2015/07/06 | 來源：中國古典家具網
[摘要]在進行形象提升、品牌宣傳等項目時，各紅木家具企業一定要做好詳細的規劃，審時度勢，確認企業是否能夠承擔相關風險，然后再進行抉擇，方能達到最佳效果。
2013年，由于《瀕危野生動植物種國際貿易公約》的頒布，使得紅木原材料價格猛漲。“買漲不買跌”的歷史慣性又促使紅木家具銷售火熱，浙江東陽眾多廠家基本都處于供不應求的狀態中。于是大家紛紛抓住機遇擴建生產廠房和對外展廳、謀發展，隨處可見拔地而起的建設工程。
從2014年下半年開始，紅木家具行業轉冷；如今，2015年已過了一半，但紅木家具行業并未出現復蘇，而是持續遇冷。通常來說，淡季銷售業績往往不太理想，很多企業不愿在淡季進行形象提升、品牌宣傳、產品開發等。然而，記者在走訪東陽市區、橫店、南馬、大聯以及畫水鎮等東陽紅木家具行業主要產區時，卻依然看到了許多在建的紅木家具廠房或展廳。
當然，這說明了東陽紅木家具企業越來越在乎品牌建設，而這也是東陽紅木家具行業近幾年來取得飛速發展的一個重要原因；同時，在淡季時期進行形象提升，企業負責人有更多的時間來進行具體事務地處理，這樣效果也會得到大力提升。據了解，目前中信紅木、新明紅木、萬家宜等企業均在進行廠房及展廳的擴建。
但是，我們不得不正視一個問題：市場處于冷淡情形下，企業銷售業績下降，流動資金自然減少，此時耗費巨資做廠房或展廳的裝修改建，稍有不慎便會讓企業處于困境中。據了解，在東陽便有多個企業由于綜合大樓的建設耗費了許多資金，而使得企業流動資金劇降，無法支持正常運營，最后不得不幾度停止大樓工程，費時費力，其中不乏一些知名品牌企業。
紅木家具不同于其他低端產品，屬于高消費品，因此無法用促銷、甩賣等手段快速獲取資金，同時其生產周期緩慢，也增加了工廠對流動資金的依賴。所以，在進行形象提升、品牌宣傳等項目時，各紅木家具企業一定要做好詳細的規劃，審時度勢，確認企業是否能夠承擔相關風險，然后再進行抉擇，方能達到最佳效果。（來源：中國古典家具網 羅杰∕文）