2016/01/05 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]談到過去一年發展時，木材、資本、產能、政策等資源要素，無不與紅木家具產業密切相關。下一步若要前瞻行業前景，必須基于目前的發展改革思路做出預判。因此，《品牌紅木》整理了2015年10個關鍵詞，以知現在曉未來。
談到過去一年發展時，木材、資本、產能、政策等資源要素，無不與紅木家具產業密切相關。下一步若要前瞻行業前景，必須基于目前的發展改革思路做出預判。因此，《品牌紅木》整理了2015年10個關鍵詞，以知現在曉未來。
1.轉型升級
“新常態”下，各行業都面臨“轉型升級”的時代性要求，粗放經營與賣方市場的特點將不再適應市場環境的變化。2015年，紅木家具行業轉型升級初見成效，很多企業從材質調整、營銷創新、宣傳推廣等方面做出了新的嘗試與變化，努力“升級”為適應現代人需求和經濟競爭環境的行業。
2.紅木“過冬”
央視經濟頻道一期節目《紅木“過冬”記》引起了紅木行業的廣泛關注，此后，央視陸續推出一些紅木家具行業的調查類節目。從“過冬”到“回暖”，央視這個國家級媒體對紅木家具行業的關注空前高漲，帶動著紅木家具行業內人士對行業的發展現狀做出清晰的認識和深刻的反省。
3.平民化
紅木家具行業進入“新常態”后，更多人開始思索紅木家具企業未來發展的路在何方。紅木家具“平民化”成為眾多業內人士贊同的普遍趨勢，將不再局限于高端稀有材質，價格下調至普通大眾可接受的范圍內?！捌矫窕蹦茏尲t木家具擁有更廣泛的消費群體和社會認知度。
4.新中式
“新中式”并不是2015年才出現的詞語，但它依然成為這一年業內最關鍵詞之一。具有時代特征、符合實用習慣，這些因素逐漸取代材質成為年輕消費群體選購紅木家具的重要理由。一款好看、吻合家居風格、實用耐用的紅木家具才是最符合廣大人民群眾的需求。
5.藝術紅木
2015年11月23日，全國工商聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會在北京釣魚臺國賓館成立，這是覆蓋面最廣泛、涉及企業最多、宗旨清晰的行業組織，致力于藝術紅木家具的發展。紅木家具企業應抓住機遇，向藝術化、品牌化、規范化、可持續發展方向正確轉型，實現新的突破。
6.禁出口
緬甸政府宣布從2014年4月1日開始停止出口木材，正規的木材出口途徑已經被切斷。2015年4月2日幾內亞比紹政府一次內閣會議后，宣布的新措施包括暫停發放新的砍伐資質，已經砍伐的木材禁止出口。4月7日前后，老撾、剛果金、馬達加斯加、尼日利也相繼出現木材暫停出口或禁止出口的官方政策。更有7月22日，153名中國伐木工一案引起大范圍的關注。各國相繼推出相關限額或禁令，令2015年紅木家具市場跌宕起伏。
7.天價拍賣
“古典家具拍賣”在2015年搶了眾多媒體的頭條，不僅拍賣場次多、數量多，涉及金額也最高。3月，佳士得拍賣已故傳奇藏家安思遠的舊藏，逾千件私人藏品轟動藏界，拍賣金額超過6億元。10月，香港蘇富比2015年秋拍重點推出“攻玉山房藏明式家具”專場，拍賣現場來自收藏家葉承耀所藏的黃花梨及紫檀家具精品38件套。12月，北京保利十周年秋拍中，僅王世襄、李翰祥舊藏的兩件家具就拍出4000多萬元的高價。
8.低價促銷
2015年以來，發生在東陽等地的紅木家具低價促銷事件引起了高度關注。高則幾萬元，低至幾千元的紅木家具“廠家直銷”活動席卷東南沿海數個城市。這類“廠家直銷”的產品往往是一些無品牌的產品，以次充好，做工低檔，在一定程度上擾亂了市場秩序。
9.互聯網+
國務院總理李克強在政府工作報告中提出鼓勵O2O線上線下互動消費，要擁抱“互聯網+”。紅木家具行業主動試水互聯網，不僅利用互聯網的自媒體推廣優勢，也開始試水O2O模式，探尋“互聯網+”之路。紅木家具O2O平臺“紅木云”在2015年得到長足發展，說明O2O模式是紅木家具企業發展的一條“陽光大道”。
10.品牌化
“品牌化”成為紅木家具企業轉型與升級的重要方向。2015年，紅木家具行業從賣方市場轉移至買方市場，對“品牌”提出了新要求。無論是業內專家還是企業領袖，都提出要加強紅木家具企業的品牌意識，在保證產品質量的基礎上，提升產品的品牌附加值，從激烈的市場競爭中脫穎而出。（來源：第三十二期《品牌紅木》雜志 《品牌紅木》∕策劃 王瑤∕編輯）