2015/05/25 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]微時代，我們常用的微信和微博以文字和圖片傳播為主，但是極具視聽體驗效果的微視頻也逐步成為未來發(fā)展的趨勢。微視頻就是短小精悍的視頻短片，與傳統(tǒng)的圖文相比，它擁有視覺和聽覺的雙重體驗效果。
據(jù)國家工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達到8.75億，這龐大數(shù)據(jù)背后宣告的是微時代的全面到來。以短小精煉為傳播特征的微時代，其信息傳播速度更快、傳播內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。
微時代，我們常用的微信和微博以文字和圖片傳播為主，但是極具視聽體驗效果的微視頻也逐步成為未來發(fā)展的趨勢。微視頻就是短小精悍的視頻短片，與傳統(tǒng)的圖文相比，它擁有視覺和聽覺的雙重體驗效果。益達口香糖的《酸甜苦辣》系列短片和小熊電器的短片《愛不停燉》，都是通過微視頻進行品牌營銷的典范之作，于紅木家具企業(yè)也有積極的借鑒意義。
紅木家具品牌做微視頻營銷，第一步是做好微視頻的內(nèi)容。微視頻的內(nèi)容短意味著策劃方面著重突出品牌最核心的一個點，不要奢求一個短短的視頻能將上至企業(yè)文化、下至品牌內(nèi)涵和紅木家具構(gòu)造等說得面面俱到，一個點上的切入和聚焦往往更具感染力。戴為紅木《留住手藝》系列短片以傳統(tǒng)手藝為核心點，分選材、工具、雕飾、設(shè)計、結(jié)構(gòu)五個方面做成五個短片，讓觀眾感受到戴為紅木家具傳統(tǒng)的精雕細琢，也記住了戴為紅木的品牌。
微視頻講求創(chuàng)意為王，要尋求差異化。縱觀目前一些大的紅木家具品牌的宣傳片，古色古香的家具精品和精致的雕刻工藝，確能給初見紅木家具之人賞心悅目之感，但是基本都是企業(yè)發(fā)展歷程、紅木家具制作流程等內(nèi)容，同質(zhì)化非常嚴重，很難表現(xiàn)品牌差異化的東西。然而，大清翰林《竹林七賢》短片另辟蹊徑，用一段短片講述了竹林七賢的故事，七賢的氣節(jié)蘊含在七個單件家具中，整套家具謂之《竹林七賢》，整個短片的創(chuàng)意和故事讓人銘記。因此，紅木家具品牌微視頻個性化至關(guān)重要。
紅木家具品牌進行微視頻營銷的第二步就是微視頻的推廣。微時代，最直接的便是通過互聯(lián)網(wǎng)進行廣傳播，騰訊、優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等大型視頻網(wǎng)站進行免費發(fā)布，然后可通過qq、微信、微博等渠道轉(zhuǎn)發(fā)傳播，好的微視頻能夠呈現(xiàn)“病毒式”的傳播甚至引發(fā)話題效應(yīng)。除了直接的微視頻推廣外，微視頻也可以穿插在其他視頻的片頭片尾或片中，或者和一些視頻網(wǎng)站合作，用作視頻片頭，也有比較好的推廣效果。另外，微時代也可以運用和網(wǎng)友的互動進行品牌微視頻營銷。例如，可以以有獎視頻征集的形式，給出一個與企業(yè)品牌有關(guān)聯(lián)的主題，讓網(wǎng)友自己制作微視頻，然后傳到網(wǎng)上進行傳播，這種方式達到的品牌推廣效果非常明顯。（來源：第二十八期《品牌紅木》雜志 邱蔚∕文 陳雪聰∕編輯）