2016/10/25 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]眾籌在紅木家具行業(yè)里才剛剛起步，但已有不少人做出了嘗試。一種是企業(yè)眾籌，有效降低生產(chǎn)壓力和資金壓力。另一種是經(jīng)銷商眾籌，能夠解決生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的貨源供應(yīng)問題。紅木眾籌前景可觀，但還有待完善。
最近，又有不少紅木家具企業(yè)開始眾籌。其實(shí)，紅木家具企業(yè)試水眾籌不是新鮮事，在百度搜索“紅木眾籌”，可以搜出143萬的相關(guān)結(jié)果，可見紅木眾籌有多火。
紅木家具企業(yè)試水眾籌
早在去年就有企業(yè)開始嘗試紅木眾籌，今年3月的中山紅博會(huì)上，也有企業(yè)打出紅木眾籌的牌，在8月的中山經(jīng)銷商大會(huì)上也有企業(yè)登臺(tái)公布眾籌計(jì)劃。
從富貴凳、官帽椅，紅木界開始玩起眾籌
從富貴凳、官帽椅到沙發(fā)，從小葉紫檀、刺猬紫檀到非洲花梨……
一時(shí)間，眾籌紅木界又重新火了起來，那么眾籌到底是個(gè)什么鬼？
“度娘”關(guān)于眾籌的解釋是這樣的：
眾籌是翻譯自國(guó)外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資。由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。
一般而言是透過網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動(dòng)，包含災(zāi)害重建、民間集資、競(jìng)選活動(dòng)、創(chuàng)業(yè)募資、藝術(shù)創(chuàng)作、自由軟件、設(shè)計(jì)發(fā)明、科學(xué)研究以及公共專案等。
具體操作形式，一般使用團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)的形式，向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式。
眾籌開始風(fēng)靡中國(guó)
眾籌在歐美早就流行，如今開始風(fēng)靡中國(guó)。這一點(diǎn)也有數(shù)據(jù)可以作證?！癕assolution研究報(bào)告指出，2013年全球總募集資金已達(dá)51億美元，其中90%集中在歐美市場(chǎng)。世界銀行報(bào)告更預(yù)測(cè)2025年總金額將突破960億美元，亞洲占比將大幅成長(zhǎng)。”
從2015年以來，紅木家具行業(yè)處于低迷狀態(tài)。2016年年初開始，從東南亞到非洲，紅木原產(chǎn)國(guó)頻發(fā)“紅木禁令”。前不久剛閉幕的瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約第十七屆締約方大會(huì)（CITES CoP17）宣布，整個(gè)黃檀屬、刺猬紫檀及大巴花列入瀕危管制附錄二！這意味著在紅木國(guó)標(biāo)中的33種紅木中，市場(chǎng)用量最大的刺猬紫檀和16種黃檀屬樹種（香枝木、黑酸枝、紅酸枝）和檀香紫檀（小葉紫檀），共有18種紅木被列入瀕危保護(hù)。
紅木眾籌，互聯(lián)網(wǎng)思維很重要
在市場(chǎng)低迷、資源枯竭和瀕危管制升級(jí)的大背景下，紅木企業(yè)開始嘗試新的出路。在粉絲經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和“共享經(jīng)濟(jì)”浪潮之下，眾籌成為不少紅木企業(yè)的選擇。
說的通俗點(diǎn)，眾籌其實(shí)類似于團(tuán)購(gòu)，紅木眾籌最大的問題就是解決誠(chéng)信和如何運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)思維。
紅木交易屬于大宗交易，消費(fèi)者要眾籌的金額不是塊八毛，而是一筆數(shù)目可觀的資金。消費(fèi)者會(huì)擔(dān)心自己投入的資金，萬一“打了水漂”，又或是眾籌來的紅木家具，沒有達(dá)到自己的要求沒法退怎么辦？如何解決這些問題，企業(yè)首先要取得消費(fèi)者的信賴，這就得靠企業(yè)的品牌建設(shè)。如果沒有強(qiáng)大的品牌影響力和實(shí)力，企業(yè)玩眾籌顯然還有點(diǎn)力不從心。
除此之外，企業(yè)還應(yīng)該有用戶至上的互聯(lián)網(wǎng)思維，做好眾籌前后的各種服務(wù)，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，增加與用戶的黏性。只有這樣，紅木家具眾籌才會(huì)有下文，才會(huì)有市場(chǎng)，否則消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為“紅木眾籌”其實(shí)就是個(gè)“噱頭”，而不是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷手段。
一位從業(yè)二十年的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，眾籌在紅木家具行業(yè)里才剛剛起步，但已有不少人做出了嘗試。一種是企業(yè)眾籌，有效降低生產(chǎn)壓力和資金壓力。另一種是經(jīng)銷商眾籌，能夠解決生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的貨源供應(yīng)問題。紅木眾籌前景可觀，但還有待完善。（來源：品牌紅木網(wǎng) 張星∕文）