2015/03/24 | 來源：中國古典家具網
[摘要]“第五屆中國紅木家具行業發展高峰論壇暨行業轉型升級項目發布會”無疑是一場中國紅木家具行業的文化品牌聚會。紅木家具行業精英聚首京城，反思2014年發展形勢，積極另辟新徑推動轉型。這場年度聚會舉全行業之力推進轉型發展的態勢，給企業的發展指明了方向。
“筑木計劃”發布儀式在北京人民大會堂舉行，相關政府和行業領導、專家學者、企業代表共同上臺發布。“筑木計劃”力求在工藝、文化、品牌、資源、人才等方面，凝聚全行業力量，促進紅木家具行業的設計創新、科技創新和文化發展，對當前行業發展具有推動引領作用
1月13日，“第五屆中國紅木家具行業發展高峰論壇暨行業轉型升級項目發布會”在北京人民大會堂盛大啟幕。本屆活動人氣超高，吸引到場嘉賓數百人，還有中央電視臺、廣東電視臺等在內的多家主流媒體對本次活動給予了大力的報道。
今年紅木總評榜以“筑木·筑夢”主題展開了一系列活動，旨在通過紅木這一載體，弘揚中國傳統文化，有所作為、有所創新，使紅木家具更富有時代精神；整合行業資源，搭建有效溝通與交流的平臺，克服行業在工藝、文化、品牌，資源、人才等方面的種種困難，深入實施創新驅動戰略，實現中國紅木家具行業復興的夢想。
論壇也一改往屆形式，分為兩輪進行，由中國古典家具網、《品牌紅木》雜志CEO林偉華主持。邀請了中國古典家具傳承工藝大師王秀林，中國高等家具設計專業創始人胡景初，故宮博物院副研究員周京南，亞太地區手工藝大師馮文土，中山市紅木家具行業協會會長蕭照興，中國傳統工藝大師邵湘文，中山紅古軒總經理吳赤宇，廣州永華紅木副總經理邱志坤、東莞戴為紅木總裁戴愛國、東陽卓木王紅木總經理杜長江等多位業界具有聲望的專家及企業代表，直面2014年中國紅木家具行業最熱點的話題——“傳承與發展”、“品牌企業的轉型升級”。
中國古典家具傳承工藝大師王秀林（右二）、故宮博物院副研究員周京南（右三）、亞太地區手工藝大師馮文土（右五）、中山市紅木家具行業協會會長蕭照興（右四）、中國傳統工藝大師邵湘文（右一）等與《品牌紅木》雜志CEO林偉華（右六）展開“傳承與發展”的討論
第一輪：傳承與發展
王秀林：市場上的紅木家具工藝并非都大不如前
許多人認為現在的企業做出來的紅木家具工藝大不如前，我卻不這樣認為。我從文化大革命時期開始從事家具修復工作，接觸過很多做工相當不錯的古典家具。而通過我這幾年對市場的觀察所知，現在的紅木家具企業制造出來的紅木家具甚至要比以前的好得多，這便是我們創新發展的良好基礎。
周京南：創新當是有章可循的
創新并不是毫無章法地盲目創新，而應是符合歷史時代趨勢和需求的創新。可在傳統風格上略施粉黛，在形制上實現創新。還可以從家具宣傳概念上進行創新，比如“我們的家具不僅是文化產品，還是養生保健家具”，紅木家具的展館不止是展館，還是紅木養生館。
馮文土：迎合時代審美需求的創新
企業要堅持走創新發展的道路，要做適合新時代的新穎產品，就要不斷研究現代人的觀念和審美，并且用創新去迎合這種審美需求。雖然行業的整體形勢不是很好，但大家都能看到行業會越來越好。
蕭照興：在市場需求中找到出路
2014年的中國紅木家具行業遇到了一些問題，如果想要突破，就必須找到出路。出路是什么？第一就是要將紅木家具繼續傳承下去，并能夠健康發展；第二就是朝著多元化、年輕化的方向改革。我們的企業要將目光盯在市場上而不是木材上，創新，應該在市場需求上做文章。
邵湘文：在歷史之美中加入時代精神
傳承與創新，是所有傳統行業里存在的問題。簡單地說，傳承與創新就是繼承歷史上美的東西，再加入時代的精神。為什么明式家具能影響西方家具的發展而當代的紅木家具卻不能為西方所接受？我們如今需要做的是，傳承紅木家具中深厚的歷史、哲學、文化，然后再加入時代的東西。在互聯網發達的今天，敏銳地捕捉到亮點，把抽象的東西具體化，并融入我們的家具中。
中國高等家具設計專業創始人胡景初（右三）、中山紅古軒總經理吳赤宇（右一）、東莞戴為紅木總裁戴愛國（右二）、東陽卓木王紅木總經理杜長江（右四）、廣州永華紅木副總經理邱志坤（右五）與《品牌紅木》雜志CEO林偉華（右六）展開“品牌企業的轉型升級”的討論
第二輪：品牌企業的轉型升級
胡景初：一條腿固守傳統，一條腿邁出去
品牌企業要用兩條腿走路，一條腿固守傳統，依托紅木，把我們的產品做精，將有限的資源發揮出最大的效益。另一條腿要邁出去，未來的行業劃分不應該以紅木為原料的生產企業來劃分，這樣行業會越做越小，而應以中國傳統家具產品來劃分行業，凡是做中國傳統家具風格的企業都應該是一個隊伍，那我們的隊伍就會越來越壯大。
吳赤宇：品牌可以成為各方面的盈利平臺
做品牌最終體現的是盈利模式，所以，我們在構建四個平臺，木材資源平臺、生產平臺、設計開發平臺和銷售平臺，實際上每一個平臺都存在巨大的利潤。我們要思考，為什么木材在我們的手上這么貴？其實主要是定位和中間環節的各種費用。生產平臺方面，我們的行業已有專業化的分工出現，包括專業化配套服務，市場做專了，競爭力就強了。設計開發的投入對于企業來說是巨大的，我們不能只是“拿來主義”，如果大家都互相抄襲，那我們的時代就沒有任何發展可言了。
戴愛國：銷售模式要貼合市場
前幾年，紅木家具企業只要有好的賣場、好的品牌、好的店員就能把貨賣出去，而在現在的電子商務時代，這種競爭力慢慢就薄弱了。我們現在要做的是加強產品設計與銷售型、服務型創新，我們要改變傳統的銷售模式，轉變為與當今的市場更加貼切的模式。
杜長江：品牌是實踐出來的盈利模式
品牌是實踐出來的，在實踐過程中不斷總結經驗，最終為消費者創造價值，這也就體現了品牌的價值。另外，如何通過你的渠道將品牌信息無損地傳遞給消費者？我認為最重要的就是與經銷商構建合作共贏的模式。品牌的最高境界就是建立一種盈利模式，這并沒有捷徑，企業要耐得住寂寞，在實踐過程中不斷積累和堅持，做好品牌自然就具有了核心競爭力。
邱志坤：推行品牌主張和標準執行
在目前的經濟潮流中，以科技和文化為主導的企業才更容易得到發展。企業當把科技和文化融入品牌規劃中，并將執行標準化。一個標準化的企業在行業里才能成為標桿。
今天，“轉型升級”是紅木家具行業重點關注的問題。但這不僅是一個人的事情，而是需要我們的行業領導、專家以及企業們的共同參與，推動品牌建設、人才隊伍建設、生產技術改造、產品設計創新以及營銷模式的變革，帶領中國紅木家具行業發展進入新的階段。
在“第五屆中國紅木家具行業發展高峰論壇”上，來自廣東中山、浙江東陽等重點紅木家具產業基地的領導、企業先后作了關于“紅木家具產業轉型升級”的報告。中山東成紅木、中山區氏臻品、東陽中信紅木、紅木云、中山紅博城等以新品發布會、品牌推介會的形式亮相，分享它們在品牌建設及轉型升級過程中的成就和經驗。
全國工商聯民間文物藝術品商會名譽會長、原國家文物局副局長張柏出席活動，并作重要講話
張柏：把暫時困難化為紅木行業發展機遇
2014年是中國紅木家具行業經歷考驗、調整發展的關鍵性一年。原國家文物局副局長張柏在發布會上提到，受宏觀經濟增速放緩的影響，紅木家具行業發展陷入低潮，紅木制品市場以及紅木進口市場表現不佳。2014年紅木原料產地發生的緬甸全面禁止原木出口、越南發生反華事件、西非埃博拉疫情等都對國內紅木家具行業的發展產生一定的影響。另外，像高層次技術人才緊缺、企業用工緊張、企業內部管理滯后、新興紅木家具產區競爭等進一步削弱紅木家具行業本身的競爭力。所以，張柏建議所有企業：盡管當下困難重重，但應該要懂得在產業調整的陣痛中把握先機，把暫時的困難化為行業發展的重要機遇，用歷史的眼光和戰略的智慧為行業發展做出理性的判斷。
中山市政協主席丘樹宏在會上提出了六點關于紅木家具行業轉型升級的建議
丘樹宏：六點建議推動紅木家具行業轉型升級
今天，紅木家具行業已經打響了轉型升級戰。中山市政協主席丘樹宏談及這一問題時，提出了促進轉型升級“六大建議”：第一，用時代眼光看待市場，不要因一時的困難所恐慌；第二，用藝術情懷對待產品，將紅木家具做成藝術品，要對得起古人、今人，也要對得起后人；第三，用中國風格梳理新形象，就是說，在堅守中華傳統文化的同時，要兼收并蓄，吸收西方先進文化和技術；第四，用誠信經營規范自己，讓這種精神在紅木產品中得以延伸；第五，用信息技術提升紅木業態，改變資源浪費、生態不友好的認識觀，重塑優秀傳統文化在紅木家具行業的精神表達；第六，用現代制度管理企業，用資金、品牌、文化、技術等各種生產元素來提升產業的競爭力。
大涌鎮黨委書記黃紅全在北京人民大會堂作《推進盛世紅木發展，共建中國紅木盛世》報告
大涌紅木助力高唱“中國紅木盛世”贊歌
作為國內傳統紅木家具產業集群，中山大涌有很多成功的經驗值得其他地區借鑒。當日，大涌鎮黨委書記黃紅全從“六個注重、六個促進”全面匯報了大涌紅木家具產業近年在轉型升級工作上所取得的經驗：注重產業平臺的打造，促進紅木產業與文化的融合；注重行業難題的破解，促進產業可持續發展；注重技術改造和技術創新，促進生產效率的提升；注重人才的培養和引進，促進產業向高端發展；注重服務平臺的建設，促進生產性服務業發展；注重城鎮功能提升，促進產城融合。黃紅全還指出，大涌紅木在產業化道路上邁開了步伐，在做大做強產業的同時，更加注重對文化的傳承、對工藝的發展。下一步將全力推進全國首個紅木文化旅游小鎮的建設，為紅木家具產業發展提供更好的示范帶動作用。
沙溪鎮副鎮長梁冬曉向來賓介紹沙溪紅木家具產業的發展現狀
五大轉變促沙溪紅木家具產業騰飛
與大涌“一步之隔”的沙溪，多年的發展，在專業銷售市場上建立了絕對的優勢，并且形成了一條從生產到銷售的完整產業鏈，在國內具有舉足輕重的地位。此次，沙溪鎮副鎮長梁冬曉作為沙溪鎮代表，就當前沙溪紅木的發展現狀和未來規劃發表了重要講話，并提出了促進產業轉型升級的“五大轉變”思路：從“做生產”到“做市場”，從“做質量”到“做質量+誠信”，從“做家具”到“做文化”，從“做生意”到“做傳承”，以及從“單打獨斗”到“抱團作戰”。梁冬曉還強調，沙溪紅木未來的發展，將著力培養紅木雕刻藝術大師群體、紅木家具設計大師群體、品牌經營大師群體和銷售精英隊伍，讓中國傳統家具文化在生產實踐和品牌經營實踐中獲得新的生命力。
東陽市經濟和信息化局副局長沈巍在“行業轉型升級項目發布會”上對東陽的木雕·紅木家具產業進行推介
走向世界，東陽紅木的大發展
不可否認，東陽木雕·紅木家具產業近年的發展最為迅猛，依托具有深厚產業基礎的東陽木雕，它的發展空間與潛力都非常巨大。在對東陽木雕·紅木家具產業的報告中，東陽市經濟和信息化局副局長沈巍指出，堅實的產業基礎、深厚的文化底蘊、完善的發展平臺、優質的發展環境與強勢的發展后勁，是東陽紅木走向世界，并得到大發展的重要原因。為繼續保持東陽紅木的競爭力，沈巍提到“東陽將通過打造區域品牌，推動產業集群發展，提升東陽紅木家具產業品位、擴大對外知名度，在更高層次上參與國內外競爭，實現東陽木雕·紅木家具產業的大發展。”
東成紅木家具研究院分享會在北京人民大會堂召開
文化引領，促進產學研合作——東成紅木家具研究院分享會
情系紅木傳統、根植民族文化、精琢藝術精品，“東成紅木家具研究院分享會”綻放人民大會堂，東成紅木董事長張錫復對研究院的六大研究工作、運行機制進行成果分享和經驗推廣。他說道，東成紅木家具研究院是有別于過往的產學研對接模式。研究院不僅將高端人才直接“引進來”，還建立了常態化的科研、培訓、出版和交流等機制，策劃出版了行內第一部專業書籍——《新古典紅木家具》，成立廣東省博士后創新基地，引入海歸留學人才，開展《紅木家具保健關鍵技術研究》等重大課題……不僅將研究院的成果應用于東成紅木的發展，還與行業共享，致力為培養更多的實用型、創新型人才，推動行業的可持續發展。
中信紅木旗下品牌“長信世家”發布會在北京人民大會堂正式發布
精致設計，輕奢生活——中信紅木旗下品牌“長信世家”發布會
“長信世家”是東陽中信紅木旗下的最新紅木品牌，延續了中信紅木歷來的“信”文化，自品牌創立之始，即確定“惟有誠，惟有長信，才當得起世家之名”的核心品牌理念。此次在眾多業界人士的注目下，“長信世家”從人民大會堂這個至高平臺上正式起航。中信紅木董事長李忠信介紹，“長信世界”品牌以“信”的理念為支撐，在家具設計上瞄準特定受眾——精眾，聚焦于精眾群體的生活追求、審美趣味及消費觀念。設計遵循精致、精選原則，讓每一件家具都擁有自身無可匹敵的原創個性。“長信世家”品牌定位“輕奢風·新中式紅木家具”，以一句“幸福世家·長信相伴”，寄托的是對世家生活的美好祝愿。
區氏臻品品牌推介會在北京人民大會堂召開
傳承中的變革——區氏臻品品牌推介會
在萬千紅木品牌中，中山區氏臻品是特立獨行的一員。即使身處紛繁錯雜的紅木家具市場中，它依然保持著一種尊重工藝、尊重文化的心，這是區氏臻品的魅力所在。作為紅木家具行業轉型升級的杰出代表，總經理區錦澤在人民大會堂作了《區氏臻品品牌推介會》報告，向大家展示了區氏臻品2014年的發展成績：開設沙溪分店、籌建橫欄新廠與展廳、推出《臻品薈》交流刊物、推出中國傳統工藝大師品牌……這一年，對于區氏臻品來說，也是品牌飛躍發展的一年。變革路上，區氏臻品踏準了轉型升級的每一步，積極探索,不斷創新，在新的高度上，開啟了2015年的征程。
紅木云O2O商務平臺推介會在北京人民大會堂舉行
紅木家具的O2O——紅木云O2O商務平臺推介會
由于行業的特殊性，中國紅木這幾年的電商之路走得異常艱難。新形勢下，紅木云的出現，給行業發展帶來一股新風。紅木云結合時下最受矚目的O2O模式，并依托全國紅木家具行業綜合排名第一的門戶網站——中國古典家具網建立起來，旨在打造一個品牌廠家最多、產品款式最全、買家人氣最旺的大型O2O電子商務平臺。而紅木云O2O商務平臺CEO林偉華在“紅木家具行業轉型升級項目發布會”上說道，對于采購買家，紅木云能提供便捷、準確的產品信息服務；對會員企業，紅木云提供低成本、快回報的推廣服務；對廠家企業，紅木云搭建了一個產品信息交流的互動平臺。如此一來，紅木云解決了紅木家具企業發展電商的難題，也使紅木家具企業的電商之路走得更好更快。
中國（大涌）紅木文化博覽城推介會
打造“文商旅”綜合體——中國（大涌）紅木文化博覽城推介會
作為中國紅木家具產業轉型升級的重點項目，中山大涌紅博城早已用行動說明了它的與眾不同。這個總投資48億元的產業項目，建設成后將成為集“文商旅”于一體的新型紅木產業綜合體和國家5A級旅游景點，以文化引領行業前行，以創新促進行業升級，而其領先、獨特的運作模式更成為行業的翹楚。紅博城在推進文化產業傳承發展與引領紅木產業轉型升級上發揮了先鋒模范作用。發布會上，中山大涌紅博城董事長林孟禮提到：“大涌紅博城利用地處珠三角中心和產業集群黃金核心的地緣優勢，以植入情景旅游為特色，以匯集精品藝術為方向，發展成為集文化傳播、主題旅游、五星級紅木主題酒店、產業總部大廈和休閑娛樂于一體的特大型產業綜合體。”
結語：
“第五屆中國紅木家具行業發展高峰論壇暨行業轉型升級項目發布會”無疑是一場中國紅木家具行業的文化品牌聚會。紅木家具行業精英聚首京城，反思2014年發展形勢，積極另辟新徑推動轉型。這場年度聚會舉全行業之力推進轉型發展的態勢，給企業的發展指明了方向。（來源：第二十七期《品牌紅木》雜志 葛卉 陳雪聰∕文 徐妃妃∕編輯）