2016/06/08 | 來源：品牌紅木網
[摘要]傳統文化最重要的是傳承和堅守，而區氏臻品在努力學習現代傳播，用傳播的視角看待傳統文化。
林偉華（全聯藝術紅木家具專委會執行會長、弘木傳媒CEO）
2013年，習近平總書記在一公開場合上曾強調，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件，必須大力弘揚中華優秀傳統文化。而傳統家具，被視為傳承中華文化的重要載體，近年來風頭強勁，前景看好。
“傳統文化熱”
在市場上，越來越多的消費者喜歡并購買傳統家具，這是文化復興的重要體現，也反映出現代消費者對中華文化的追求。在行業內，越來越多的企業開始關注和重視傳統文化的交流和傳播。但是，我們到底要傳播怎樣的文化？這是一個發展中必須解決的根源問題。我們在為蓬勃發展的“文化熱”感到欣喜的同時，必須清醒地認識到目前這股熱潮只熱在表面，在今天多元文化下, 要真正找到傳統文化的根，我們還要做更大的努力。
為什么歐美家具賣得貴卻賣得好，一個很重要的原因是他們的工匠對文化有很深的認識，在他們制造的家具上傾注了獨特深厚的文化內涵。回過頭看中國傳統家具，受皇權至上的政治制度影響，老一輩工匠做家具時，對用料尺寸、紋飾寓意等非常研究，也不敢亂用。但是這一切，到了現代都改變了。很多新生代設計師對中國傳統文化認識淺薄，連設計元素有怎樣的寓意也弄不清楚，只是覺得好看就用上。時至今日，很多家具看起來不倫不類。
傳統家具的精髓在于豐富的中華文化。從30多年前開始發展傳統家具，中山市區氏家具有限公司（以下簡稱區氏臻品）可以說成功地將文化轉化為企業發展的一架馬車，吸收中華文化的藝術形式和表現手法，在家具中醒目的呈現“傳統文化”的標識，所以，他們的家具不僅是文化家具，也是收藏級別的家具。
區氏臻品——南官帽椅
做有價值的文化傳播
弘揚傳統文化，并不意味著固步自封，閉上眼睛不看世界。對于傳統家具來說，可以用到很多方式來傳播它的文化。在內部，最原始的應該就是銷售傳播了，每一個銷售員都是傳播者，雖然現在很多展廳都實現了電子化，以及配備了各種宣傳資料，但人的互動是少不了的，通過口頭語言傳播，以一種溫暖互動的形式，讓消費者更懂中國傳統文化。事實上，區氏臻品從很早之前開始在銷售團隊內部進行文化培訓的探索，定期舉辦學習交流活動，樹立“文化學習”的氛圍。
文化傳播第一要有專業的傳播員，第二要有專業的傳播工具。區氏臻品在這方面砸下重金，在不同的專業媒體上宣傳傳統家具，不只是某一產品的材質、設計的宣傳，更多的是意義、理念的傳播，讓大眾有更多機會接觸傳統家具，了解中國文化。另外，區氏臻品出版多本傳統家具專著，聚焦它的所有產品，并對產品意義、文化進行再介紹，還有出版內刊《臻品薈》，挖掘活的傳統文化，和發現真實的現代家具。這些努力對傳統文化的傳播，對傳統家具知名度提升都有明顯作用。如果文化傳播不好，人們讀懂不了，就談不上喜歡。
新媒體也是將傳統文化推向新層次的另一個推手。從微博到微信，不存在距離的限制，以推送模式高效將產品推廣傳播到朋友社群，開發潛在客戶。目前，區氏臻品擁有自己的微信、微博。傳統文化最重要的是傳承和堅守，我們仍然在努力學習現代傳播，用傳播的視角看待傳統文化。（來源：《臻品薈》 梁曉珩∕文）