2016/01/05 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]談到過去一年發(fā)展時，木材、資本、產(chǎn)能、政策等資源要素，無不與紅木家具產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。下一步若要前瞻行業(yè)前景，必須基于目前的發(fā)展改革思路做出預(yù)判。因此，《品牌紅木》整理了2015年10個關(guān)鍵詞，以知現(xiàn)在曉未來。
談到過去一年發(fā)展時，木材、資本、產(chǎn)能、政策等資源要素，無不與紅木家具產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。下一步若要前瞻行業(yè)前景，必須基于目前的發(fā)展改革思路做出預(yù)判。因此，《品牌紅木》整理了2015年10個關(guān)鍵詞，以知現(xiàn)在曉未來。
1.轉(zhuǎn)型升級
“新常態(tài)”下，各行業(yè)都面臨“轉(zhuǎn)型升級”的時代性要求，粗放經(jīng)營與賣方市場的特點(diǎn)將不再適應(yīng)市場環(huán)境的變化。2015年，紅木家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級初見成效，很多企業(yè)從材質(zhì)調(diào)整、營銷創(chuàng)新、宣傳推廣等方面做出了新的嘗試與變化，努力“升級”為適應(yīng)現(xiàn)代人需求和經(jīng)濟(jì)競爭環(huán)境的行業(yè)。
2.紅木“過冬”
央視經(jīng)濟(jì)頻道一期節(jié)目《紅木“過冬”記》引起了紅木行業(yè)的廣泛關(guān)注，此后，央視陸續(xù)推出一些紅木家具行業(yè)的調(diào)查類節(jié)目。從“過冬”到“回暖”，央視這個國家級媒體對紅木家具行業(yè)的關(guān)注空前高漲，帶動著紅木家具行業(yè)內(nèi)人士對行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀做出清晰的認(rèn)識和深刻的反省。
3.平民化
紅木家具行業(yè)進(jìn)入“新常態(tài)”后，更多人開始思索紅木家具企業(yè)未來發(fā)展的路在何方。紅木家具“平民化”成為眾多業(yè)內(nèi)人士贊同的普遍趨勢，將不再局限于高端稀有材質(zhì)，價格下調(diào)至普通大眾可接受的范圍內(nèi)。“平民化”能讓紅木家具擁有更廣泛的消費(fèi)群體和社會認(rèn)知度。
4.新中式
“新中式”并不是2015年才出現(xiàn)的詞語，但它依然成為這一年業(yè)內(nèi)最關(guān)鍵詞之一。具有時代特征、符合實(shí)用習(xí)慣，這些因素逐漸取代材質(zhì)成為年輕消費(fèi)群體選購紅木家具的重要理由。一款好看、吻合家居風(fēng)格、實(shí)用耐用的紅木家具才是最符合廣大人民群眾的需求。
5.藝術(shù)紅木
2015年11月23日，全國工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會在北京釣魚臺國賓館成立，這是覆蓋面最廣泛、涉及企業(yè)最多、宗旨清晰的行業(yè)組織，致力于藝術(shù)紅木家具的發(fā)展。紅木家具企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，向藝術(shù)化、品牌化、規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展方向正確轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)新的突破。
6.禁出口
緬甸政府宣布從2014年4月1日開始停止出口木材，正規(guī)的木材出口途徑已經(jīng)被切斷。2015年4月2日幾內(nèi)亞比紹政府一次內(nèi)閣會議后，宣布的新措施包括暫停發(fā)放新的砍伐資質(zhì)，已經(jīng)砍伐的木材禁止出口。4月7日前后，老撾、剛果金、馬達(dá)加斯加、尼日利也相繼出現(xiàn)木材暫停出口或禁止出口的官方政策。更有7月22日，153名中國伐木工一案引起大范圍的關(guān)注。各國相繼推出相關(guān)限額或禁令，令2015年紅木家具市場跌宕起伏。
7.天價拍賣
“古典家具拍賣”在2015年搶了眾多媒體的頭條，不僅拍賣場次多、數(shù)量多，涉及金額也最高。3月，佳士得拍賣已故傳奇藏家安思遠(yuǎn)的舊藏，逾千件私人藏品轟動藏界，拍賣金額超過6億元。10月，香港蘇富比2015年秋拍重點(diǎn)推出“攻玉山房藏明式家具”專場，拍賣現(xiàn)場來自收藏家葉承耀所藏的黃花梨及紫檀家具精品38件套。12月，北京保利十周年秋拍中，僅王世襄、李翰祥舊藏的兩件家具就拍出4000多萬元的高價。
8.低價促銷
2015年以來，發(fā)生在東陽等地的紅木家具低價促銷事件引起了高度關(guān)注。高則幾萬元，低至幾千元的紅木家具“廠家直銷”活動席卷東南沿海數(shù)個城市。這類“廠家直銷”的產(chǎn)品往往是一些無品牌的產(chǎn)品，以次充好，做工低檔，在一定程度上擾亂了市場秩序。
9.互聯(lián)網(wǎng)+
國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報告中提出鼓勵O2O線上線下互動消費(fèi)，要擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”。紅木家具行業(yè)主動試水互聯(lián)網(wǎng)，不僅利用互聯(lián)網(wǎng)的自媒體推廣優(yōu)勢，也開始試水O2O模式，探尋“互聯(lián)網(wǎng)+”之路。紅木家具O2O平臺“紅木云”在2015年得到長足發(fā)展，說明O2O模式是紅木家具企業(yè)發(fā)展的一條“陽光大道”。
10.品牌化
“品牌化”成為紅木家具企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的重要方向。2015年，紅木家具行業(yè)從賣方市場轉(zhuǎn)移至買方市場，對“品牌”提出了新要求。無論是業(yè)內(nèi)專家還是企業(yè)領(lǐng)袖，都提出要加強(qiáng)紅木家具企業(yè)的品牌意識，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提升產(chǎn)品的品牌附加值，從激烈的市場競爭中脫穎而出。（來源：第三十二期《品牌紅木》雜志 《品牌紅木》∕策劃 王瑤∕編輯）