與往年一樣，過去的2015年，還是有的人在抱怨行情不好，但依然有人掙得鍋滿瓢滿。《品牌紅木》記者通過走訪調查發現，就生產基地——中山大涌來說去年整個紅木家具市場成績優異者其實并不在少數；就終端市場來說，無論是一線城市還是三線城市，紅木家具在各大家居賣場的擴張規模在過去的一年中有增無減。

當然，成績不錯的背后有企業辛勤的付出，也有企業耍的“小聰明”，2015年紅木家具行業最熱的話題當屬 “打折促銷”，一部分企業為了迎合一些消費者求“低”的心理，低價銷售。在大多數人看來行情不好的背景下銷售量倍增，引人關注，但隨之而來的退貨潮也奔涌而來，可謂是賠了夫人又折兵，對企業品牌的影響恐怕不能只是用“深遠”兩個字來形容了。

以誠信經營為宗旨的紅木家具品牌，往往因為材真料實而成本居高不下，無法在價格上與假冒偽劣家具相競爭，于是決定堅守品質的的初心，用另一種智慧保持企業穩定增長。

品質是品牌的通行證

選擇好品質就要選擇品牌企業，品牌企業也更注重品質，這是一個良性循環。所以，近些年紅木家具企業在品牌塑造方面不遺余力，通過長時間的積累與努力，投入了大量的資金和精力塑造品牌。在設計時能夠實行高要求、高標準，在了解市場需求時能夠更接地氣，在銷售過程中能夠提供良好的服務體系，提升購物體驗度，從而贏得良好口碑，為品牌發展之路打下的堅實基礎。

幾年前，紅木家具市場似乎只是少數懂行人的“勢力范圍”。隨著網絡、微信的發展消費者可以通過多渠道接觸到紅木知識、選購常識，消費市場的日漸大眾化、透明化，越來越多的人們也開始靠近紅木家具，學會辨認好產品。對于他們來說，品質的吸引要超過價格的吸引，服務的優惠重過促銷的優惠，設計的認同勝于物質屬性的追求。“工欲善其事，必先利其器。”紅木家具企業在品牌建設的過程中要利用好產品品質優勢，利用好當前的互聯網發展趨勢建立更多信任感，引導消費者正確消費，讓品質成為企業品牌發展的有效通行證。

品質才是市場回暖的關鍵

做好產品品質是企業誠信的一大步。高品質的產品是企業生存的基礎，也是對客戶的誠信。企業大廈的基石是靠消費者堆起來的，我們沒有任何理由對消費者虛情假意。他們拿出的是真金白銀，我們怎能交給他們假貨、次貨？一味追求銷量在產品質量上耍小聰明，其實是最不智慧的一種行為。

行業洗牌，洗掉的是什么？無非就是一些自作聰明的企業，也許經過這一洗，日漸規范的市場也將迎來美好春天、夏日暖陽。

紅木家具市場大，但做好并不容易。因為消費者的需求個性化、越來越多的人開始喜歡充滿古典韻味的紅木家具，相對價格較高就決定了消費者，比較挑剔，也更加慎重。如果沒有過硬的產品品質，就很難達到客戶所需要的標準。為了讓消費者更好地認識紅木制作品質，有很多企業在談單過程中，勇于亮出真心，邀請消費者看工廠，實地監督制作過程，讓客戶對紅木家具的品質更放心。透明化的銷售獲得了消費者的首肯，使得他們更愿意為自己的所見買單。

未來，也許就是2016年，紅木家具市場的魚目混珠亂象會靠追求品質為先的經營理念去打破。紅木家具企業的品牌智慧也許能在堅持誠信經營，創新經營思路之后彰顯，讓有大智慧紅木家具企業在市場中不斷突圍，成為真正的贏家。（來源：中國古典家具網  馬茜∕文）