2016/10/13 | 來源：中國投資咨詢網(wǎng)
[摘要]中投顧問在《2016-2020年中國家具市場投資分析及前景預(yù)測報告》中提到，盡管家具行業(yè)整體品牌運(yùn)作水平相對較低，但大部分主要品牌已經(jīng)有了強(qiáng)烈的品牌意識，并且開始了大營銷、大傳播的時代。
越來越多家具品牌開展全方位的公關(guān)活動，中國家具市場呈現(xiàn)出多姿多彩的景象
中投顧問在《2016-2020年中國家具市場投資分析及前景預(yù)測報告》中提到，盡管家具行業(yè)整體品牌運(yùn)作水平相對較低，但大部分主要品牌已經(jīng)有了強(qiáng)烈的品牌意識，并且開始了大營銷、大傳播的時代。不少企業(yè)開始尋求明星代言人策略，企圖拉近與消費(fèi)者的距離，掌握品牌話語權(quán)。而越來越多的家具品牌開始進(jìn)行全方位開展公關(guān)活動，將新聞炒作、促銷、廣告、終端、消費(fèi)者互動緊緊結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出多姿多彩的景象。
京派：愈發(fā)豪爽，開創(chuàng)大傳播時代
由于中國家具企業(yè)發(fā)展不平衡，中小企業(yè)數(shù)量眾多，高檔產(chǎn)品比重普遍較小，產(chǎn)品多以貼牌方式出口，企業(yè)缺乏品牌意識，很少通過策略性的廣告投放來塑造品牌形象。曲美家具，就是在這場品牌運(yùn)動中的先知先覺者之一。2004年，曲美投放央視招標(biāo)時段廣告，在最受觀眾喜愛的《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報》、《焦點(diǎn)訪談》的節(jié)目組合之間投放，占盡天時、地利、人和，形成了大眾傳播的制高點(diǎn)。讓曲美的知名度、美譽(yù)度大幅上升。另外，包括百強(qiáng)、天壇、意風(fēng)、綠之島等京派家具也紛紛啟動大傳播戰(zhàn)略，或重金聘請明星代言人，或大規(guī)模投放電視廣告，或進(jìn)行全國性的公關(guān)推廣，體現(xiàn)出京派家具志在必得的霸氣和強(qiáng)烈的品牌意識。
川派：異軍突起，品牌形象進(jìn)一步強(qiáng)化
四川家具成功秘訣就是廣告意識強(qiáng)于廣東。10年前，很多四川家具做的企業(yè)廣告，都是一個很簡單的DM三折頁的宣傳單。但是發(fā)展到現(xiàn)在，以全友為代表的家具開了在央視做廣告的先河。到2010年四川家具在央視亮相的達(dá)30家之多，并入各種廣告形式，空中、地面、明星代言全面開發(fā)。以品牌宣傳為主，企業(yè)宣傳為輔，立體組合追求品牌的知名度和美譽(yù)。“好家具成都造”，廣告氣勢大，效果好，四川家具的品牌形象得到進(jìn)一步強(qiáng)化。
同時，線上線下的營銷傳播活動也此起彼伏。以掌上明珠為例，從“世博女孩演繹掌上明珠”，到“父母是子女的掌上明珠”，再到“掌上明珠5000萬轟炸央視廣告”、“掌上明珠榮登春晚舞臺”、“春晚廣告植入再拋話題”、“20年后新征程，掌上明珠商務(wù)年會召開”。2010年，川派家具掌上明珠的聲音隨著CCTV尤其是春晚的播出而揚(yáng)名中國。
粵派：整體品牌意識已顯落后，普遍低調(diào)需改變
中投顧問在《2016-2020年中國家具市場投資分析及前景預(yù)測報告》中提到，粵派家具企業(yè)越來越以“工廠”的身份自居，品牌意識落后，這是目前廣東家具企業(yè)普遍存在的問題。金融海嘯為何對廣東家具企業(yè)造成如此巨大的沖擊？究其緣由，依附海外品牌的代工是此類企業(yè)最大的弊端，在這種“優(yōu)越”的市場背景下，除了像健威、紅蘋果、皇朝、聯(lián)邦等少數(shù)一流企業(yè)保持著清醒的發(fā)展戰(zhàn)略外，絕大多數(shù)老板們滿足感強(qiáng)了，進(jìn)取心弱了，不少企業(yè)甘于只為他人做“嫁衣裳”，對于不能馬上見效的品牌戰(zhàn)略、廣告規(guī)劃和傳播，也沒有意識去加強(qiáng)。
大部分廣東家具企業(yè)由于品牌意識陳舊，品牌規(guī)劃及后續(xù)的服務(wù)問題也無法跟上時代的步伐。悶頭做產(chǎn)品，穩(wěn)當(dāng)賺小錢，慢慢地讓浙派的顧家工藝、利豪們，讓川派的全友、雙虎們或有聲有色地、或悄悄地深耕細(xì)作，包抄了粵派所不注重的廣大市場陣營，造成了今日粵派家具的嚴(yán)峻局面。這種局面已經(jīng)引起廣東家具行業(yè)的重視，各大家具協(xié)會、企業(yè)家和品牌營銷機(jī)構(gòu)已經(jīng)在紛紛作出改變。（梁曉珩∕編輯）