2016/05/17 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]內憂外患，如何守住資源底線？擁抱互聯網+，如何挖掘釋放產業空間？紅木產業又該怎樣做好自己的供給側改革？在3月14日舉行的中國紅木家具發展大涌論壇上，眾多專家學者、企業領袖、協會領導展開熱烈討論，并給出了各自的答案。
紅木家具行業是傳統制造業，也是文化產業，在“新常態”和“互聯網+”的新經濟環境中，面臨著傳承與創新的雙重使命。2016年，中國紅木家具行業迎來“變革”的重要年份，如何把握好傳統家具行業的轉型升級良機，突破固有市場的束縛，是企業可持續發展的關鍵。
內憂外患，如何守住資源底線？擁抱互聯網+，如何挖掘釋放產業空間？紅木產業又該怎樣做好自己的供給側改革？在3月14日舉行的中國紅木家具發展大涌論壇上，眾多專家學者、企業領袖、協會領導展開熱烈討論，并給出了各自的答案。
hot 1
傳統重生：加快供給側改革紅木行業也有春天
紅木行業要有自己的供給側改革
“紅木家具產業的發展達到了新高度，但其存在的問題也正在顯現，尤其是近兩年，受國家宏觀調控政策的影響和市場高端消費的萎縮，紅木家具消費動力不足，紅木原料進口與成交價格逐步回歸，紅木企業去庫存壓力，資金周轉壓力很大。在經歷了多年快速發展后，紅木家具產業也進入到深度調整期，行業急需結構調整和轉型升級?！敝袊揖邊f會理事長朱長嶺在大涌論壇發表主題演講時，直指紅木產業發展的癥結。
怎樣讓紅木家具這個傳統行業得到重生？國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲則從供給側改革的角度切入，給出了“藥方”?！敖涍^幾十年的發展，紅木家具發展進入到新常態，即從數量的快速擴張向品質提升階段轉變。去庫存，減少低端產能，促進產業升級勢在必行?！比闻d洲認為，紅木家具供給側結構性改革需要解決適應市場需求問題，消費結構調整，企業如何定位目標消費群體。只有把握市場需求變化，細分市場，并由此調整供給，才能吸引更多的消費者。
朱長嶺理事長從國家協會的高度提出五大發展理念，即未來五年，紅木家具產業要根據國家和家具行業“十三五”發展規劃以及創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念的總體要求，積極培育行業新的增長點，加快轉變發展方式，積極推動行業調整戰略，整合資源，以市場為導向，以文化為動力，以科技為支撐，加快紅木家具企業的創新發展步伐，促進紅木家具產業健康持續發展。
一句話點評：新常態下，傳統紅木家具行業要重新審視，加速去庫存，調整結構，重新定位消費群體，未來紅木產業大有可為。
hot 2
資源枯竭：面對“內憂外患” 如何守住底線
面對資源枯竭，要守住底線
我國紅木原材料進口依存度超過90%，存在著產業發展與資源緊缺的矛盾。
“木材原材料從絕對概念上來說，肯定存在著資源枯竭的問題，從相對概念上來說，也存在著比例結構不合理的問題?！敝袊之a工業協會執行會長王滿在論壇上毫不諱言。根據國家相關部門官方發布的數據，我國木材資源進口依存度達到48%。俄羅斯在我國木材進口比例中曾達到68%，近年逐步下滑，去年僅38%，我國木材進口開始轉向非洲、南美洲、大洋洲等各個地區。
是什么造成資源緊缺？王滿分析認為，有兩方面原因：一是國際上對木材保護的措施越來越強，這使進口木材越來越難；二是國內資源也不斷減少，我國的森林覆蓋率很低，因而國內對于天然林的保護也逐步加強。
面對資源枯竭，大自然家居（中國）有限公司董事長兼總裁佘學彬提出了解決方法：“木材是有生命周期，屬于可持續發展能源。只要守住一條底線，不亂砍濫伐，砍樹只砍老樹和有病蟲的樹。實現可持續的開采，就能達到發展經濟同時又保護環境?！敝猩绞袞|成家具有限公司董事長張錫復也提出四條有建設性的建議：第一、必須利用好木材制作產品，做好精品；第二、要善于利用木材邊皮料制作手工藝品，同時鼓勵年輕人，利用紅木小料創業，做小件紅木家具衍生品；第三、去非洲開發木材，因為東南亞木材開發幾十年，資源都將近枯竭，可以考慮非洲小葉檀、非洲酸枝之類的木材。另外，建議專家學者、相關政府領導商討把更多的木材列入國標內，以解決當前木材資源枯竭的嚴峻情況。
紅木原料木材市場枯竭的情況不是今天才出現的，所以我們不能單純盯著紅木。目前相關政策只有種的義務沒有砍得權利，既然木材屬于可再生能源，就應該調整人工林制度，協調好種與砍之間的關系，緩解目前的木材資源枯竭問題?！睆V東魚珠國際木材市場總經理張建民的觀點發人深省。
一句話點評：守住底線、提高資源利用率、協調好種與砍的關系，“內憂外患”也不怕。
hot 3
設計創新：在繼承中創新注入時代特征
紅木家具要發展離不開創新
紅木家具“創新”是未來發展的首要問題。如何在設計上創新？創新的方向在哪里？
中國家具協會副理事長、中山市紅古軒家具有限公司總經理吳赤宇從企業的角度提出：“創新是設計的原動力，紅古軒一直以來就很注重創新，因此很早就提出了‘新中式’紅木家具的概念?，F在新中式這個概念已經越來越被認可”。
新中式設計戰略大師、深圳杰申家具設計有限公司董事長潘再生則表示：“不要將紅木家具當做神話，要當做一種普通的產品。紅木家具企業應該把思路打開，不要在自己的圈子里打轉，要開闊眼界，研發適合現代人的家具。”
國家級非物質文化遺產傳承人、龍順成第四代傳承人種桂友則認為，紅木家具的發展就是一個“變”的過程，但并不是所有的變化都能稱之為創新。另一個方面，缺少傳承，丟棄榫卯結構，舍棄傳統的也稱不上是創新。
中國傳統工藝大師、深圳市宜雅紅木家具藝術品有限公司（泰和園）董事長邵湘文則表示：“設計創新第一要繼承文化，繼承傳統紅木家具的榫卯結構、外型；繼承古人堅持不懈，努力奮斗的精神，只有在此基礎上加入時代的特征，將榫卯結構修改簡單些，另外，還要向國外優秀的家居設計學習，不斷充實紅木家具的制作工藝才是真正的創新?！?/span>
國際知名家具藝術設計師、建筑師、洪達仁國際管理集團總裁洪達仁強調：“紅木家具創新可以學習國外系統化的家居理念，師夷長技以制夷。”
深圳大學家居設計研究所所長、藝術設計學院教授唐開軍表示：“中國家具的概念，像明式、新中式這些都只是一個過渡，最后回歸的都是中國家具，精神的傳承不是都要有一個符號的，紅木家具創新也如此。因為紅木的本身就是創新、變革，都需要我們去領會這種精神和變化，才能打造出現代生活所需要提供的一種家具。
一句話點評：無論是少壯派家具設計師，還是傳統工藝大師，都一致認為紅木家具的發展離不開創新，但所有的創新都要回歸紅木本身。
hot 4
互聯網+：用戶至上是關鍵互聯網家裝是趨勢
站在互聯網+的風口上，紅木家具期盼下一個黃金十年
互聯網+是當今社會不可阻擋的趨勢之一，如何借互聯網之手加速紅木家具品牌的推廣？紅木企業如何建立O2O模式創新渠道？
作為企業界代表、浙江卓木王紅木家俱有限公司總經理杜長江分享了自己的觀點：“其實現在對傳統行業來講，互聯網+是個機會，用互聯網思維改造傳統行業的運營方式。傳統行業主要還是以生產為中心，以企業為中心的思維，實際上，互聯網時代，用戶思維是至上的。企業所有的都是圍繞用戶開展，無論是O2O，還是經銷商體系，都要用戶至上的思維。
而中國家居家裝電商研究院首席專家、中國電子商務協會裝飾建材委員會副會長唐人對企業提出的建議慷鏘有力：“企業在做互聯網+的時候，要注意“四項基本原則”以及“兩大變化”。所謂“四項基本原則”就是：增強企業核心競爭力；做好一項核心業務；要有一場組織變革；要做好打一場持久戰的準備，互聯網+其實是一次馬拉松，不能求快。而兩個變化是指：后電商時代來臨，線上線下已經一體化；互聯網家裝是未來發展趨勢。
次貸危機以來，全球進入貨幣寬松時代。目前紅木的冬天在流動性上出現了問題，市場不是很通暢。中山金融投資控股有限公司董事長邱曉明說：“互聯網+金融是一種趨勢，也是必然的途徑?；ヂ摼W+金融首先要解決信任問題?，F在中山金融投資控股就是一種嘗試，政府出資，真金白銀，可以幫助紅木企業解決實際困難?！?/span>
中山市太興家具有限公司董事長李興暢在論壇上建議，傳統紅木家具行業要結合企業自身，重新審視往后五到十年后，消費者買什么？以此為基礎，個性化定制，滿足不同消費群體的需求。
一句話點評：小米的雷軍曾說過：站在風口上，豬都能飛起來。紅木家具企業應該抓住這個機遇，站上風口之上，期盼下一個黃金十年。
hot 5
品牌營銷：造血機制+跨界合作1+1大于2
從品牌營銷入手，紅木家具也要玩跨界
紅木企業除了擁抱互聯網+，還要從品牌營銷上入手，尋找新的業績增長點。
對此，資深品牌營銷專家、北京國富縱橫管理咨詢有限公司總裁趙龍給出建議：品牌營銷一定要有造血機制，如何做到？第一要定方向，做經典就要做明清特色，做市場就要尊重年輕人；其次，在紅木震蕩期，要占領資源；再次，紅木企業要找差異，做出自己的特色；最后，要占領市場。
茅臺全國運營總監李翔在論壇上，則通過茅臺自身真實的案例，向與會嘉賓介紹“強強聯手跨界合作”的成功經驗。從今年開始，茅臺在全國范圍內開始推出“買酒送等值產品”。比如，買6000元，就送iPhone 6S，買10萬元的產品就送一臺轎車，買100萬的產品就送一套房子。這樣對市場的刺激很大，產生的影響也是巨大的。李翔稱：“茅臺通過強強聯合，整合各方資源，讓一加一大于二，讓各方都快速回收資本”。
一句話點評：紅木行業玩跨界，其實就是強強聯合形成品牌協同效應，最終在品牌營銷上打一場勝仗。
hot 6
文化傳承：秉承工匠精神融合發展
紅木家具要借電影等傳播與發展
紅木家具不僅具有古典造型美、形態技藝美、結構自然美三大特點，其內在更有人文歷史美、豐富的文化內涵、厚重的歷史積淀、深切的人文關懷、長遠的鑒賞積累五大特征。
所以，國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲就指出，要秉承工匠精神，在產品品質上精益求精。傳承文化基因，升華精神內涵。紅木家具行業是傳統制造行業，也是最能體現“民族文化”的創意產業，具有深厚的中華文化基因和文明積淀。
中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦則在主題演講時表示：“紅木家具企業要綜合融匯發展：紅木家具要和文化旅游融合發展，紅木家具要與工藝品綜合展示銷售融合發展；紅木家具要與現代廣告、會展業融合發展；紅木家具要與非遺保護和開發融合發展；紅木家具要與藝術品收藏與拍賣融合發展；紅木家具要借電影、電視片、網絡片傳播與發展?！?/span>
一句話點評：作為中國傳統文化的傳承者之一，紅木家具在融合發展中，不能把“民族文化”的精髓丟棄。
hot 7
技術換代：用數字化加工技術降低成本
用技術提高紅木家具生產效率
今天的紅木家具市場面臨人工成本高的難題。如何解決？北京林業大學教授林作新在論壇發表主題演講時，給出了一個思路。
林作新說：“今天的榫卯，大部分用手工，少部分用機器，人工費非常高，高達300-600元/天，因此成本非常高，且工藝制作水平參差不齊。工人的平均年齡，應該在50歲左右，一胎化政策以及越來越富裕的生活，年青一代少有學習木工的。預計10年之后，難以找到能手工制作榫卯的木工。因此，我們現在就必須開始準備，采用數字化加工技術：利用電腦軟件、網絡和數據庫，先對產品進行加工設計，然后將這些設計的工藝數據，傳遞到機器設備，實現全程數字化和自動化的生產制作。數字化加工部件，2-3件/天，比起人工加工效率更高。數字化加工具備安全、操作簡單、長期使用成本低、精度高等優勢。提高效率的同時降低成本?！?/span>
一句話點評：大數據時代，紅木家具數字化加工也是歷史必然，在不忘初心的前提下，這也是一種很好的嘗試。
hot 8
人才培養：傳統從娃娃抓起培養專業人才
紅木家具行業發展離不開專業人才培養
紅木家具行業已經形成了實力較強，有很大市場潛力，同時是傳承發展中國文化的載體，行業的發展有利于整個家具行業的進步，有利于拉動消費市場，所以紅木家具行業的健康發展是重要的。
行業的發展離不開人才的培養，紅木家具市場目前出現了好的手藝人缺失的現象。對此，中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦提出：“長期培育紅木藝術的傳承人、學習者、欣賞者，傳統從娃娃抓起。”
而中國家具協會理事長朱長嶺在主題演講時也強調，紅木家具行業未來發展需要培養專業人才。“我們要建立與高等院校和社會培訓機構的培訓合作機制，培養紅木家具專業人才。實行產學研結合發展戰略，為紅木家具行業培養專業技術人才，探索紅木家具行業發展新空間?！?/span>
一句話點評：《天下無賊》里那句膾炙人口的臺詞：21世紀最缺的是什么？人才。紅木行業要傳承手藝，最關鍵的就是人才培養。
智慧碰撞，高屋建瓴，8大“熱詞”為紅木家具行業指明了變革方向。整合各方資源，讓傳統行業像鷹之重生蛻變。培養有工匠精神的傳承人，在繼承和創新中融合發展，借助最前沿的營銷手段，運用最新銳的數字化技術，把握互聯網+時代趨勢 ，紅木家具行業一定會摸索出一條符合自己的轉型之路，迎接下一個紅木黃金十年的到來。（來源：《品牌紅木》雜志 張星∕文 張星∕編輯）