2015/07/08 | 來(lái)源：中國(guó)古典家具網(wǎng)
[摘要]對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，紅木家具是我國(guó)的“國(guó)粹”，具有實(shí)用性、文化性、傳承性、升值性等多重特點(diǎn)，選擇喜愛(ài)的遠(yuǎn)比等待促銷(xiāo)的產(chǎn)品更重要。
近半年以來(lái)，打著“東陽(yáng)紅木家具廠家傾銷(xiāo)”的一場(chǎng)場(chǎng)展銷(xiāo)會(huì)在北京、上海、杭州等各地輪番上演，且均以“大甩賣(mài)”、“白菜價(jià)”等詞語(yǔ)吸引消費(fèi)者眼球，受到了廣泛關(guān)注。當(dāng)然，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些參展企業(yè)絕大多數(shù)為外地企業(yè)冒充，且對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了虛假夸大宣傳。
但毋庸置疑的是，這些參展企業(yè)在損害東陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，自己取得了極大的成功，因此屢禁不止。究其原因，主要是早前，“高高在上”的紅木家具極少進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，一旦露出平民姿態(tài)便吸引了眾多老百姓的親睞。
據(jù)記者了解，就連前段時(shí)間剛剛結(jié)束的第七屆蘇州家具展覽會(huì)都以“為買(mǎi)家找賣(mài)家、為賣(mài)家找買(mǎi)家”為主旨舉辦了多種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)，各實(shí)木家具、現(xiàn)代家具企業(yè)等也是積極參與，紛紛出具了不同形式的促銷(xiāo)活動(dòng)，人氣爆棚。然而，紅木家具展區(qū)卻依然不為所動(dòng)，未有促銷(xiāo)的跡象。
紅木家具企業(yè)為何在以前較少舉行大張旗鼓的促銷(xiāo)活動(dòng)呢？究其原因，“紅木家具是一種文化，文化怎么能促銷(xiāo)呢？”這是很多企業(yè)負(fù)責(zé)人給出的答案；同時(shí)，看似高昂的紅木家具，由于原材料價(jià)格高企，使得生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)空間十分狹窄，很難承受促銷(xiāo)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)落差；對(duì)于紅木家具來(lái)說(shuō)，人們關(guān)注的除了品質(zhì)外，其文化內(nèi)涵、企業(yè)展廳的裝修布置、其他中華國(guó)藝如琴棋書(shū)畫(huà)的相得益彰等等都會(huì)成為銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素，而這些都會(huì)無(wú)形中增加較大的成本；再者，紅木家具生產(chǎn)周期十分緩慢，補(bǔ)貨速度受到局限，因此除非是有非常可觀的庫(kù)存量，否則生產(chǎn)無(wú)法支持促銷(xiāo)量。
因此，所謂的“東陽(yáng)紅木家具廠家傾銷(xiāo)”在各地都受到了廣泛關(guān)注。但是諸如“一套花梨木沙發(fā)原價(jià)25萬(wàn)元/套，現(xiàn)價(jià)只要4.5萬(wàn)元/套”的現(xiàn)象一定存在虛假問(wèn)題。
雖然此前由于種種原因限制了紅木家具大規(guī)模促銷(xiāo)的模式。但是進(jìn)入2015年，陸續(xù)開(kāi)始有市場(chǎng)和企業(yè)嘗試促銷(xiāo)手段，以更親民的形象示人。所以對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行選購(gòu)前，一定要多方了解紅木家具的定價(jià)范圍和簡(jiǎn)單檢測(cè)品質(zhì)的方法。同時(shí)一定要擦亮自己的眼睛，選擇有保障性的展銷(xiāo)會(huì)選購(gòu)產(chǎn)品。7月18日，由中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)、紅木云廠家直銷(xiāo)O2O平臺(tái)聯(lián)合主辦的首屆紅木云品牌紅木家具廠家直銷(xiāo)團(tuán)購(gòu)節(jié)便是一個(gè)非常值得一看的展銷(xiāo)會(huì)。（來(lái)源：中國(guó)古典家具網(wǎng) 羅杰∕文 徐妃妃∕編輯）