2015/08/08 | 來源：中山商報
[摘要]近日，佛山一家居賣場11月掛牌4A 景區的消息得到證實，而此前，佛山幾個家居賣場相繼掛牌4A 景區。家居賣場掛景區牌在近幾年成為一股風潮，業內人士表示，此舉可提升人氣，甚至帶動銷售，更重要的意義在于提升品牌知名度。筆者以為，高品質的紅木家具作為家具產品，又是藝術品，因此，相對現代家居賣場，4A 景區牌對紅木賣場的意義更大，很多消費者對高端紅木賣場有著“不買家具逛逛也舒服”的心理需求，紅木賣場爭做4A 景區具有先天性的優勢。
近日，佛山一家居賣場11月掛牌4A 景區的消息得到證實，而此前，佛山幾個家居賣場相繼掛牌4A 景區。家居賣場掛景區牌在近幾年成為一股風潮，業內人士表示，此舉可提升人氣，甚至帶動銷售，更重要的意義在于提升品牌知名度。筆者以為，高品質的紅木家具作為家具產品，又是藝術品，因此，相對現代家居賣場，4A 景區牌對紅木賣場的意義更大，很多消費者對高端紅木賣場有著“不買家具逛逛也舒服”的心理需求，紅木賣場爭做4A 景區具有先天性的優勢。
佛山順德家具產業聚集，大型家具賣場遍地都是，到順德逛家具在很多游客的計劃之中，這種計劃并不一定帶有購買目的。商家敏銳地捕捉到這一市場信息。
有景區，就有游客。一些旅行社從中覓到商機，將家居賣場4A 景點算作旅游團的增值服務，甚至作為主要景點算在團費中，還可能從游客的購物中獲得提成，一舉兩得。目前接待游客較多佛山一家居賣場，僅去年十一黃金周就接待了100多個旅行團，有的來感受家居賣場的建筑視覺之美，有的來感受不同家具的設計之美，當然還有部分游客有采購需求。隨著高鐵線路的擴充，湖南、江西、貴州等地旅行社紛紛提出與家居4A 景區合作的想法，帶團參觀，帶團選購家具，而旅行社也可將家具團購優惠措施作為吸引游客的亮點。
筆者以為，相比現代家居賣場，紅木賣場申請4A 景區牌的先天性優勢很明顯。在明清時代，紅木家具多為權貴享用，在近現代，紅木家具也被看做是少數人才能享用的奢侈品，即便現在走進了千家萬戶，紅木家具仍是高端產品，買一套產品擺在家中被列入很多消費者的短期或長期計劃中，或者說，即便不買，到集中的紅木賣場逛一逛也覺得大開眼界。做工精致、用料講究的紅木家具既是家具產品，又可看作藝術品甚至收藏品。作為一般的家具產品使用，紅木家具具有堅固、耐用的特點，作為藝術品，紅木家具的榫卯結構、圖案雕刻可圈可點。
上個月，中山組織了一場首屆紅木云廠家直銷團購節暨2015中山市紅木古典家具精品鑒賞會，來自珠海、江門、中山等地的100多名消費者到五家紅木企業進行參觀選購，每到一個企業，消費者總是迫不及待參觀，在中山市集古韻今（大不同）家具有限公司，紅木飾品展示、榫卯結構自行組合游戲、專家點評家具精品等環節讓消費者流連忘返。近距離觀看紅木家具從設計、開料、打磨到組裝的全過程，通過旅游的方式推介中山紅木家具的歷史以及這座城市的來龍去脈。半天多的參觀結束后，多位消費者表示，不買紅木家具看看也舒服，紅木之旅比一般的游山玩水更讓人覺得充實。
首屆紅木云廠家直銷團購節既讓消費者不虛此行，又帶動了紅木賣場的人氣和銷售。筆者認為，若中山紅木企業申請4A 甚至5A景區牌，推出旅游線路，與全國各地的旅行社達成合作，免收門票，甚至對到來的游客贈送小飾品，便達到了廣而告之的目的，對企業品牌知名度、人氣和銷售的提升都大有益處，對紅木企業走出困境或有不小的幫助。
當然，4A 景區牌不是隨隨便便可以摘取的。商貿類4A景區與自然風光相比較，申請條件有所不同，但相同的是景區內部管理，包括道路、擺設、布局、配套等，都有統一且詳細的要求。以自然風光為主的景區，自然風光就很吸引人。商貿類的人造地，如果想申請成為景區，內部管理一定要精細，才能吸引人來。很多地方申請4A 景區，內部結構、擺設等都要做整改，這意味著企業得支出一筆不小的費用，從幾十萬元到幾百萬元不等。沒有投入就沒有收獲，對于一些上規模、有實力的紅木家具企業來說，可向4A 景區靠攏，短期投入帶來的是可持續性發展的保證。（吳雯∕編輯）