2015/09/15 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]習慣上，人們認為色彩的應用都是面向藝術的，諸如油畫、電影等，呈現一個獨特的光影世界?，F在，到了市場經濟時代，色彩在品牌營銷戰略中的應用越來越多了，從藝術領域走向了市場領域。
習慣上，人們認為色彩的應用都是面向藝術的，諸如油畫、電影等，呈現一個獨特的光影世界?，F在，到了市場經濟時代，色彩在品牌營銷戰略中的應用越來越多了，從藝術領域走向了市場領域。
一些意識超前的企業早已認識到，有效的品牌戰略必須考慮色彩因素。像蘋果、可口可樂、亨氏、麥當勞這些大眾熟悉的品牌，早已構建了一個具有感染力的的品牌色彩，借以充分表達品牌自身的獨特性格，塑造了大眾的“第一認知”，并在他們大腦中形成較為固定的印象。
舉個例子。2003 年健力寶集團“爆果汽”飲料針對目標消費者大膽創新，采用黑色個性包裝，半年時間就突破了原先設定的“年底達到5億”的銷售預期。如果要問“爆果汽”飲料為什么能在短時間內取得成功？是大膽出位的黑色瓶身，讓它在眾多紅、綠、藍色商品中迅速吸引消費者的眼球。2013年“爆果汽”飲料改版上市后，選取了藍色和橙色、紫色和黃色作為主色調，可是目前為止確實不如之前的黑色瓶身受歡迎。
有研究指出，消費者決定購買某種產品時，其中60%是色彩在起作用。消費者第一次接觸某種商品是一種無意識的關注，此時，醒目的色彩特征恰恰能刺激消費者的感官，有助于視覺識別與記憶，也容易使消費者產生強烈的購買欲望。所以，在西方發達國家以及一些國際企業中，都有專門的“色彩顧問”和色彩研究室，進行貼合市場、貼合消費者的深入研究，來為品牌競爭獲取更大的優勢?？墒沁@在國內企業很少出現，大多沒有配備這樣的資源。
在當今高度競爭的家具市場中，每年有無數個品牌誕生，但很多品牌對色彩訴求缺乏足夠的認識。如在紅木家具行業中，紅色幾乎成為整個行業的通用顏色，很多品牌在logo、廣告、畫冊等上面都首選紅色或與之相近的色系。這就導致了很多紅木品牌的識別力差，沒有鮮明的特征可言，消費者更難以形成深刻的品牌印象。隨著行業的成熟發展，開始有紅木品牌嘗試選擇其他色系，如黑色、灰色、紫色、藍色等。在中國傳統里，紫色是尊貴的顏色，因此，主打高端市場的中山合興·奇典居從2005年起選擇紫色作為品牌視覺系統的主色調，貫穿品牌LOGO、網站、廣告牌、宣傳畫冊以及工作服等各方面，辨識度極高，獲得了業界和消費者的廣泛認同?！澳壳拔覀儾捎玫氖菨u變紫色，相較于標準紫色更加靈活，更具時尚感，更能跳脫傳統的束縛?！焙吓d·奇典居宣傳部經理朱美冠說道。
色彩對于品牌來說，是能夠升華品牌形象并增加附加值的。因此，想要在消費者心中留下印記，色彩是品牌著手改變的第一步。一是要選擇一種和品牌戰略性定位相契合的顏色，不求多復雜，只希望能夠清晰簡潔地傳達品牌理念和價值；二是要關注目標受眾，因為不同的消費者對同一種顏色的反應不同；三是品牌所在市場的文化也是一個重要考慮因素，不同地區的人對色彩文化有不同的理解，選擇上就要有所側重，避免鬧出笑話。而朱美冠也表示，品牌顏色的選擇應該綜合公司發展方向、產品定位、視覺感受等多方面，簡潔但不失內涵的顏色，能更好地突出品牌特點，更容易吸引消費者。（來源：第三十期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文 王瑤∕編輯）