2016/11/12 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]東成紅木始終把文化發(fā)展放在更加突出的位置，傳承堅守紅木文化之魂，創(chuàng)新激發(fā)品牌發(fā)展活力，為中國市場塑造了一個富有魅力的紅木品牌。而這也是人們認可東成紅木的重要原因。
有的人會問：沒文化，可怕嗎？
于人而言確實可怕，因為沒文化意味著如井底之蛙，難知天的廣闊；對企業(yè)來說，缺乏文化支撐是走不遠也做不大的。因此時至今日，依然有許多企業(yè)將“一流的企業(yè)做文化，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品”這句話奉為圭臬的準則與目標。
然而在這個時代中，企業(yè)做文化不僅僅是做好產(chǎn)品、練好團隊就行了，而是要提煉找到品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等與消費者頭腦中共同的“文化因子”而形成共鳴，才能穩(wěn)步、踏實地屹立市場。
中山市副市長吳月霞（中），中山市大涌鎮(zhèn)黨委書記郭叢樞（右三），中山市文廣新局副局長何星球（左一），古典紅木家具專家胡德生（左三），中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會會長蕭照興（左二）、中山市家具商會會長吳赤宇（右二）及東成紅木董事長張錫復(fù)出席文化節(jié)開幕儀式
與大部分懷著“賺錢”野心的紅木家具企業(yè)有所不同，中山市東成家具有限公司（以下簡稱東成紅木）始終把文化發(fā)展放在更加突出的位置，傳承堅守紅木文化之魂，創(chuàng)新激發(fā)品牌發(fā)展活力，為中國市場塑造了一個富有魅力的紅木品牌。而這也是人們認可東成紅木的重要原因。
一貫主張：講好中國故事，傳播好紅木聲音
目前整個紅木家具行業(yè)都面臨著一個問題，就是文化的缺失。企業(yè)也好，經(jīng)銷商也好，消費者也好，很多都不真正了解中國傳統(tǒng)文化。為此，在講好中國故事，傳播好紅木聲音這件事上，東成紅木一直在不懈地努力。10月，由中山市文化廣電新聞出版局、中山市大涌鎮(zhèn)人民政府指導(dǎo)，東成紅木主辦的“東成紅木文化節(jié)”正式啟動，一連七日，多場主題活動，讓大眾度過了一個精彩紛呈的黃金“文化”周。
東成紅木文化節(jié)暨“溫馨家居”全國優(yōu)秀攝影作品征集大賽啟動活動現(xiàn)場
“由企業(yè)操辦這樣一場大型的文化活動，弘揚中國傳統(tǒng)文化，普及紅木家具知識的做法值得提倡。”文化節(jié)上，故宮博物院研究員、古典紅木家具專家胡德生以“紅木鑒賞與收藏”為主題，從紅木家具的文化價值、藝術(shù)審美等五大方面，給到場的嘉賓和消費者上了寶貴的一課。
東成紅木董事長張錫復(fù)在文化節(jié)開幕啟動儀式上致辭
與此同時，今年三月才投入使用的東成紅木家具保健功能展示廳，在此次文化節(jié)上也受到了不少的關(guān)注。展示廳內(nèi)設(shè)有產(chǎn)品功能、聞香識木、榫卯結(jié)構(gòu)、休閑茶室等多個體驗專區(qū)，并且陳列了東成紅木近年研發(fā)的保健產(chǎn)品，包括大果紫檀功能保健椅、大果紫檀荷韻保健沙發(fā)，以及安神用的海黃枕頭、防癌降壓的杯子、防蟲蛀的衣架、促進新陳代謝的檀香紫檀木枕等，現(xiàn)場迎來了許多消費者的參觀、體驗和點贊。另外，在工藝美術(shù)大師現(xiàn)場雕刻區(qū)，大師們根據(jù)紅木的特點展開構(gòu)思，一刀一鑿早已得心應(yīng)手，讓消費者驚艷于大涌紅木家具的精湛技藝。而在DIY互動區(qū)內(nèi)，在紅木匠人的指導(dǎo)下，眾多消費者積極參與到富貴凳和魯班鎖的組裝中來，體驗了DIY紅木家具的樂趣，其中不少是家長帶著小朋友前來參加的。
故宮博物院研究員、古典紅木家具專家胡德生主講“紅木鑒賞與收藏”講座
作為文化節(jié)的主辦方，東成紅木董事長張錫復(fù)表示，希望通過文化節(jié)的成功舉辦，第一是表達對祖國和傳統(tǒng)文化的敬意，第二也是最主要的，能夠增強消費者對紅木文化的認知和理解，為消費者呈現(xiàn)一種有靜思、有健康、有雅韻的中式生活方式。
工藝美術(shù)大師現(xiàn)場雕刻，吸引不少人的目光
文化節(jié)同期啟動了全國范圍內(nèi)的“溫馨家居”全國優(yōu)秀攝影作品征集大賽，以“東成”、“聚藝居”品牌的紅木家具為創(chuàng)作藍本，希望通過鏡頭的捕捉和創(chuàng)作者的巧思，更多地展現(xiàn)中式紅木家具的新思路、新概念、新主張，傳遞中式紅木家具生活方式的新理念、新創(chuàng)意。
一種價值：打造“連心橋”，增強團隊凝聚力
27年來，東成紅木秉承優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，積極引領(lǐng)獨具特色的“新古典”紅木家具新風(fēng)范，在外樹立了形象，打響了品牌。而對內(nèi)，文化建設(shè)一直是東成紅木發(fā)展的重中之重。
東成紅木大力實施人才強企戰(zhàn)略，著力“外引+內(nèi)育”雙輪驅(qū)動，通過“借力”、“借腦”提升企業(yè)的核心競爭力。先是與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)林學(xué)院共建產(chǎn)學(xué)研教學(xué)實習(xí)基地，以及創(chuàng)建東成紅木家具研究院，后掛牌成立廣東省博士后創(chuàng)新實踐基地，舉辦大學(xué)生家具導(dǎo)購大賽等，搭起了校企合作的“連心橋”，為東成紅木發(fā)展升級注入了新的動力。
一個成功的企業(yè)，也離不開內(nèi)部員工的團結(jié)協(xié)作，因為“眾行者必致遠”。從企業(yè)戰(zhàn)略的角度出發(fā)，東成紅木建立了“制度管理+情感教育”的管理模式，架起了企業(yè)與員工的“連心橋”， 沉淀形成了幸福快樂的“家”文化。近期，東成紅木分兩批組織全體員工開啟了開心愜意的佛山、肇慶兩日游，來了一場說走就走的秋游。爬山、賞景、觀花、休閑，東成人在大自然的懷抱中盡情玩耍，領(lǐng)略獨特的自然之美，把歡聲笑語留在了這秋高氣爽的時節(jié)里。
東成紅木組織員工開啟了開心愜意的佛山游
除此之外，東成紅木亦積極探索卓越團隊發(fā)展機制。今年7月，為期4天5夜的“聚力終端 合贏未來——2016東成紅木全國銷售精英培訓(xùn)大會”圓滿召開，數(shù)百名全國銷售精英們齊聚中山，學(xué)習(xí)紅木知識，感受傳統(tǒng)工藝，掌握營銷技巧，領(lǐng)悟東成精神。
一份承諾：傳承文化魂，共筑紅木夢
紅木家具所蘊含的獨特的中華民族的智慧和文化，不僅展示了中華文化的博大精深和傳統(tǒng)技藝的高超，也對世界文明發(fā)展進程產(chǎn)生了深遠的影響。作為一個企業(yè)公民，東成紅木從未放下肩頭的這份責任——傳承文化之魂，共筑紅木偉夢。
近期，習(xí)近平總書記接連在若干公開場合上強調(diào)“文化自信”，著力點在保持對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理性自覺與自信，釋放文化創(chuàng)造與創(chuàng)新活力。作為新古典紅木家具的倡導(dǎo)者和踐行者，在開發(fā)和運營過程中，東成紅木始終以挖掘、還原、展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，而在企業(yè)發(fā)展階段，體系化地引入了對紅木文化的保護和傳承。
爬山、賞景、觀花，東成人把歡聲笑語留在了美麗的肇慶
堅守、突破、創(chuàng)新、跨越，這四個詞足以說明東成紅木的27年。周而復(fù)始，東成紅木以“精于工、匠于心、品于行”的工匠精神，以獨有的108道工序打造出紅木家具的精細品質(zhì)和獨特體驗。
小結(jié)：
有句話叫做“在文化的洼地，不可能產(chǎn)生經(jīng)濟的高地。”總之，文化是實現(xiàn)東成品牌飛躍的“加速度”，是踐行東成核心價值觀的“源動力”，更是堅持東成發(fā)展路徑的“穩(wěn)定力”。（來源：第三十七期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文）