2017/03/13 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]名家居世博園打造軟裝總部基地，助推飾品行業(yè)通過(guò)與軟裝的結(jié)合進(jìn)入直面消費(fèi)者需求的“2.0時(shí)代”。
飾品被稱為“家居的靈魂”，對(duì)于空間文化氛圍的烘托至關(guān)重要。近年來(lái)，飾品越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視。國(guó)內(nèi)飾品企業(yè)的產(chǎn)品也正逐漸由外銷為主，轉(zhuǎn)為內(nèi)外線并重。
在這一背景下，業(yè)內(nèi)人士將近20年來(lái)主要經(jīng)營(yíng)出口和企業(yè)業(yè)務(wù)的飾品商業(yè)模式稱為“飾品1.0”時(shí)代。在“飾品1.0”時(shí)代，飾品企業(yè)僅僅擁有模糊的消費(fèi)者畫(huà)像，產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)存在資源錯(cuò)配，庫(kù)存日漸增長(zhǎng)，但企業(yè)發(fā)展速度卻在放緩。
而伴隨著國(guó)家層面力推供給側(cè)改革，富起來(lái)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也亟需消費(fèi)升級(jí)。展貿(mào)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)——名家居世博園正因勢(shì)利導(dǎo)，采取多項(xiàng)措施，全面打造軟裝總部基地，助推飾品行業(yè)通過(guò)與軟裝的結(jié)合進(jìn)入直面消費(fèi)者需求的“2.0時(shí)代”。
名家居世博園打造軟裝總部基地，助推飾品行業(yè)通過(guò)與軟裝的結(jié)合進(jìn)入直面消費(fèi)者需求的“2.0時(shí)代”
飾品業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入關(guān)鍵期
告別了野蠻生長(zhǎng)的外銷的“黃金時(shí)代”，以及家具品牌快速擴(kuò)張的“白銀時(shí)代”，飾品企業(yè)發(fā)展速度放緩。如何找到新的市場(chǎng)藍(lán)海，尤其是抓住國(guó)內(nèi)巨大的消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)？
許多飾品企業(yè)選擇與軟裝企業(yè)的合作甚至直接“軟裝化”，從而直接向終端消費(fèi)者提供服務(wù)。
海菱家居飾品有限公司營(yíng)銷總監(jiān)張小宏透露，該公司提出了整體燈飾的概念，也就是將燈具、家具、飾品、茶、香結(jié)合起來(lái)，嘗試“五維空間”的搭建。在確立了五維空間的理念之后，海菱家居的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)思路上更加清晰，所有產(chǎn)品都是根據(jù)空間的需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。這一做法很快取得了顯著的成效。2016年，海菱家居店面坪效增長(zhǎng)非常迅速，復(fù)購(gòu)人群也顯著增長(zhǎng)。
海菱家居的做法，其實(shí)是頗為典型的飾品企業(yè)軟裝化模式。不少業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)飾品行業(yè)的這一輪轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上便是行業(yè)快速發(fā)展帶來(lái)的，同時(shí)也是飾品行業(yè)邁向供給側(cè)改革的必由之路。
名家居世博園開(kāi)業(yè)的同時(shí)，啟動(dòng)了國(guó)內(nèi)最大的單體軟裝飾品中心——B1軟裝飾品館
名家居世博園在三年前開(kāi)業(yè)的同時(shí)，便啟動(dòng)了國(guó)內(nèi)最大的單體軟裝飾品中心——B1軟裝飾品館。名家居世博園有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)前，不管是商家還是普通消費(fèi)者，在采購(gòu)飾品時(shí)都往往不再采購(gòu)單件飾品，而是根據(jù)自身的需求和設(shè)計(jì)方案，對(duì)一定空間內(nèi)相互搭配的飾品進(jìn)行集中采購(gòu)。這種越來(lái)越明顯的整合式消費(fèi)需求，正是飾品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的曙光，也是飾品企業(yè)快速發(fā)展的重要機(jī)會(huì)窗口。
名家居世博園外觀圖
重磅打造軟裝總部基地
名家居世博園也采取了一系列措施，致力于幫助飾品軟裝企業(yè)發(fā)展壯大，抓住當(dāng)前軟裝“新革命”的機(jī)會(huì)窗口。
在第37屆國(guó)際名家具（東莞）展期間，名家居世博園軟裝飾品中心將打出一套組合拳，包括與廣州美院等院校展開(kāi)合作、啟動(dòng)國(guó)際設(shè)計(jì)中心等全新元素。名家居世博園還將設(shè)立30萬(wàn)量級(jí)的設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部，通過(guò)與設(shè)計(jì)師專業(yè)平臺(tái)對(duì)接資源及戰(zhàn)略合作，建立線上線下直播間，激活30萬(wàn)設(shè)計(jì)師資源，打造一個(gè)設(shè)計(jì)師與材料供應(yīng)商隨時(shí)隨地對(duì)接的跨界聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。值得一提的是，在平臺(tái)上沉淀的資源和數(shù)據(jù)，則將不斷提升材料選材、資源融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的價(jià)值。
今年3月東莞名家具展期間，名家居世博園與家居飾品展同場(chǎng)舉行“天工藝賞”首屆東莞工藝傳承與創(chuàng)新展
在第37屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)期間，名家居世博園與家居飾品展同場(chǎng)舉行的“天工藝賞”首屆東莞工藝傳承與創(chuàng)新展，將在3月15日開(kāi)始并一直延展至3月30日。作為集藝術(shù)與工藝、學(xué)術(shù)性和鑒賞性的藝術(shù)創(chuàng)新展覽，匯集了對(duì)當(dāng)下生活理念、生活方式、生活需求的觀照研究，將“非遺、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活、體驗(yàn)”五個(gè)主題板塊完美融合。
未來(lái)一年名家居世博園將打造軟裝總部基地，通過(guò)協(xié)會(huì)合作、實(shí)體運(yùn)營(yíng)的服務(wù)平臺(tái)，展開(kāi)人才輸出培訓(xùn)、招商加盟模式輸出、軟裝產(chǎn)品供應(yīng)鏈代理運(yùn)營(yíng)等等業(yè)務(wù)。為飾品企業(yè)的快速發(fā)展，設(shè)計(jì)提升，打造品牌建立起一個(gè)更加豐富而健康的生態(tài)。
“我非常認(rèn)同名家居世博園打造軟裝總部基地的思路。”憶東方家具總裁張宏國(guó)表示，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了較大的變化。人們對(duì)飾品的需求轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)和設(shè)計(jì)為主導(dǎo)。軟裝行業(yè)目前缺乏類似的規(guī)模化、規(guī)范化、專業(yè)化的商業(yè)綜合體，因此，名家居世博園打造軟裝總部基地的做法，將對(duì)整個(gè)軟裝行業(yè)進(jìn)入規(guī)范化市場(chǎng)具有特殊的意義。同時(shí)，名家居世博園產(chǎn)品品類齊全，每年又可作為兩屆名家具展的展館使用，優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。
事實(shí)上，在即將啟幕的第37屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)上，軟裝元素頗為豐富。除了以9號(hào)館名家居世博園B1軟裝飾品館為主題的家居飾品展之外，位于3號(hào)館二樓的設(shè)計(jì)家具館中也集中了大批優(yōu)秀的軟裝企業(yè)集中參展。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，當(dāng)前快速崛起的全屋定制產(chǎn)業(yè)，其實(shí)與軟裝業(yè)一樣，是家居融合發(fā)展到一定程度的必然趨勢(shì)。
在今年秋季第38屆國(guó)際名家具展上，名家居世博園全屋定制館將正式亮相，面積達(dá)3萬(wàn)平方米的全屋定制館緊鄰名家居世博園，業(yè)態(tài)規(guī)劃包含櫥柜定制、衣柜定制、家具定制、辦公定制等等。對(duì)于全屋定制，許多飾品企業(yè)也充滿了信心。捷優(yōu)地毯營(yíng)銷總監(jiān)韓偉說(shuō)，近幾年的，地毯定制是以幾何級(jí)別的增長(zhǎng)。目前，定制業(yè)務(wù)已經(jīng)占到了捷優(yōu)地毯營(yíng)業(yè)額的40%以上。韓偉相信，定制業(yè)務(wù)捷優(yōu)地毯營(yíng)業(yè)收入的占比未來(lái)還會(huì)更高。