旗山）、“一島”（陸泉沙島）自然資源，以及古村落文化建筑等資源打造的“產業+文化+旅游+商業”四輪驅動特色將進一步深化。而在大涌“中國紅木文化旅游特色小鎮建設”的新一輪規劃中，紅博城提出的把中山打造成“全球紅木品牌直銷基地”的概念，也成為了中山紅木家具行業自上而下劍指的發展目標。
在國際化的產業布局下，2017中山紅博會提出了“為世界重新定義紅木文化”的宏大命題。在延續歷屆中山紅博會“穿越古今，引領時尚”主題的基礎下，今年在整體宣傳定調上提出了不少新口號，比如：“打造全球紅木品牌直銷基地”，“引領者 大格局”，“中國的紅博會 世界的紅博城”，“廣東名城 奇幻之旅”……2017中山紅博會傳遞出的信號，是通過一場展示紅木家具精品文化，實現人們了解紅木文化的渴望和期待的高質量、高效益紅木展會，讓世界從中山了解紅木家具，擁抱紅木文化。
“穿越古今 引領時尚”作為多屆中山紅博會的活動主題而聲名遠揚、廣為人知。2017中山紅博會更在此基礎上提出了“為世界重新定義紅木文化”的宏大命題
為世界定義紅木文化，同時也是為世界定義一種中式文化。在這一命題下，本屆中山紅博會的系列“新主張”也更具高度和遠見，彰顯了紅木家具、中式家居文化的新潮流。
新主張：打好“華僑牌”
中山是著名僑鄉，有80多萬僑胞分布在世界90個國家和地區。在1973年的廣交會上，紅木作為華僑回鄉交流的主要物品被帶回中山，這是中山地區重新開始古典家具翻新、制作，并逐漸形成一個紅木家具產業的契機，也是近代中山紅木家具產業的開端。如今的大涌鎮，擁有紅木家具生產銷售企業超過1000家，省級以上名牌名標總數30余個，專利擁有量1200余項。產品設計來自傳統、融入現代，紅木家具已經成為中國和世界認識大涌、認識中山的名片。
2017中山紅博會提出打好“華僑牌”，強調的是“引進來”和“走出去”兩個層面。從上世紀70年代華僑的“帶回來”，到今天紅博會廣邀全國知名紅木家具企業參展，實現各地域流派大聚首，中山紅木家具行業“引進來”的方針依然在堅持落實和豐富。正如大涌鎮黨委書記郭叢樞強調的“海納百川”的心態，以打造“全球紅木品牌直銷基地”吸引全國紅木家具名企名牌來紅博城“設點”，這將為中山紅木家具行業注入巨大的活力。在全國紅木家具產區競爭白熱化的階段，“走出去”對中山的紅木家具企業和“中山紅木”這個品牌都是一個挑戰。為此，中山市鎮兩級黨委、政府與紅木家具企業攜手辦好2017中山紅博會，擴大“中山紅木”的影響力，成了“走出去”的基礎。
中山市大涌鎮黨委書記郭叢樞（右六）、鎮長賀修虎（右四）、黨委委員歐陽凱（左二），中山市紅木家具行業協會會長、鴻發家具董事長蕭照興（右五），中山市紅木家具行業協會執行會長、紅博城董事長林孟禮（右三）、東成紅木董事長張錫復（右七）、憶古軒家具董事長劉定杰（左三）、太興家具董事長李興暢（左七）、宇宏軒總經理林振宇（左一），全聯藝術紅木家具專委會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華（左六），全聯藝術紅木家具專委會主席單位—國壽紅木副總經理王耀佳（右二），全聯藝術紅木家具專委會常務副主任、匠王紅木董事長李茂先（左五），中山市廣西紅木家具商會會長、豪門紅木董事長李朝永（右一），中山市湖南商會執行會長、和坤堂紅木董事長廖志宏（左四）共同參與2017中山紅博會啟動簽字見證儀式
為了從中山“ 走出去” ， 走向世界，2017中山紅博會先是提高了自己的格局和視野，并采用全面聯動的宣傳策略，鎖定珠三角，全國宣傳，首次采用直播技術，形成以中國網專欄、中山電臺專欄、自媒體群組和“紅博頭條”的自媒體平臺相結合的全方位宣傳體系，旨在把專業展會打造成一場雅俗共賞的盛會，擴大展會的品牌效應，真正助推“中山紅”走向“中國紅”。
新主張：紅木家裝一體化
隨著家居個性化趨勢的風行，紅木家具與現代家居的融合，是珠三角乃至全國紅木家具市場需要解決的新問題。2017中山紅博會的高度，其中之一便表現在把握行業走向，繼續推高中國紅木家具大涌論壇的理論高度。
中國紅木家具大涌論壇是中國家具協會與大涌政府聯合主辦的重頭戲。本次大涌論壇提出“紅木家裝一體化”的新主題，為行業預測紅木家具定制時代的商機，同時為紅木定制的各大生產廠家積極對接全國各大裝修平臺，謀求產業新發展。
此外，中山紅博會還通過設立家居設計與定制消費體驗館、新中式家居館等特色主題館，邀請著名家居設計公司、設計大師以及家居一體化有關的行業大咖到場，開展相關的展示、咨詢，幫助企業、經銷商、消費者認識“紅木家裝一體化”的概念和優勢。
在2017中國（中山）紅木家具文化博覽會籌備大會上，中山市大涌鎮黨委書記郭叢樞強調要以“海納百川”的心態，打造“全球紅木品牌直銷基地”，吸引全國紅木家具名企名牌來紅博城“設點”
作為紅木家具生產基地的中山，珠三角的中山，中國的中山，世界的中山，借紅博會在大涌紅博城舉辦之機，打造一場引領紅木家具行業定制化走向的大型論壇，其目的一是推進全國紅木家具企業交流互助，推進紅木家具企業和裝飾設計行業的信息配對，解決目前兩者間信息不互通的難題，打造新型數據平臺；二是舉辦行業規格高、影響廣的論壇，擴大中山紅博會的行業影響力。
2017中山紅博會，是傳統紅木家具產業轉型升級的大契機。它不僅屬于中山大涌，更加屬于整個廣東紅木家具產業，甚至是全國紅木家具走上品牌化的一個起步點。以中山紅博會為起點，中國紅木家具“品牌元年”即將開啟。（來源：第三十九期《品牌紅木》雜志 何欣儀/文）