2016/01/26 | 來源：中國古典家具網(wǎng)
[摘要]2016年是國家“十三五”規(guī)劃開局之年，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，已經(jīng)成為當(dāng)下中國最熱的詞匯。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對(duì)紅木家具行業(yè)是個(gè)利好消息，紅木行業(yè)應(yīng)該怎樣轉(zhuǎn)型升級(jí)，這值得思考和探討。
2016年是國家“十三五”規(guī)劃開局之年，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，已經(jīng)成為當(dāng)下中國最熱的詞匯。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對(duì)紅木家具行業(yè)是個(gè)利好消息，紅木家具行業(yè)應(yīng)該怎樣轉(zhuǎn)型升級(jí)，這值得思考和探討。
我們都知道GDP增長靠的是投資、消費(fèi)、出口“三駕馬車”，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，它們屬于“需求側(cè)”的三大需求，“供給側(cè)”正好跟“需求側(cè)”相對(duì)應(yīng)。就像一枚硬幣的兩面，“需求側(cè)”好比硬幣正面，“供給側(cè)”則好比是反面。長期以來，我國的宏觀調(diào)控比較側(cè)重于“需求側(cè)”，現(xiàn)在要著力加強(qiáng)“供給側(cè)”改革。業(yè)內(nèi)人士解讀，這次改革主要任務(wù)包括去產(chǎn)能、去庫存、降成本、補(bǔ)短板等，對(duì)照一下，紅木家具行業(yè)又應(yīng)該怎樣“對(duì)癥下藥”，做好自己的“供給側(cè)改革”呢？
去產(chǎn)能和去庫存是首要問題
眾所周知，房地產(chǎn)行業(yè)面臨巨大的去庫存壓力，其實(shí)，紅木行業(yè)也有類似的壓力。從市場(chǎng)整體來看，隨著淡季逐漸深入，紅木成交量持續(xù)疲軟，價(jià)格仍處于下滑趨勢(shì)。國家金融信息中心指數(shù)研究院發(fā)布的《中國紅木家具指數(shù)報(bào)告（2015）》數(shù)據(jù)顯示，2015年紅木家具景氣同步指數(shù)初值為99.09點(diǎn)，相較于2014年99.4點(diǎn)略有下滑。從數(shù)據(jù)看，去年紅木家具市場(chǎng)是在嚴(yán)冬中艱難前行。所以，當(dāng)供給側(cè)改革的號(hào)角吹響時(shí)，去產(chǎn)能和去庫存是紅木行業(yè)的首要問題。
去產(chǎn)能就是化解產(chǎn)能過剩，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，去庫存主要是解決銷量問題。轉(zhuǎn)型升級(jí)的方式有很多，比如重新定位消費(fèi)群體，紅木家具消費(fèi)群體一直定位60后中產(chǎn)階級(jí)。如今70后、80后、90后已成當(dāng)下的主要消費(fèi)群體，重新定位消費(fèi)群體就是一種去產(chǎn)能的具體表現(xiàn)。當(dāng)多樣化的、個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品層出不窮，市場(chǎng)的活躍度才能得到保證。只有這樣才能吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)場(chǎng)，這樣也就達(dá)到去庫存的目的。
O2O模式和精準(zhǔn)營銷助力企業(yè)降成本
“降成本”是指降低企業(yè)成本。由于原料和人工成本的增長，紅木家具企業(yè)成本也在逐年增加。在互聯(lián)網(wǎng)+的號(hào)召下，紅木家具行業(yè)開始進(jìn)軍“線上交易、線下體驗(yàn)”為特色的O2O模式。這種模式通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位，降低了經(jīng)銷商的成本。創(chuàng)新工場(chǎng)董事長兼首席執(zhí)行官李開復(fù)曾說過，O2O未來會(huì)改變中國，線上、線下一旦連起來，將是巨大的爆發(fā)式力量。所以，紅木行業(yè)O2O模式未來可期。當(dāng)然，降低成本還可以通過現(xiàn)代化的企業(yè)管理、高效的生產(chǎn)機(jī)制、精準(zhǔn)的市場(chǎng)營銷等來達(dá)成，這些也是更有效的降成本的途徑。資深品牌策劃專家、北京國富縱橫咨詢公司總裁趙龍指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紅木家具企業(yè)品牌發(fā)展要營銷精準(zhǔn)化。
補(bǔ)短板促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
每個(gè)行業(yè)都有自己的短板，紅木家具行業(yè)也不例外。揚(yáng)長避短，企業(yè)才會(huì)有發(fā)展。紅木家具行業(yè)的短板有很多，最突出的當(dāng)屬設(shè)計(jì)、工藝和品牌營銷。
說到紅木家具的設(shè)計(jì)，給大家非常深的當(dāng)屬明式設(shè)計(jì)，當(dāng)然唐朝、宋朝，包括清朝都有各自時(shí)代的風(fēng)格，而當(dāng)下中國紅木家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格是什么呢？似乎沒人給出確切的答案。所以紅木家具企業(yè)應(yīng)該積極探索“新中式”設(shè)計(jì)，創(chuàng)出當(dāng)代中國紅木的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
除了設(shè)計(jì)，紅木家具行業(yè)還面臨著優(yōu)秀或杰出手藝人嚴(yán)重缺失的窘境。這也直接導(dǎo)致工藝水平的下降帶來的行業(yè)短板。如何守住優(yōu)秀的手藝人，如何將精湛的手藝一代一代傳承下去，這也是紅木行業(yè)當(dāng)下必須解決的棘手難題。
光有設(shè)計(jì)和手藝，紅木企業(yè)就可以快速發(fā)展了嗎？這顯然是不夠的。紅木家具行業(yè)還要在品牌營銷上做文章。作為傳統(tǒng)行業(yè)，在工業(yè)4.0時(shí)代，紅木家具可以嘗試跨界營銷、新媒體垂直營銷等多種方式給企業(yè)創(chuàng)造利潤。
市場(chǎng)上紅木家具良莠不齊，如何促進(jìn)行業(yè)品牌化、規(guī)范化，當(dāng)然也是補(bǔ)短板的一個(gè)選項(xiàng)。可喜的是，全國工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)的成立，為促進(jìn)行業(yè)向藝術(shù)化、品牌化、規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展方向正確轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)有力平臺(tái)。而中國藝術(shù)紅木家具名品聯(lián)盟的成立和中國紅木家具品牌大會(huì)的舉辦，也為紅木家具企業(yè)品牌塑造，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體誠信規(guī)范可持續(xù)發(fā)展提供了保障。
縱觀紅木行業(yè)，經(jīng)歷了幾起幾落，正遇中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入換擋期，相信紅木家具企業(yè)一定能抓住歷史機(jī)遇，分享到供給側(cè)改革帶來的紅利。（來源：中國古典家具網(wǎng) 張星∕文）