2015/09/23 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]大明宮紅木燈飾廣場從2014年底開始嘗試“互聯網+”，從百度推廣到微營銷推廣，再到2015年9月13日—10月30日舉行的西北首屆廣東（中山）特色產品O2O體驗展暨紅木家具工廠直銷特賣會，大明宮紅木燈飾廣場在眾多紅木家具賣場還未嘗試“互聯網+”時，便已體驗其給傳統家具賣場帶來的深度改變。
大明宮紅木燈飾廣場內景
2015年，面對不斷下滑的需求和越發飽和的市場，傳統家居賣場都在迫切尋求突破之道。不少家居賣場希望通過借力“互聯網+”思維，打造O2O平臺，發力微營銷，做全網口碑營銷推廣，嘗試多方出擊。而西安北三環大明宮紅木燈飾廣場（以下簡稱大明宮紅木燈飾廣場）從2014年底開始嘗試“互聯網+”，從百度推廣到微營銷推廣，再到2015年9月13日—10月30日舉行的西北首屆廣東（中山）特色產品O2O體驗展暨紅木家具工廠直銷特賣會，大明宮紅木燈飾廣場在眾多紅木家具賣場還未嘗試“互聯網+”時，便已體驗其給傳統家具賣場帶來的深度改變。
大明宮紅木燈飾廣場內景
優化網絡推廣，加大微營銷推廣力度
目前，80%以上的網民均有使用搜索引擎的習慣，且目前搜索與電子商務的相關性超過60%。做好網絡推廣，建立良好、完整的網絡形象，增加企業曝光率成了“互聯網+”的一部分。目前，大明宮紅木燈飾廣場已經健全和完善百度宣傳渠道，有自己的官方網站、百度百科、微博，并且新浪網、鳳凰網等知名大眾媒體都有對其做過宣傳報道，可見其在網絡推廣上做出的成就。
大明宮紅木燈飾廣場內景
除了百度推廣，“微營銷”作為“互聯網+”時代的一個關鍵詞，為各行各業所用，大明宮紅木燈飾廣場自然也不例外?！?014年底，我們加大了在移動終端的推廣力度。我們建立了大明宮紅木燈飾廣場微信公眾號以及微網站，將品牌直接呈現在大眾手上。我們的微信公眾號每天都會發布與紅木、燈飾相關知識和信息，當然還有我們商場的動態。通過統計，微營銷相比其他途徑的推廣，它的投入產出比十分喜人，并且更能增加用戶粘性?！贝竺鲗m紅木燈飾廣場商場負責人方先生表示。
未來的主力消費群將會是80后、90后，移動互聯網將會成為營銷的主戰場。因此，對于如紅木家具賣場這樣的傳統家居賣場而言，必須要重視微營銷平臺的建設管理，并加大微營銷的力度，方能不被淘汰。
O2O初體驗，線下廠家直銷有保障
O2O平臺對于傳統家具賣場來說，是最想嘗試卻又最怕嘗試的一個渠道。因為紅木家具消費不同于其他行業，消費者多少對設計有要求，更講究產品與室內裝修風格的搭配，而且紅木家具價格不菲，很少有消費者直接網上看了直接下單，多數會到現場看一看，親自體驗一番才放心，因此，紅木家具行業的O2O模式，最重要的還是線下體驗。
大明宮紅木燈飾廣場內景
面對這種情況，由大明宮紅木燈飾廣場承辦，主題為“占西北，進歐亞”的西北首屆廣東（中山）特色產品O2O體驗展暨紅木家具工廠直銷特賣會，就將重點放在了線下工廠直銷特賣會上。這次O2O體驗展，參展對象包含家居建材類，家用電器類，休閑食品類，箱包服飾類，文玩藝術類、綜合類，更有來自廣東中山、新會，浙江東陽的多家紅木廠家前來參展。這些企業都以廠家直銷價為西北消費者帶來真材實價的優質紅木家具。并且，大明宮紅木燈飾廣場的商戶也可參加本次直銷特賣會，因為入駐商場的商戶也多為廠家直營店，供貨方便，可以給到消費者最大的優惠。
目前，“互聯網+”對于整個紅木家具行業都還處于初級階段，大明宮紅木燈飾廣場也處于嘗試階段。但是這不失為一條新的營銷渠道，如何做好它，值得每個紅木人深思。（來源：第三十期《品牌紅木》雜志 陶秋芳∕文 徐妃妃∕編輯）